Asociación de Armarios Comerciales

La Commercial Closet Association ( CCA ) era una organización sin fines de lucro con sede en la ciudad de Nueva York , fundada en 2001 ^{[ 1 ]} para brindar "capacitación y mejores prácticas sobre las representaciones" de la comunidad lesbiana , gay , bisexual y transgénero ( LGBTQ +) en la publicidad. ^{[ 2 ]} Esperaba influir en el mercado publicitario mundial anual de 1,1 billones de dólares (128 mil millones de dólares solo en EE. UU.). ^{[ 3 ]} Su junta directiva anunció su cierre en 2009 después de fusionarse con la Gay & Lesbian Alliance Against Defamation (GLAAD). ^{[ 2 ]}

Los programas de la Asociación dirigidos a las industrias empresariales y publicitarias incluían capacitación publicitaria, una biblioteca de anuncios en línea, directrices de mejores prácticas, una columna mensual sobre temas de publicidad LGBTQ+ y el evento anual Images in Advertising Awards para reconocer la excelencia en las representaciones LGBTQ+ en la publicidad. ^{[ 4 ] [ 5 ]}

La organización se dirigió a directivos y ejecutivos de agencias de marketing y publicidad, estudiantes y profesores universitarios, medios de comunicación y consumidores, con el objetivo de lograr que la publicidad futura fuera más inclusiva y positiva, contactando directamente con los creadores de publicidad e imágenes para educarlos.

La CCA declaró que no era un grupo de presión ni un organismo de control publicitario , sino que su objetivo era educar a los anunciantes. ^{[ 6 ]} Sus programas se centraron en aumentar la concienciación del sector sobre los problemas de los estereotipos LGBTQ+, la homofobia y la transfobia en la publicidad convencional; algunos de sus esfuerzos se crearon en colaboración con la Asociación Nacional de Anunciantes , la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad , políticos neoyorquinos como Thomas Duane y ejecutivos de importantes agencias de publicidad. ^{[ 7 ]} Tras la fusión, GLAAD recibió la Biblioteca de Publicidad, recursos de formación, materiales en línea y el nombre de la empresa. ^{[ 2 ]}

La Biblioteca de Anuncios de la CCA es una colección en línea de más de 4000 anuncios con temática LGBTQ+ de más de 33 países y cientos de empresas y agencias de publicidad ^{[ 8 ]} desde 1917. Contiene "videoclips, storyboards con fotos fijas, críticas descriptivas e índices de más de 600 representaciones de anuncios de televisión y medios impresos", ordenables por varias estadísticas y también por la representación o el mensaje general sobre la homosexualidad, "categorizados como vago, neutral, positivo o negativo". ^{[ 9 ]} El sitio incluye calificaciones, comentarios de los consumidores, mejores prácticas publicitarias y otros recursos.

Las directrices de Mejores Prácticas describían cómo crear representaciones publicitarias respetuosas de las personas LGBTQ+ para ser utilizadas como parte de la formación en publicidad.

Cada año, la organización publicaba entre 40 y 50 artículos de prensa y realizaba un seguimiento y análisis de la publicidad a nivel mundial sobre las representaciones LGBTQ+, incluyendo calificaciones y comentarios de los visitantes. ^{[ 10 ] [ 11 ] [ 12 ] [ 13 ]}

La CCA publicó informes con datos originales sobre el gasto en patrocinios LGBTQ+, las empresas que más invierten y las organizaciones y eventos LGBTQ+ que más ingresos generan.

