El Instituto Colegiado de Marketing

El Chartered Institute of Marketing ( CIM ) fue fundado en 1911. Cuenta con más de 30 000 miembros, incluyendo más de 3000 profesionales del marketing certificados. ^{[ 1 ]} El CIM ofrece 130 centros de estudio en 36 países y centros de examen en 132 países. ^{[ 2 ]}

En 1952, el príncipe Felipe, duque de Edimburgo , se convirtió en el mecenas del instituto, ^{[ 3 ]} sucediendo al rey Jorge VI , quien fue nombrado en 1937 como el primer mecenas real del CIM. En 2019, el rey Carlos III (entonces príncipe de Gales ) se convirtió en el nuevo mecenas del CIM. ^{[ 4 ]}

El primer Código de Prácticas se introdujo en 1973, ^{[ 5 ]} y en 1989, el instituto recibió una carta real . ^{[ 1 ]}

CIM ofrece cursos de formación ^{[ 6 ]} y cualificaciones profesionales ^{[ 7 ]} desde el nivel básico hasta el de posgrado o máster ( EQF Nivel 7 ). En 1992, la Unión Europea declaró la cualificación insignia de CIM como la «cualificación profesional de marketing preferida en todos los Estados miembros» ^{[ 8 ]} .

Los dos tipos de membresía que ofrece CIM constan de los siguientes grados: ^{[ 9 ]}

Membresía Introductoria :

• Estudios de afiliación
• Profesional afiliado

Membresía por niveles :

• Asociado – designado por las siglas ACIM
• Miembro – designado por las siglas MCIM
• Miembro – designado por las siglas FCIM

Estatus de Certificado

La certificación de Profesional de Marketing se otorga a los candidatos que cumplen con un conjunto de criterios que incluyen cualificaciones, experiencia demostrada y un compromiso con el Desarrollo Profesional Continuo (DPC) . ^{[ 10 ]}

Para conservar la designación de profesional certificado , todos los profesionales de marketing certificados registrados deben presentar sus registros anuales de DPC ( Desarrollo Profesional Continuo ), que el instituto revisa para verificar su relevancia y completitud. ^{[ 11 ]} A los candidatos que no superan la auditoría se les revoca su estatus de profesional de marketing certificado. ^{[ 12 ]}

Introducido en la década de 1960 para capturar la historia del instituto, ^{[ 13 ]} el escudo del CIM se lanzó originalmente con el lema: «Audaces en la venta, honestos en la comunicación». Tras una solicitud de cambio, en 1975 el Colegio de Armas autorizó el lema actual: «El mundo es nuestro mercado». ^{[ 14 ]}

En 1976, el instituto, entonces conocido formalmente como el Instituto de Marketing, ^{[ 5 ]} describió el diseño de su escudo de la siguiente manera: ^{[ 15 ]}

"Muchas personas han admirado el escudo del Instituto de Marketing, pero pocos saben que su diseño fue inspirado por Lord Mancroft, Presidente del Instituto de 1961 a 1962. Menos aún conocen la explicación de los blasones. Las balanzas indican el comercio justo, los bezantes en el chevrón muestran el dinero pasando sobre una tela verde. Todos los bienes se transportan por mar (la galera), tierra (herraduras) o aire (alas), y la comida (representada por las pinzas) debe ser una característica principal de todos los mercados. El escudo es una mano que 'avanza el estándar del comercio'. El estandarte es verde y dorado por la misma razón que el chevrón; y finalmente, las dos varas de mercurio simbolizan el comercio. Los dragones que lo sostienen representan al cliente o consumidor. Están alados con los mismos bezantes y coronas de laurel alrededor de sus cuellos para mostrar que al cliente le gusta, y es digno de, lo mejor. Los dragones son blancos porque el cliente es irreprochable y siempre tiene razón. Al mismo tiempo, "La cláusula dorada y los picos indican que los clientes saben cómo protegerse" (p. 147).

El escudo del CIM constituye una parte importante del patrimonio del instituto, ya que aparece tanto en el logotipo antiguo como en el nuevo. En el nuevo logotipo del CIM, el escudo adquirió mayor protagonismo al colocarse junto a las siglas CIM, mientras que en el antiguo logotipo, debido a sus proporciones relativamente pequeñas, muchos se referían al escudo como «el punto sobre la i». ^{[ 13 ]}

Tras un extenso proceso de investigación y consulta de 12 meses, CIM designó a la agencia internacional de estrategia de marca Brash para gestionar su brief creativo. ^{[ 16 ] [ 17 ]} Después de que la agencia realizara un análisis más exhaustivo, el instituto lanzó su nueva identidad de marca en 2014, ^{[ 18 ]} con el “azul real” como color principal para reconocer “el valor de la identidad británica en el mercado global”. ^{[ 19 ]}

Descrito como “el mayor cambio estratégico y creativo de marca de CIM en más de un cuarto de siglo”, el cambio radical respecto a la antigua imagen de la marca se produjo después de que un estudio revelara una serie de debilidades inherentes al antiguo logotipo, incluyendo su incompatibilidad con el nuevo entorno digital, un logotipo tipográfico que distaba mucho de ser óptimo y un escudo “apenas descifrable”. ^{[ 13 ]}

El objetivo del cambio de marca de CIM fue integral, ya que también incluyó un cambio en la dirección del instituto. Como se informó en Marketing Week , "El cambio de logotipo... es solo un elemento del relanzamiento de CIM. Tras un año de consulta durante el cual se recabó la opinión de miles de miembros y profesionales del marketing sobre lo que esperaban de CIM, la organización se ha fijado el objetivo a largo plazo de convertirse en un catalizador para el debate y un canal para elevar el prestigio de la profesión". ^{[ 20 ]} Este sentimiento se reflejó posteriormente en el Informe de los Patronos de 2015, donde el presidente del Consejo de Patronos declaró que, "El lanzamiento del nuevo posicionamiento e identidad de marca de CIM durante el año recibió comentarios positivos tanto de la comunidad de marketing como de la de diseño. La introducción de nuestra nueva identidad corporativa se implementó por completo durante el ejercicio fiscal, lo que dio como resultado una presencia visual coherente y distintiva por primera vez en muchos años. Nuestros equipos ahora han centrado su atención en ampliar los límites creativos de nuestra nueva identidad y en trabajar con nuestros canales y grupos de voluntarios para ayudar a desarrollar y compartir las mejores prácticas creativas". ^{[ 21 ]}

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