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Simbolismo del color

El simbolismo del color en el arte , la literatura y la antropología es el uso del color como símbolo en diversas culturas y en la narración de historias . Existe una gran diver...

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El simbolismo del color en el arte , la literatura y la antropología es el uso del color como símbolo en diversas culturas y en la narración de historias . Existe una gran diversidad en el uso de los colores y sus asociaciones entre culturas [ 1 ] e incluso dentro de la misma cultura en diferentes períodos de tiempo. [ 2 ] Un mismo color puede tener asociaciones muy diferentes dentro de la misma cultura en cualquier momento. La diversidad en el simbolismo del color se produce porque los significados y el simbolismo del color se dan a nivel individual, cultural y universal. El simbolismo del color también depende del contexto y está influenciado por los cambios a lo largo del tiempo. [ 3 ] Las representaciones simbólicas de conceptos o artículos religiosos pueden incluir un color específico con el que se asocia el concepto o el objeto. [ 4 ] [ 5 ]

Asociaciones comunes

Rojo

El rojo es un color primario en todos los modelos de espacio de color . Es el color de la sangre . A menudo se asocia con el amor , la pasión y la lujuria , pero también con el peligro y la agresión . Se usa frecuentemente en relación con el Día de San Valentín . También puede usarse para significar peligro o advertencia, pero también se asocia con la importancia. Por ejemplo, se usa para señales de stop [ 6 ] y camiones de bomberos. [ 7 ] En la China contemporánea, el rojo se usa a menudo para simbolizar la buena suerte o la felicidad, y se usa para muchas festividades o bodas. [ 8 ] Sin embargo, el rojo y el negro aparecen frecuentemente en tumbas chinas antiguas, ya que el rojo se asociaba con la muerte en ese momento. [ 9 ] El rojo también se asociaba con la muerte en el antiguo Egipto , ya que las momias se envolvían en telas teñidas con hematita . [ 10 ] Por lo tanto, Osiris , dios del más allá y del inframundo, era conocido como el "señor de la tela roja". Históricamente, el color rojo se ha asociado con el comunismo junto con símbolos como la hoz y el martillo . [ 11 ] [ 12 ]

Azul

El azul es un color primario en todos los modelos del espacio de color. Es el color del océano y del cielo ; a menudo simboliza serenidad , estabilidad , inspiración o sabiduría . [ 13 ] Puede ser un color relajante y simbolizar confiabilidad. [ 14 ] La decisión de muchas empresas y organizaciones de usar tonos más oscuros de azul puede derivarse de la respetabilidad asociada con el azul marino , que a su vez fue elegido por las fuerzas armadas navales para ayudar a que la ropa resistiera la intemperie en el mar. [ 15 ] En la Iglesia Católica , la Virgen María es representada con mayor frecuencia vestida de azul, para simbolizar que está "llena de gracia" por el favor divino. [ 16 ] El azul se usa ampliamente para la ropa o las habitaciones de bebés varones, aunque la razón por la que el azul está tan fuertemente asociado con los niños es objeto de debate. [ 17 ] El azul también puede representar tristeza y depresión ("tienen la melancolía").

Amarillo

El amarillo es un color primario en muchos modelos de espacio de color y secundario en todos los demás. Es un color que a menudo se asocia con la luz del sol o la alegría . [ 18 ] A veces se usa en asociación con la cobardía o el miedo , por ejemplo, la frase "cobarde". [ 19 ] El amarillo también puede asociarse con el pecado , la contaminación o la enfermedad. [ 15 ] A los niños les suele gustar este color y se usa para comercializar productos para niños; [ 20 ] también se usa para señales de advertencia , [ 21 ] autobuses escolares y taxis, ya que es un color tan brillante y llamativo. [ 20 ] El cabello rubio a menudo se asocia con el sexo . [ 15 ] En la India, el amarillo simboliza la paz y el conocimiento, y se asocia con Krishna . [ 15 ]

Verde

El verde es un color primario en muchos modelos de espacio de color y secundario en todos los demás. Se usa con mayor frecuencia para representar la naturaleza , la curación , la salud , la juventud o la fertilidad , ya que es un color dominante en la naturaleza. Puede ser un color muy relajante [ 22 ] , pero también se usa en los EE. UU. para simbolizar el dinero , la codicia , la enfermedad o los celos . [ 22 ] Decir que alguien es "verde" significa que es inexperto o nuevo. [ 23 ] El verde también se asocia comúnmente con políticas ambientalistas (por ejemplo, el partido verde ). [ 15 ]