La Commercial Closet Association se fundó en 2001 "como una forma de rastrear y documentar [los anuncios con temática LGBTQ+]". ^{[ 14 ]} Surgió del trabajo del periodista de negocios de la revista Advertising Age , Michael Wilke, conocido por sus artículos sobre temas gay y lésbicos en la publicidad. En 1997, Wilke creó un programa de vídeo llamado "The Commercial Closet", que se presentó en festivales de cine internacionales, y en 2001, el historiador de la radiodifusión Michael Collins, entonces del Quinnipiac College de Connecticut, ^{[ 15 ]} le financió la creación de una organización sin ánimo de lucro con el mismo nombre. ^{[ 16 ]} El proyecto recibió trabajo pro bono de la empresa de desarrollo web Mediapolis y del diseñador Stephen Mack de Gnomist para desarrollar la primera versión de la biblioteca de publicidad en línea y el sistema de calificación de anuncios de la CCA en CommercialCloset.org. En 2004, el nombre evolucionó a Commercial Closet Association para indicar que se trataba de una organización y distinguirla de los programas educativos que producía.

Wilke había escrito sobre temas LGBTQ+ con Inside Media, Advertising Age ( Crain Communications ), Adweek ( Nielsen Company ) y otras publicaciones desde 1992. Se le atribuye haber acuñado el término "gay vague" en 1997 mientras estaba en Advertising Age. ^{[ 17 ] [ 18 ]} Fue presidente del capítulo de Nueva York de la Asociación Nacional de Periodistas Lesbianas y Gays de 1998 a 2000, recibió un honor en 1998 en los Premios GLAAD Media por su periodismo sobre LGBT en industrias relacionadas, fue honrado en 2001 como uno de los "OUT 100" por la revista Out , ^{[ 19 ] [ 20 ]} y fue conferenciante Crain en 2002 en la Escuela de Periodismo Medill de la Universidad Northwestern . ^{[ 21 ]} Fue juez de los Premios a la Excelencia Multicultural de la Asociación Nacional de Anunciantes de 2006 . Escribe una columna nacional sindicada, The Commercial Closet, para periódicos y sitios web LGBTQ+. ^{[ 22 ]}

La CCA comenzó sus premios Images in Advertising Awards en 2004, y se extendió al menos hasta 2008. ^{[ 23 ]}

En 2009, la junta directiva de Commercial Closet Associate anunció su cierre y fusión con GLAAD .

En diciembre de 2012, GLAAD iba a clausurar el sitio web Commercial Closet, pero Wilke intervino y relanzó el proyecto bajo el nuevo nombre de AdRespect .

CCA se financia mediante subvenciones de fundaciones, patrocinios corporativos, eventos de recaudación de fondos, membresías, donaciones individuales y cuotas de capacitación.

CCA tiene o tuvo alianzas con grupos de la industria publicitaria y de medios, así como con organizaciones LGBTQ+ en Estados Unidos. Entre los grupos de la industria publicitaria se incluyen la Asociación Nacional de Anunciantes y la Fundación Educativa de Publicidad. Entre los medios se incluyen The New York Times , Sirius Satellite Radio y Adweek . Entre las organizaciones de la comunidad gay se incluyen la Campaña de Derechos Humanos , la Red de Educación Gay, Lesbiana y Heterosexual ( GLSEN ) y también GLAAD, antes de la fusión.

GLSEN publicó una guía para estudiantes dirigida a profesores, y Human Rights Campaign publicó la columna mensual de la CCA sobre temas de publicidad LGBTQ+, las mejores prácticas publicitarias y extractos de Commercial Closet en la sección de marketing de WorkNet.

Los premios Images in Advertising Awards fueron patrocinados por agencias de publicidad como Lowe Worldwide , Arnold Worldwide , Interpublic Group , SSH+K y otras. ^{[ 22 ]}

• Representaciones LGBTQ en los medios de comunicación

• Fundación Educativa de Publicidad - Ganadores de los Premios CCA Images In Advertising
• Asociación Nacional de Anunciantes - "Los homosexuales en los anuncios: ¿ventas o traición?"
• Asociación Nacional de Anunciantes - "Fomentando la sensibilización y la inclusión de la comunidad GLBT en la publicidad masiva y entre empresas"
• GLSEN/Red de Educación para Gays, Lesbianas y Heterosexuales - "Guía para estudiantes sobre la película Commercial Closet"
• Mediapolis
• Gnomista
• El armario comercial en IMDb