Hispanopedia WikiUna marca de color (inglés británico) o marca comercial de color (inglés americano) es una marca comercial no convencional en la que se utiliza al menos un color para cumplir la función de marca comercial de identificar de forma única el origen comercial de productos o servicios. [ 1 ]
En los últimos tiempos, los colores se han utilizado cada vez más como marcas comerciales en el mercado . Sin embargo, tradicionalmente ha sido difícil proteger los colores como marcas comerciales mediante el registro, ya que un color como tal no se consideraba una "marca comercial" distintiva. Este problema fue abordado por el Acuerdo de la Organización Mundial del Comercio sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio .que amplió la definición legal de marca registrada para abarcar "cualquier signo... capaz de distinguir los bienes o servicios de una empresa de los de otras empresas" (artículo 15(1)).
A pesar del reconocimiento que deben otorgarse a las marcas comerciales basadas en colores en la mayoría de los países, la representación gráfica de dichas marcas a veces constituye un problema para los propietarios de marcas que buscan protegerlas, y cada país tiene métodos diferentes para abordar esta cuestión.
Esta categoría de marcas comerciales se distingue de las marcas comerciales convencionales (palabra o logotipo) que presentan un color específico o una combinación de colores; esta última categoría de marcas comerciales plantea cuestiones legales diferentes.
Por jurisdicción
India
En India, se puede registrar una marca de color siempre que los consumidores la asocien directamente con la marca. La solicitud podría ser rechazada si se reclama un solo color, ya que es difícil demostrar la distintividad con un solo color.
Australia
Los requisitos se establecen en el Manual de Práctica y Procedimiento de la Oficina de Marcas emitido por IP Australia. [ 2 ]
Porcelana
La ley de marcas de China permite el registro de marcas de color. Sin embargo, la guía para solicitantes publicada por la Administración Nacional de Propiedad Intelectual de China indica que los derechos que se pueden obtener son relativamente restrictivos. No se puede obtener una marca de un solo color; solo se puede registrar una combinación de colores, y la solicitud debe incluir una muestra de color completa, junto con una explicación de cómo se utilizará la marca de forma distintiva. [ 3 ]
unión Europea
En la Unión Europea , el artículo 4 del Reglamento (CE) n.º 40/94 del Consejo , de 20 de diciembre de 1993 («signos en los que puede consistir una marca comunitaria »), establece que cualquier marca comunitaria puede consistir en «cualquier signo susceptible de ser representado gráficamente... siempre que dichos signos sean capaces de distinguir los productos o servicios de una empresa de los de otras empresas». En el caso Libertel Groep contra Benelux Merkenbureau (asunto C-104/01) [ 4 ] , de 6 de mayo de 2003, el TJUE reitera los criterios de Sieckmann contra Oficina Alemana de Patentes (asunto C-273/00) [ 5 ], según los cuales la representación gráfica se refiere preferiblemente a imágenes, líneas o caracteres, y dicha representación debe ser clara, precisa, autónoma, fácilmente accesible, inteligible, duradera y objetiva.
Esta definición generalmente abarca las marcas de color, por lo que un solicitante de una marca de color o una marca nacional en la CE puede definir su marca de color utilizando un código de color internacional como RAL o Pantone . [ 6 ] En la mayoría de los casos, una marca de color se registrará solo después de que se haya demostrado una mayor distintividad mediante su uso en la CE.
Reino Unido
En el Reino Unido , las marcas comerciales que consisten en colores o combinaciones de colores pueden registrarse. Sin embargo, la capacidad de un solicitante para registrar marcas comerciales de color está limitada por varias consideraciones, de acuerdo con la jurisprudencia de la Unión Europea. Así, por ejemplo, si bien una marca comercial descrita simplemente como un color es registrable, una marca comercial descrita como compuesta "predominantemente" de un color en particular no lo es. En un caso reciente, el Tribunal Superior de Justicia, Tribunal de Cancillería, dictaminó que una solicitud para registrar dicha marca comercial era admisible en Société des Produits Nestlé SA v. Cadbury UK Limited (2012), pero en apelación el Tribunal de Apelación revocó la decisión en octubre de 2014. [ 7 ]
Estados Unidos
En Estados Unidos , el Tribunal de Apelaciones de Estados Unidos dictaminó en 1985 que Owens Corning tenía derecho a impedir que sus competidores utilizaran el color rosa en sus productos aislantes, convirtiéndose así en la primera empresa en Estados Unidos en registrar un color como marca comercial. [ 8 ] En 1995, la Corte Suprema de Estados Unidos reconoció además que un color podía utilizarse como marca comercial en el caso Qualitex Co. v. Jacobson Products Co., Inc. [ 9 ] El propietario de la marca comercial debe demostrar que el color de la marca ha adquirido una distintividad sustancial y que el color indica el origen de los productos a los que se aplica.
Barra de funcionalidad
La Ley Lanham establece específicamente que "[n]o se denegará el registro en el registro principal de ninguna marca comercial mediante la cual los productos del solicitante puedan distinguirse de los productos de otros, a menos que (e) consista en una marca que (5) comprenda cualquier materia que, en su conjunto, sea funcional". [ 10 ] Si un color se considera funcional para algún producto, entonces no es registrable ni protegible como marca comercial.
