Transmisión clara

Clearcast es una organización no gubernamental que aprueba previamente la mayoría de la publicidad televisiva británica . ^{[1] [2]} Se creó el 1 de enero de 2008 y asumió las responsabilidades del Broadcast Advertising Clearance Centre . Clearcast ahora es propiedad de cuatro emisoras comerciales del Reino Unido: ITV , Channel 4 , Sky y Warner Media.

La aprobación de Clearcast se aplica tanto a los guiones como a los anuncios finales. Clearcast tiene que comprobar que los anuncios cumplen con el código (reglas) del Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP) que se aplica a la publicidad televisiva. También aprueba los anuncios de vídeo a la carta de las principales emisoras con respecto al código (reglas) de no difusión (CAP). Estos incluyen tanto criterios de buen gusto y decencia, como una variedad de restricciones técnicas e incluso médicas (los anuncios no pueden, por ejemplo, contener destellos que desencadenen ataques de epilepsia fotosensible ). ^[3]

El actual presidente de Clearcast es Mark White. Samantha Smith ha sido anunciada como directora general y reemplazará a Chris Mundy en abril de 2020.

Las agencias de publicidad envían guiones de preproducción a Clearcast antes de que se incurra en gastos significativos en la producción de un anuncio de televisión. ^[4] El proceso de envío de guiones tiene como objetivo reducir el riesgo de que las agencias gasten una cantidad significativa en un anuncio de televisión que luego sea rechazado por ser inaceptable. Una vez enviados, el ejecutivo del grupo de copias asignado a la agencia hará comentarios iniciales sobre el guión, detallando las restricciones de tiempo de transmisión, asesorando sobre el uso apropiado de tomas o imágenes específicas y solicitando una justificación. La justificación debe presentarse cuando se hace una afirmación en un anuncio de transmisión. Luego, una agencia adaptará el guión (porque no cumple con los estándares de transmisión o contiene una afirmación que no se puede corroborar) y enviará los documentos de justificación pertinentes al ejecutivo de Clearcast.

Luego se lleva a cabo un proceso de segunda lectura, en el que el ejecutivo puede solicitar más información o aprobar el texto.

Una vez que se acepta el envío de un guión, la agencia produce un anuncio de televisión final (o "sincronizado"), que también debe enviarse a Clearcast para su aprobación. Luego, la agencia debe enviar el anuncio "sincronizado" de forma digital a través de FTP utilizando el sistema de autorización de copias digitales (CopyCentral).

Una vez recibido e incorporado al sistema Clearcast, el anuncio se revisa primero para comprobar que no tenga "supers", un proceso que mide la altura (en líneas de televisión) del texto legal obligatorio ("la letra pequeña") para garantizar que cumpla con los requisitos. La altura del texto legal es de 16 líneas de televisión , medidas en una letra minúscula de punta plana; cualquier valor inferior será rechazado. El texto legal también se cronometra para garantizar que sea legible para el espectador.

Algunos anuncios no cumplen con esta condición y la agencia se ve obligada a modificar el texto legal para garantizar que cumpla con los requisitos en cuanto a altura de línea y duración en pantalla. Después de esta etapa, el anuncio se somete a una prueba de Harding (también conocida como prueba de flash), que garantiza que no provocará convulsiones en personas que padecen epilepsia fotosensible. ^[5]

Posteriormente, el anuncio es revisado por un asistente de tráfico, quien verifica el anuncio y garantiza que el guión de posproducción que lo acompaña y los detalles del envío correspondientes sean completos, válidos y correctos. Los detalles del envío incluyen la música relevante, los nombres de los artistas y los nombres de las voces en off.

Una vez completado este proceso, el anuncio se asigna al ejecutivo del grupo de redacción correspondiente, donde lo ve y lo coloca "en el carrete" para la reunión de la mañana del día siguiente. El término "en el carrete" se refiere a una visualización que tiene lugar todas las mañanas a las 10  a. m., en la que un grupo de ejecutivos ve cada anuncio y hace comentarios sobre si cumple con el código BCAP (Comité de Prácticas Publicitarias de Difusión). La mayoría de los anuncios cumplen (porque se producen según el guión inicial), pero esta visualización sirve como una forma de detectar problemas imprevistos, como música que no está permitida o un estilo de edición que no muestra el producto de una manera precisa. Es en este punto cuando se aplican las restricciones pertinentes (por ejemplo, sobre el horario) al anuncio.

