Claritas Prizm

Claritas PRIZM Premier es un conjunto de segmentos geodemográficos para Estados Unidos, desarrollado por Claritas Inc. , que perteneció a The Nielsen Company entre 2009 y 2016.

PRIZM (Índice de Calificación Potencial para Mercados Postales) Premier combina datos demográficos, de comportamiento del consumidor y geográficos para los especialistas en marketing. PRIZM Premier clasifica a cada hogar de EE. UU. en uno de 68 segmentos de consumidores según sus preferencias de compra. ^{[ 1 ]} PRIZM Premier ofrece un conjunto completo de bases de datos auxiliares y enlaces a datos de terceros, lo que permite a los especialistas en marketing utilizar datos externos a sus propios archivos de clientes para identificar los productos y servicios que sus mejores clientes tienen más probabilidades de usar, así como localizarlos en el terreno. PRIZM Premier permite a los especialistas en marketing crear un perfil de sus clientes para una segmentación más inteligente. PRIZM Premier es una actualización del modelo PRIZM que incluía 68 segmentos, e incorpora nuevos datos sobre la adopción de tecnología y el nivel de riqueza.

Los segmentos PRIZM Premier se numeran según el nivel socioeconómico (que tiene en cuenta características como los ingresos, la educación, la ocupación y el valor de la vivienda) y se agrupan en 11 grupos de etapas de vida y 14 grupos sociales. Los grupos sociales se basan en la urbanización y el nivel socioeconómico. Los grupos de etapas de vida se basan en la edad, el nivel socioeconómico y la presencia de niños en el hogar. ^{[ 2 ]}

• 01 - Alta sociedad: 

Este segmento está compuesto por parejas mayores de 65 años cuyos hijos ya se han independizado. Muchos poseen un título de posgrado.

• 02 - Vecinos conectados en red: 

Se caracterizan por ser parejas casadas con hijos, vivir en las afueras, tener un alto nivel de uso de la tecnología y poseer títulos de posgrado. Sus trabajos incluyen puestos de ejecutivos, gerentes y profesionales.

• 03 - Personas influyentes: 

Las parejas suelen tener entre 45 y 64 años y viven en las afueras. Tienen un alto nivel educativo y un elevado porcentaje de ellos son ejecutivos y profesionales de cuello blanco.

• 04 - Jóvenes Digitales: 

Este segmento de la población opta por formar familias en barrios de moda en la periferia urbana. Son personas con un alto nivel educativo y muy familiarizadas con la tecnología.

• 05 - Caballeros rurales: 

Los miembros de este segmento huyeron de la vida urbana en busca del encanto de la vida en un pueblo pequeño. Muchos ocupan puestos ejecutivos y viven en casas de reciente construcción.

• 06 - Círculo de ganadores: 

Viven en barrios residenciales y son parejas de entre 35 y 54 años con familias numerosas. Les gusta viajar y vivir nuevas experiencias.

• 07 - Dinero e inteligencia: 

Muchos de estos habitantes de la ciudad tienen títulos universitarios avanzados y son parejas casadas con pocos hijos que viven en casas elegantes.

• 08 - Poder gris: 

Este segmento está compuesto por parejas mayores de clase alta que suelen vivir en las afueras de las circunvalaciones del país. Se caracteriza por profesionales de cuello blanco que buscan casas y apartamentos cómodos a una distancia razonable de sus trabajos en el centro de la ciudad.

• 09 - Pez grande en estanque pequeño: 

Los miembros de este segmento, de mayor edad, cuyos hijos ya se han independizado y que cuentan con estudios universitarios, suelen figurar entre los ciudadanos más destacados de sus pequeñas comunidades.

• 10 - Suites Ejecutivas: 

Los residentes de este segmento suelen ser profesionales prósperos y activos. Además, su uso de la tecnología está por encima del promedio.

• 11 - Familias de vía rápida: 

Este segmento lleva una vida ajetreada y activa, a menudo centrada en los horarios e intereses de sus hijos. Siempre en movimiento, frecuentan restaurantes y compran en clubes mayoristas.

• 12 - Crucero hacia la jubilación: 

Con sus hijos ya mayores e independizados, estas parejas mayores se encaminan hacia la jubilación. Permanecen en los barrios donde criaron a sus familias y disfrutan de su estilo de vida suburbano.

• 13 - Rumbo ascendente: 

Este segmento está compuesto por familias con estudios universitarios y viviendas nuevas. Son usuarios de tecnología con un nivel de uso superior al promedio y poseen varias computadoras.

