Colgate (pasta de dientes)

Colgate es una marca multinacional estadounidense que se dedica principalmente a productos de higiene bucal como pastas dentales , cepillos de dientes , enjuagues bucales e hilo dental . Fabricados por Colgate-Palmolive , los productos de higiene bucal de Colgate se comercializaron por primera vez en 1873, dieciséis años después de la muerte de su fundador, William Colgate . Originalmente, la empresa vendía jabón.

La pasta de dientes Colgate se vendía en frascos de vidrio desde 1873. Los tubos, un formato pionero de Kalodont , Johnson & Johnson (Zonweiss) y Sheffield , se introdujeron en 1896.

Colgate se popularizó en la década de 1950 con el eslogan "Limpia tu aliento mientras limpia tus dientes", escrito por la redactora publicitaria Alicia Tobin.

En 2007, la Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido le comunicó a Colgate que ya no podía afirmar que cuatro de cada cinco dentistas recomendaban Colgate. La investigación demostró que el estudio había realizado encuestas telefónicas a dentistas para que enumeraran las pastas dentales que recomendaban, y que sus competidores recibían recomendaciones similares. La afirmación se consideró engañosa.

En 2015, los productos de higiene bucal (producidos principalmente bajo la marca Colgate) fueron la principal fuente de ingresos de la compañía Colgate-Palmolive, generando alrededor de 7.500 millones de dólares estadounidenses, lo que representa el 47% de las ventas netas a nivel mundial (los productos de cuidado personal, como los champús, representaron el 20%; los productos para el hogar, como los detergentes para ropa, el 19%; y la nutrición para mascotas, el 14% restante). Además, controlaba aproximadamente el 70% del mercado de higiene bucal en Brasil.

En 2018, Colgate obtuvo la licencia de la tecnología Kolibree de Baracoda Daily Healthtech, con sede en París, ^{[ 1 ]} lanzando el cepillo de dientes eléctrico inteligente Colgate. ^{[ 2 ]} Ofrecen cepillos de dientes conectados para niños y adultos bajo la marca Hum. ^{[ 3 ]}

Colgate utilizó previamente triclosán como agente antibacteriano activo en la pasta dental Colgate Total desde su lanzamiento en 1997. ^{[ 4 ]} Ninguna otra marca de pasta dental en EE. UU. utilizaba triclosán cuando se lanzó Colgate Total; Colgate fue pionera en el uso de triclosán en pastas dentales. ^{[ 4 ]} La FDA dictaminó el 6 de septiembre de 2016 que el triclosán no se reconoce generalmente como seguro y eficaz (GRAS/GRAE). ^{[ 5 ]} Debido a preocupaciones de salud y medioambientales, el triclosán se eliminó gradualmente y, para 2019, ya no se utilizaba. ^{[ 6 ]}

En enero de 2020, Colgate registró ante el gobierno estadounidense la etiqueta de su pasta de dientes que contiene aceite de cáñamo .

En febrero de 2020, la empresa matriz de Colgate anunció un acuerdo para adquirir Hello Products, una empresa de Nueva Jersey que a principios de ese mes había lanzado al mercado pasta de dientes, enjuagues bucales y bálsamos labiales que contenían cannabidiol (CBD).

El polvo dental Colgate todavía se fabrica y comercializa. ^{[ 7 ]}

Según un informe de 2015 de la empresa de investigación de mercado Kantar Worldpanel , Colgate fue la única marca en el mundo comprada por más de la mitad de todos los hogares. ^{[ 8 ]} Colgate tuvo una penetración de mercado global del 67,7 % y una cuota de mercado global del 45 %. ^{[ 9 ]} Mantuvo la tasa de crecimiento más alta de todas las marcas en la encuesta, con 40 millones de nuevos hogares que compraron productos de la marca Colgate en 2014. ^{[ 10 ]}

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