Naranja

El naranja es un color secundario en muchos modelos de espacio de color. Simbólicamente, el naranja es un color estimulante. [ 24 ] A menudo se asocia con la diversión , la extroversión , el fuego , la energía y la actividad. En relación con esto, las personas pelirrojas —con cabello rojizo-anaranjado o de color jengibre— son estereotipadas como fogosas e intensas. [ 15 ] El naranja es el color más estrechamente asociado con el otoño y sus hojas . Es uno de los colores que más llaman la atención en la visión humana y se usa a menudo para atraer la mirada (conos de tráfico, chalecos de seguridad, etc.). [ 25 ]

Negro

El negro es un color primario en todos los modelos de espacio de color. En la cultura occidental, se considera un color negativo y suele simbolizar la muerte , el duelo o el mal , pero también la depresión . [ 26 ] La gente suele vestir de negro para guardar luto , aunque esta práctica no está tan extendida como antes. [ 27 ] La gente también viste de negro como una declaración de moda, [ 15 ] como en el dicho popular de que un color determinado " es el nuevo negro ".

Blanco

El blanco es un color primario en todos los modelos de espacio de color. Suele simbolizar la perfección, la fe , la inocencia , la suavidad y la limpieza . [ 28 ] El blanco también puede asociarse con el dinero y el poder , ya que tejidos como la lana y el algodón históricamente han requerido un procesamiento laborioso para parecer más blancos. [ 15 ] Las novias suelen usar vestidos blancos para simbolizar la pureza. [ 29 ] Sin embargo, en algunas culturas asiáticas, el blanco representa la muerte y/o el luto. [ 30 ] [ 31 ] [ 32 ]

Rosa

El rosa es un color secundario o terciario prominente en muchos modelos de espacio de color. Se asocia con suavidad, dulzura , amor e inmadurez . [ 33 ] A finales del siglo XIX, el rosa se asociaba con los niños y el azul con las niñas, a pesar de que la codificación de colores se ha invertido durante el último siglo. [ 15 ] Del Giudice (2012) sostiene que la codificación de género rosa-azul ha sido ampliamente consistente en el Reino Unido y Estados Unidos desde que apareció alrededor de 1890. [ 34 ]

Púrpura

El púrpura es un color secundario en el espacio de color. Se asocia comúnmente con el poder. [ 15 ] El elevado coste de la creación del púrpura de Tiro llevó a que este color se asociara con el exceso y la realeza. Asimismo, históricamente, el murasaki —un púrpura intenso de Japón— se consideraba inaccesible para la gente común. [ 35 ] Como parte del simbolismo floral victoriano , el color púrpura de las flores del heliotropo era utilizado a menudo por las viudas afligidas durante los funerales de sus cónyuges fallecidos para simbolizar la devoción. [ 15 ]

Marrón

El marrón es un tono de amarillos, naranjas y rojos. Históricamente y en la prehistoria, ha sido común en el arte debido a su abundancia natural en los minerales de arcilla . [ 36 ] Dado que los colores brillantes y vibrantes han sido más difíciles de conseguir a lo largo de la historia y, por lo tanto, se han considerado más valiosos, el marrón ha sido un símbolo de pobreza . [ 15 ] St. Clair también afirma que, más recientemente, en respuesta a una aversión cultural a la riqueza ostentosa , el marrón ha ganado popularidad como un color más humilde . Por ejemplo, el marrón era común como un color natural y terroso en el movimiento Arts and Crafts como respuesta contracultural a la magnificencia victoriana . [ 37 ] El caqui se convirtió en un símbolo de la vestimenta militar después de que las fuerzas armadas británicas comenzaran a usar este color para el camuflaje en el subcontinente indio a finales del siglo XIX. [ 15 ]

En marketing

El color juega un papel importante en la creación de expectativas sobre un producto y en la comunicación de sus características clave. [ 38 ] El color es el segundo elemento más importante que permite a los consumidores identificar el empaque de una marca. [ 39 ]

Los responsables de marketing de productos con mercado internacional sortean las diferencias en el simbolismo del color entre culturas mediante publicidad segmentada. El fabricante de automóviles Volkswagen lanzó un anuncio en Italia con una oveja negra en medio de un rebaño más grande, simbolizando a los propietarios de un VW Golf como personas únicas y seguras de sí mismas entre la multitud. En varias culturas del mundo, una oveja negra representa a un marginado y se considera algo indeseable, [ 40 ] mientras que en Italia, representa confianza e independencia. [ 41 ]

Un rebaño de ovejas blancas y negras pastando en la campiña italiana.