• 14 - Niños y calles sin salida: 

Estas parejas casadas con hijos viven en urbanizaciones de reciente construcción en barrios residenciales suburbanos. Este segmento representa un refugio para profesionales con estudios universitarios y empleos administrativos.

• 15 - Nuevos colonos: 

Familias jóvenes que buscan escapar de la expansión suburbana encuentran refugio en un conjunto de pequeños pueblos rurales. Llevan un estilo de vida centrado en los niños y tienen trabajos que combinan sectores de cuello blanco y azul.

• 16 - Generación del baby boom en la zona metropolitana de Washington: 

Al igual que muchos de sus contemporáneos que se casaron tarde, muchos tienen estudios universitarios y crían a sus hijos en cómodas urbanizaciones suburbanas mientras comienzan a planificar su propia jubilación.

• 17 - Ancianos urbanos: 

Este segmento de la población reside en barrios céntricos y tiene más probabilidades de ser inquilino que otros hogares de su misma edad. Disfrutan de las opciones culturales que les ofrecen sus comunidades.

• 18 - Mayberry-ville: 

Este segmento de la población vive en pueblos pequeños y disfruta de las actividades al aire libre. Llevan un estilo de vida tradicional y su uso de la tecnología es inferior al promedio.

• 19 - Sueños americanos: 

Este segmento reside en zonas urbanas. Son grandes compradores de supermercados y tiendas de conveniencia , y prefieren preparar sus comidas en casa más que sus homólogos urbanos de otros segmentos.

• 20 - Nidos vacíos: 

La mayoría de los residentes tienen más de 65 años, pero no muestran interés en jubilarse en una residencia de ancianos. Ahora que sus hijos adultos se han independizado, llevan una vida activa y participativa.

• 21 - Los Cosmopolitans: 

Estas familias, concentradas en las principales áreas metropolitanas, suelen ser personas mayores. Generalmente tienen estudios superiores, están casadas y disfrutan de un estilo de vida con mucho ocio.

• 22 - Gerentes de Middleburg: 

Este segmento de la población cuenta con empleos estables de oficina y una buena formación académica. En sus hogares más antiguos, disfrutan de la lectura y del tiempo al aire libre.

• 23 - Viajeros del municipio: 

Los propietarios de viviendas muestran una combinación de comportamientos propios de su entorno de pueblo pequeño. Disfrutan de actividades al aire libre como la pesca y el ciclismo todoterreno, pero también aprecian las comodidades del hogar, como la lectura.

• 24 - Patriarcas de la seducción: 

Viven en zonas con cierto carácter rural, pero con un aire más suburbano. Son aficionados al golf, a la navegación y les gusta ir de compras.

• 25 - Jóvenes promesas: 

Estos adultos con movilidad, que residen principalmente en zonas suburbanas y ciudades secundarias, tienen entre 25 y 44 años. Son graduados universitarios aficionados a los deportes y a las últimas tecnologías. Muchos continúan sus estudios con la esperanza de tener una vivienda propia y alcanzar un mayor éxito en el futuro.

• 26 - Hogar dulce hogar: 

Estos residentes, ampliamente distribuidos por los suburbios y las ciudades secundarias del país, suelen ser jóvenes y sus familias viven en casas de tamaño mediano. La mayoría tiene menos de 55 años, ha cursado estudios universitarios y desempeña trabajos profesionales y administrativos.

• 27 - Familias de Big Sky: 

Dispersas en pueblos tranquilos del corazón de Estados Unidos, son familias rurales de mediana edad con estudios secundarios completos y trabajos manuales. Para entretener a sus familias, realizan actividades al aire libre y compran equipo deportivo.

• 28 - Estilo campestre informal: 

Este segmento está compuesto por parejas mayores cuyos hijos ya se han independizado. Estas parejas disfrutan de actividades al aire libre, la caza y salir a comer, pero es probable que no estén al día con la tecnología.

• 29 - Vallas blancas: 

Los residentes son personas casadas con hijos; algunos padres acaban de formar una familia, mientras que otros se acercan a la etapa del nido vacío a medida que sus hijos crecen. Disfrutan de la lectura y de seguir los deportes.

• 30 - Piscinas y patios: 

Este segmento está compuesto por familias suburbanas de mediana edad. Estos residentes trabajan como gerentes y profesionales de cuello blanco y son usuarios de tecnología superiores al promedio.