Varios tribunales estadounidenses han tratado el asunto, y se ha considerado que los colores son funcionales para diversos propósitos. En Saint-Gobain Corp. v. 3M Co. , el color púrpura se consideró funcional para abrasivos recubiertos, porque “[e]n el campo de los abrasivos recubiertos, el color cumple una miríada de funciones, incluida la codificación por colores, y la necesidad de codificar por colores respalda la conclusión básica de que el color, incluido el púrpura, es funcional en el campo de los abrasivos recubiertos con respaldo de papel o tela”. [ 11 ] La Junta de Juicios y Apelaciones de Marcas Registradas , en In re Ferris Corp. , sostuvo que el color rosa para apósitos para heridas era funcional y no registrable, ya que su color se asemeja a la piel humana y fue seleccionado para este propósito específico. [ 12 ] En In re Orange Communications, Inc. la junta denegó el registro de los colores naranja y amarillo para teléfonos públicos y cabinas telefónicas, porque confiere a los productos una mejor visibilidad bajo cualquier condición de iluminación. [ 13 ] Además, el color coral se consideró funcional para los tapones para los oídos, porque los hace más fáciles de ver en los controles de seguridad. [ 14 ]
Barra de funcionalidad estética
Además de la barra de funcionalidad, el color no puede tener un propósito estético funcional para ser registrable o protegido. En el caso Brunswick Corp. v. British Seagull , por ejemplo, la Junta de Juicios y Apelaciones de Marcas de la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos dictaminó que el color negro no era registrable para motores fuera de borda.
Aunque el color negro no sea funcional en el sentido de que mejore el rendimiento de estos motores, ni que facilite o abarate su fabricación, resulta más atractivo para los posibles compradores porque combina con una mayor variedad de colores de embarcaciones y porque los objetos pintados de negro parecen más pequeños que cuando están pintados de otros colores más claros o brillantes. La evidencia demuestra que quienes compran motores fueraborda para embarcaciones prefieren que los colores de los motores armonicen con los de sus barcos, y que, en ciertas circunstancias, también consideran deseable que el tamaño de los motores parezca menor en proporción al de la embarcación.
— British Seagull Ltd. v. Brunswick Corp. , 28 USPQ 2d 1197, 1199 (1993).
Aunque en este caso el color negro no tiene una función directa, se denegó la protección argumentando que los consumidores lo prefieren por motivos estéticos.
Una sentencia similar se dictó en el caso Deere & Co. v. Farmhand . Deere & Co. intentó establecer el uso exclusivo de su color verde John Deere como marca registrada, con el fin de impedir que Farmhand lo aplicara a sus productos. Si bien el color verde John Deere no proporciona ninguna función específica al bien al que se aplica, el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Sur de Iowa "determinó que los agricultores prefieren que sus cargadores combinen con su tractor". [ 15 ] Por lo tanto, si a Deere & Co. se le concediera el uso exclusivo del verde John Deere, sus competidores se verían perjudicados por razones ajenas a la calidad funcional o al precio de sus productos.
Ejemplos
Tijeras Fiskars de color naranja
Naranja de Reese's Peanut Butter Cups .
La combinación verde y amarilla de los tractores John Deere [ 16 ]
Notas
- ^ El Acuerdo sobre los ADPIC es untratadoque establece normas mínimas de protección y regulación para la mayoría de las formas depropiedad intelectualen todoslos países miembros de la OMC.
Referencias
- ↑ Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea. "Directrices sobre marcas comerciales: Marcas de color" .
- ↑ "- IP Australia" . Xeno.ipaustralia.gov.au . Consultado el 29 de noviembre de 2014 .
- ^ "商标注册申请常见问题指南" .国家知识产权局商标局(en chino). 2023-03-31 [Emitido el 2023-03-31].Traducido en "Registro de una marca comercial en China: la guía oficial" . Traducciones de la CBL . Consultado el 24 de diciembre de 2024 .
- ↑ "(Marcas comerciales - Aproximación de las leyes - Directiva 89/104/CEE - Signos que pueden constituir una marca comercial - Carácter distintivo - Color en sí mismo - Naranja)" (PDF) . Copat.de . Consultado el 29 de noviembre de 2014 .
- ↑ "(Marcas comerciales - Aproximación de las leyes - Directiva 89/104/CEE - Signos que pueden constituir una marca comercial - Carácter distintivo y representabilidad gráfica - Inadecuación de los signos olfativos como marcas comerciales)" (PDF) . Copat.de . Consultado el 29 de noviembre de 2014 .
- ↑ "Directrices de la EUIPO" . guidelines.euipo.europa.eu . Archivado del original el 16 de marzo de 2025. Consultado el 21 de octubre de 2025 .
- ↑ "Cadbury bloquea el intento de registrar la marca Dairy Milk color púrpura" . The Guardian . 4 de octubre de 2013.
- ↑ "Imagen de marca y derechos de marca" . Color Matters . Consultado el 25 de enero de 2016 .
- ↑ Qualitex Co. contra Jacobson Products Co., Inc. , 514 US 159 (1995)
- ↑ 15 U.SC § 1052(e)(5)
- ^ Saint-Gobain Corp. contra 3M Co. , 90 USPQ2d 1425, 1447 (TTAB 2007)
- ↑ En re Ferris Corp. , 59 USPQ2d 1587 (TTAB 2000)
- ↑ En re Orange Communications, Inc. , 41 USPQ2d 1036 (TTAB 1996)
- ↑ En re Howard S. Leight & Associates Inc. , 39 USPQ2d 1058 (TTAB 1996)
- ↑ Deere & Co. v. Farmhand, Inc. , 560 F. Supp. 85, 98 (Tribunal de Distrito de los Estados Unidos, Distrito Sur de Iowa, 1982)
- ↑ www.tmdn.org https://www.tmdn.org/tmview/#/tmview/detail/EM500000006258131 . Consultado el 21-10-2025 .
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