Después de la reunión de la mañana (que generalmente termina a las 11:30  am), el grupo de redacción regresa a sus escritorios y transmite la retroalimentación a las agencias involucradas y aprueba los comerciales que cumplen con los requisitos.

El mismo proceso se aplica también a los anuncios de vídeo bajo demanda (VoD) destinados a servicios prestados por los accionistas de Clearcast, así como por Virgin Media. ^[6]

En colaboración con Peach Media (anteriormente IMD), Clearcast gestiona el servicio de atribución que vincula los metadatos de anunciantes, agencias y categorías de productos con los datos de Broadcasters' Audience Research Board (BARB) sobre las marcas anunciadas en televisión.

También encargan el servicio CARIA a Peach Media. ^[7] CARIA es un sistema desarrollado y propiedad de Peach Media, parte de Peach Video en el que las reservas de tiempo de emisión son confirmadas a las casas de ventas por agencias de publicidad y en el que se especifica qué copia se utilizará para cada reserva; se usa ampliamente en el Reino Unido e Irlanda.

También ejecutan un programa de capacitación certificado por CPD y reconocido por IPA que ofrece cursos para agencias, anunciantes y emisoras para ayudarlos a familiarizarse con las reglas publicitarias y cómo trabajar dentro de ellas.

En 2010, Clearcast lanzó una prueba flash en línea en asociación con Cambridge Research Systems Ltd., que desarrolla la tecnología de prueba flash de Hardings .

En 2012, Clearcast lanzó tres nuevos servicios bajo el nombre de Clearcast Plus: Desarrollo de textos, Administración de TV y Edición. ^[7]

En 2019, Clearcast lanzó un servicio Fast Track que garantiza comentarios sobre su guión o envío de video dentro de las 24 horas.

Clearcast es una empresa privada. Diomed Direct presentó un caso ante el Tribunal Superior para demostrar que las decisiones de Clearcast eran funciones públicas sujetas a revisión judicial .

En abril de 2016, el tribunal dictaminó que Clearcast no ejerce funciones de naturaleza pública. Los radiodifusores realizan acuerdos privados a través de Clearcast para garantizar objetivos de derecho público (cumplimiento del Código BCAP), pero esto no es suficiente. Clearcast asiste a los radiodifusores en sus funciones: si un radiodifusor decidiera no aprobar un anuncio debido al riesgo de una decisión adversa de Ofcom, esa decisión no sería susceptible de revisión judicial. ^[8]

En 2018, Greenpeace lanzó un cortometraje animado, protagonizado por un orangután ficticio llamado Rang-tan, antes del Día Mundial del Orangután (que tuvo lugar el 19 de agosto). ^[9] El corto se produjo para crear conciencia sobre el impacto ambiental de la producción de aceite de palma y los peligros que enfrentan los orangutanes como resultado. ^[9]

En noviembre de 2018, Iceland Foods Ltd presentó una versión del video de Rang-tan (que iban a usar como su anuncio televisivo para la temporada navideña de ese año) a Clearcast. ^[10] A principios de 2018, Iceland Foods anunció que eliminaría el aceite de palma de los productos de la propia empresa para fines de año, ^{[11] [12] [10]} y el uso por parte de la empresa del corto de Greenpeace fue una extensión del esfuerzo anterior. ^[10] La versión, tal como la presentó la cadena de supermercados, no contenía ninguna referencia a Greenpeace. ^[10] Sin embargo, Clearcast, destacando de dónde provenía el video, negó la presentación del anuncio animado por parte del minorista. ^{[13] [10]}

El razonamiento de Clearcast para la denegación fue que, según las Licencias de Radiodifusión y la Sección 7 del Código BCAP, como Greenpeace es tanto una organización ambiental como un grupo de presión , Greenpeace debería proporcionar suficiente información a Clearcast para demostrar que no es un anunciante político. Sin embargo, como Greenpeace no proporcionó dicha información a Clearcast a partir de noviembre de 2018, Clearcast no pudo determinar si Greenpeace es un anunciante político o no, y el video de Rang-tan fue denegado. ^{[13] [10] [14] [15] [16] [17] [18]}

A pesar de las críticas posteriores y las peticiones en línea, Clearcast ha defendido su decisión de negar el video de Rang-tan. ^{[14] [15] [16] [17] [18]}

• Ofcom
• Autoridad de Normas Publicitarias (Reino Unido)
• Código BCAP

• Sitio web oficial
• Prueba Flash en línea de Clearcast