• 31 - Bohemios conectados: 

Este grupo diverso de jóvenes solteros, parejas y familias, desde estudiantes hasta profesionales, tiene algo en común: son expertos en tecnología. Siempre son los primeros en adoptar las últimas novedades.

• 32 - Horarios tradicionales: 

Por lo general, estos estadounidenses tienen 65 años o más y llevan un estilo de vida activo. Son parejas de pueblos pequeños que se acercan a la jubilación y comienzan a disfrutar de sus primeros años con los hijos ya independizados.

• 33 - Empresas emergentes de Second City: 

Estas familias se han asentado en barrios dentro de ciudades más pequeñas y áreas metropolitanas. Este segmento tiende a tener un nivel promedio de uso de la tecnología.

• 34 - Jóvenes e influyentes: 

Este segmento está compuesto por jóvenes solteros y parejas muy preocupados por encontrar el equilibrio entre el trabajo y el ocio. Muchos son influyentes en sus comunidades y redes sociales, y dominan la tecnología.

• 35 - Personas destacadas en entornos urbanos: 

Los residentes viven en barrios urbanos, tienen carreras profesionales consolidadas y títulos universitarios. Participan activamente en sus comunidades y son fervientes seguidores de sus equipos deportivos profesionales locales.

• 36 - Tradicionalistas del cinturón de herramientas: 

Este segmento está compuesto principalmente por personas mayores cuyos hijos ya se han independizado. Si algo necesita reparación, es probable que lo hagan ellos mismos.

• 37 - Luces brillantes, pequeña ciudad: 

Son parejas jóvenes, con estudios universitarios, que se establecieron en las ciudades satélite y los suburbios del país. A pesar de vivir lejos del centro de las ciudades, les gusta salir a comer fuera con frecuencia.

• 38 - Ciudad natal, jubilado: 

El grupo estaba formado por parejas mayores de clase media sin hijos. Eran algo conservadores, reacios a adoptar nuevas tecnologías y su uso de la tecnología era inferior a la media.

• 39 - País infantil, EE. UU.: 

Este segmento, ampliamente distribuido por el corazón del país, está dominado por familias trabajadoras que viven en pequeños pueblos.

• 40 - Aspirantes a estrellas de primera línea: 

Por lo general, los inquilinos urbanos se centran en su vida social y salen a comer fuera con frecuencia. Además, hacen un uso de la tecnología superior a la media.

• 41 - Dúos nacionales: 

Compuesto por solteros y parejas casadas mayores de 65 años que viven en casas antiguas en los suburbios y en zonas residenciales cercanas. Suelen llevar un estilo de vida tranquilo y predecible, y a menudo socializan con amigos.

• 42 - Mosaico multicultural: 

Este segmento está compuesto por personas solteras y familias que viven en barrios urbanos.

• 43 - Raíces de la ciudad: 

Este segmento de la población, que suele residir en barrios urbanos, vive en casas antiguas que poseen desde hace años. Son personas trabajadoras a las que les gusta viajar.

• 44 - Campo Fuerte: 

Estas familias viven en zonas rurales que valoran su vida cotidiana. Se centran en sus familias y prefieren la caza y la música country a estar al día con las últimas tecnologías.

• 45 - Mezcla urbana moderna: 

Estas personas solteras viven cerca del centro de la ciudad y tienen un nivel de uso de la tecnología considerado promedio. Además, suelen comprar en línea con frecuencia .

• 46 - Heartlanders: 

Este segmento, muy extendido, está compuesto principalmente por parejas mayores jubiladas que viven en comunidades de familias pequeñas. Estas parejas, cuyos hijos ya se han independizado, llevan un estilo de vida rústico y disfrutan de numerosas actividades de ocio.

• 47 - Selfies inspiradoras: 

Estos jóvenes solteros y parejas suelen alquilar apartamentos y casas. Se encuentran entre los segmentos más familiarizados con la tecnología y cuentan con algunos créditos universitarios.

• 48 - Generación Web: 

Al haber crecido en la era de internet, estas familias jóvenes tienen un nivel de uso de la tecnología superior al promedio. Suelen ser inquilinos y viven en barrios residenciales y ciudades secundarias.

• 49 - Clásicos estadounidenses: 

Estos propietarios mayores y jubilados disfrutan de un estilo de vida cómodo. Las parejas suelen tener un uso de la tecnología inferior al promedio, prefiriendo buscar entretenimiento fuera del hogar.

• 50 - Graduados del área metropolitana: 

Solteros y parejas de mediana edad que aún se están consolidando en sus carreras y en sus vidas. Viven establecidos en zonas suburbanas y ciudades secundarias, pero suelen estar fuera de casa.