Existen muchas variaciones adicionales en el simbolismo del color entre culturas. El frío se simboliza con el azul en Asia Oriental, Estados Unidos y Suecia, mientras que la calidez se simboliza con el amarillo en Estados Unidos y con el azul en los Países Bajos. A veces, los significados de los colores se oponen marcadamente entre regiones geográficas, lo que obliga a los productos comercializados para grupos demográficos específicos a tener en cuenta esos cambios en los distintos mercados. Por ejemplo, la feminidad se simboliza con el azul en los Países Bajos y el rosa en Estados Unidos, mientras que la masculinidad se simboliza con el azul en Suecia y Estados Unidos, y con el rojo en el Reino Unido y Francia. [ 38 ] En algunos casos, el simbolismo del color en el marketing es construido. El volumen de ventas de una empresa cuyo producto se define por el nombre de su color es susceptible al simbolismo y la asociación de ese nombre ; por ejemplo, una empresa que vendía un color de pintura llamado "blanco roto" duplicó con creces sus ventas simplemente cambiando el nombre del mismo color a "seda antigua". [ 39 ]

Conceptualizaciones de los colores en diferentes culturas

Un arzobispo y un cardenal católicos con vestimenta coral . Tradicionalmente, los obispos visten de morado y los cardenales de rojo.
Un grupo de jóvenes monjes budistas en Camboya. El naranja, que simboliza la iluminación, es un color importante en el budismo.

El simbolismo del color ha cambiado con el tiempo. Entre los siglos V y XVII, las interpretaciones del color estaban en gran medida relacionadas con contextos religiosos. El azul simbolizaba el cielo y el blanco la pureza. Hoy en día, la pureza sigue estando simbolizada por el blanco en Australia y Estados Unidos, pero por el azul en otros países como la India. De manera similar, la Iglesia influyó en la percepción de colores como el carmesí y el púrpura. Debido principalmente a que los tintes para estos colores solo podían obtenerse de pigmentos preciosos, figuras religiosas como la Virgen María, los cardenales y la Virgen eran representadas con escarlata y púrpura. Hoy en día, el púrpura simboliza el mal y la infidelidad en Japón, pero lo mismo se simboliza con el azul en Asia Oriental y con el amarillo en Francia. Además, el color sagrado de los monjes hindúes y budistas es el naranja. El Renacimiento también fue una época en la que el negro y el púrpura eran colores de luto. Hoy en día, el luto o la muerte se simbolizan con el blanco en Asia Oriental, el negro en Estados Unidos y el azul en Irán, mientras que la felicidad se simboliza con el blanco en Australia y Nueva Zelanda, y el amarillo en China. [ 38 ]

Existe un desacuerdo general sobre si las reacciones al color y su simbolismo son resultado del condicionamiento cultural o del instinto. Varios estudios concluyeron que el color forma parte del proceso de aprendizaje social debido a su significativo simbolismo dentro de la cultura. La alta calidad, la confiabilidad y la fiabilidad se simbolizan con el azul en EE. UU., Japón y Corea, y con el verde y el amarillo en China, así como con el morado en China, Corea del Sur y Japón. Debido a estas variaciones, las señales críticas difieren entre culturas. Las señales de advertencia se codifican de manera diferente: el peligro se simboliza con el verde en Malasia y con el rojo en EE. UU. y México. El mismo color verde simboliza la envidia en Bélgica y EE. UU., pero se simboliza con el amarillo en Alemania y Rusia, y con el morado en México. Incluso los colores que denotan emociones intensas varían. El amor se simboliza con el verde en Japón, y con el rojo y el morado en China, Corea, Japón y EE. UU. La mala suerte se simboliza con el rojo en Chad, Nigeria y Alemania. La buena suerte se simboliza con el rojo en China, Dinamarca y Argentina. El color tradicional de la boda es el rojo en China y el blanco en EE. UU. En la India, el rojo simboliza la ambición y el deseo. [ 38 ]

Un ejemplo en el que las diferentes conceptualizaciones del color pueden generar confusión es la coloración de las tendencias alcistas o bajistas en los precios internacionales cotizados; mientras que en la mayor parte del mundo se usa el verde o el azul para indicar una tendencia alcista y el rojo para indicar una tendencia bajista, en China continental , Japón , Corea del Sur y Taiwán ocurre lo contrario. Esta confusión suele llevar a que los medios de comunicación occidentales utilicen imágenes de titulares incorrectas o invertidas para acompañar los informes sobre un importante repunte o recesión económica en un mercado asiático. [ 42 ]

Historia

Antes de ser ampliamente estudiado en un contexto científico, el simbolismo del color fue objeto de teorías por parte de personas curiosas de otras disciplinas humanísticas. Entre estos primeros teóricos se encuentran el polímata alemán Johann Wolfgang von Goethe (en su Teoría de los colores ) y el artista abstracto ruso Wassily Kandinsky (en su obra Sobre lo espiritual en el arte , entre otras). Si bien estos tratados sobre el color suelen carecer de rigor científico (Kandinsky, por ejemplo, estuvo muy influenciado por la teosofía ), en ocasiones encuentran eco en artistas, filósofos y otros que trabajan en temas más " blandos ".

Véase también

Referencias

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