• 51 - Campistas y camuflaje: 

Estas familias, que se encuentran principalmente en zonas rurales, disfrutan del aire libre. A pesar de su edad, su uso de la tecnología es inferior al promedio.

• 52 - Placeres sencillos: 

Muchos de sus residentes tienen más de 65 años y la mayoría están jubilados. Muchos son personas mayores con estudios secundarios que trabajaron en empleos manuales antes de jubilarse.

• 53 - Sencillos de baja tecnología: 

Los hogares de mayor edad se concentran principalmente en las ciudades secundarias del país. Sus residentes tienen un uso de la tecnología inferior al promedio, prefiriendo salir a cenar a un restaurante como entretenimiento nocturno.

• 54 - Solteros con dificultades: 

Este segmento de la población, que reside principalmente en ciudades secundarias, se encuentra en la mitad de su carrera profesional. Disfrutan de una amplia variedad de actividades deportivas y de entretenimiento que llenan sus agendas sociales.

• 55 - Rojo, blanco y azul: 

De mediana edad y con estudios secundarios completos, muchas de estas personas están pasando de trabajos manuales al sector servicios. En su tiempo libre, participan activamente en organizaciones comunitarias locales.

• 56 - Familias multiculturales: 

Hogares urbanos de mediana edad con recursos económicos moderados. Disfrutan de una amplia variedad de medios de comunicación y su uso general de la tecnología es promedio.

• 57 - Gente del interior: 

Dispersos entre comunidades agrícolas remotas por todo el país, estos residentes viven en casas antiguas y modestas. Por lo general, la vida en este segmento es un regreso a una época pasada en la que la agricultura dominaba el paisaje estadounidense.

• 58 - Estanques Dorados: 

Este segmento se caracteriza principalmente por un estilo de vida de jubilados, dominado por solteros y parejas mayores de 50 años. Estos adultos mayores, que se encuentran en pequeños pueblos bucólicos de todo el país, viven en apartamentos pequeños.

• 59 - Nuevo crisol: 

La población de las segundas ciudades del país está compuesta por una mezcla de familias y personas solteras. En su mayoría, son graduados de secundaria que alquilan viviendas y trabajan en diversos empleos del sector servicios.

• 60 - Universidades de pueblos pequeños: 

Se trata principalmente de familias jóvenes y personas solteras que están empezando. Suelen ser estudiantes —a tiempo completo o parcial— centrados en construir una vida mejor para sí mismos y sus familias en crecimiento.

• 61 - Segunda generación de la ciudad: 

A menudo se trata de hogares multigeneracionales donde padres o abuelos de mediana edad, bebés recién nacidos y niños pequeños conviven bajo el mismo techo. Se entretienen con una amplia variedad de canales y programas de televisión.

• 62 - Habitantes de la encrucijada: 

Con una población mayoritariamente jubilada, los residentes tienen estudios secundarios completos, viven en viviendas modestas y disfrutan de un estilo de vida propio de un pueblo pequeño. Además, les gusta salir a cenar de vez en cuando.

• 63 - Viviendas de baja altura: 

En su mayoría son personas de mediana edad, solteras o con hijos en matrimonio. Su uso de la tecnología está por encima del promedio, posiblemente influenciado por su entorno urbano y acelerado.

• 64 - Ahorros familiares: 

Este segmento está compuesto por familias que trabajan en empleos de servicios de nivel básico. En estos barrios marginales repletos de apartamentos, los residentes dependen del transporte público.

• 65 - Joven y rústico: 

Compuesto por solteros inquietos y familias jóvenes de las zonas rurales del país. Disfrutan del aire libre y son grandes aficionados a los videojuegos.

• 66 - Nuevos comienzos: 

Están llenos de jóvenes, en su mayoría solteros y parejas que recién comienzan su trayectoria profesional en el sector servicios. Son un imán para adultos en transición, algunos superando un divorcio reciente o incorporándose a una nueva empresa.

• 67 - Personas mayores sentadas en bancos de parques: 

Los residentes de Park Bench Seniors suelen ser solteros jubilados que viven en los barrios periféricos de las ciudades satélite del país. Con una educación modesta, estos residentes llevan un estilo de vida tranquilo y sedentario.

• 68 - América de roca madre: 

Este segmento está compuesto por familias que viven en pueblos pequeños y aislados, ubicados en el corazón del país. Tienen un nivel educativo modesto, familias numerosas y trabajos en el sector servicios.

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