Comunicación para el desarrollo

La Comunicación para el Desarrollo ( C4D ) engloba todos los diferentes tipos de comunicación que deben tener lugar en las sociedades para que se produzca un desarrollo democrático sostenible.

El enfoque de la Comunicación para el Desarrollo (C4D) ha evolucionado a lo largo de los años. Inicialmente desarrollada tras la Segunda Guerra Mundial como herramienta para la difusión de ideas, las iniciativas de comunicación implicaban principalmente una transmisión unidireccional de información del emisor al receptor. Esto incluía campañas mediáticas a gran escala, marketing social, distribución de materiales impresos y actividades de " educación y entretenimiento ". Desde entonces, la C4D se ha ampliado para incorporar la comunicación interpersonal: comunicación cara a cara, ya sea individual o en grupos pequeños. Esto coincidió con el impulso general hacia enfoques más participativos para el desarrollo y una mayor representación de las voces del Sur Global. Se cree que, si bien los medios de comunicación de masas permiten el aprendizaje de nuevas ideas, las redes interpersonales fomentan la transición del conocimiento a la práctica continua.

La comunicación para el desarrollo se ha convertido así en una forma de amplificar voces, facilitar la participación significativa y fomentar el cambio social. El Congreso Mundial de Comunicación para el Desarrollo de 2006 definió la C4D como « un proceso social basado en el diálogo que utiliza una amplia gama de herramientas y métodos. También se trata de buscar el cambio en diferentes niveles, incluyendo la escucha, la construcción de confianza, el intercambio de conocimientos y habilidades, la elaboración de políticas, el debate y el aprendizaje para un cambio sostenido y significativo » . Estos enfoques bidireccionales y horizontales de la comunicación incluyen audiencias públicas, debates, deliberaciones y consultas con las partes interesadas, radio y video participativos, ^{[ 1 ]} teatro comunitario y narración de cuentos, ^{[ 2 ]} y foros web. ^{[ 3 ]}

Abarca el acceso y el intercambio de información, el diálogo, la creación de conocimiento y el acceso abierto al conocimiento, la comunicación para el desarrollo , la comunicación estratégica, la comunicación participativa, la cultura expresiva, los medios de comunicación, la infraestructura y las tecnologías de la información y la comunicación.

El creciente interés en este sector propició la celebración del primer Congreso Mundial sobre Comunicación para el Desarrollo, organizado por el Equipo ComDev de la FAO , el Banco Mundial y la Iniciativa de Comunicación en Roma , Italia , en octubre de 2006.

La comunicación para el desarrollo se estructura en torno a cuatro ejes:

1. Com4Prom : Comunicación para la Promoción promueve la ayuda al desarrollo en los países donantes para justificar cómo y por qué se gastan los recursos de ayuda al desarrollo.
2. Com4Imple : Comunicación para la Implementación facilita la aplicación de la ayuda al desarrollo en los países en desarrollo, explicando los programas de desarrollo a las poblaciones locales.
3. Com4Power : Comunicación para el Empoderamiento otorga a la población local la capacidad de informar sobre la implementación de la ayuda al desarrollo que reciben de los países donantes.
4. Com4Coord : Comunicación para la Coordinación permite a las entidades donantes coordinar sus actividades a escala global mediante una serie de herramientas y normas de coordinación.

La promoción de la cooperación para el desarrollo en los países donantes tiene como objetivo explicar por qué y cómo se invierten los fondos de los programas de ayuda en los países en desarrollo y emergentes. La comunicación se dirige a dos públicos: el público en general interesado en los aspectos generales del desarrollo y los actores sobre el terreno interesados ​​en los aspectos técnicos.

Los estrategas de comunicación encargados de promover los aspectos generales de la ayuda al desarrollo entre los ciudadanos de los países donantes consideran que la comunicación para la promoción requiere formatos "serios" para llegar a la audiencia, producidos por periodistas y documentalistas. Las noticias se centran principalmente en los problemas, presentando la información como catastrófica. Por otro lado, los documentales, aunque muy interesantes y grabados con los más altos estándares, suelen ser tachados de "aburridos" por las cadenas de televisión y, en consecuencia, se emiten en las últimas horas de la semana o a primera hora del fin de semana. Por lo tanto, las noticias crean una imagen negativa de la ayuda al desarrollo, marcada por tensiones y desastres, mientras que los documentales solo son vistos por un pequeño grupo de telespectadores ya convencidos que conocen el tema. Cuanto más se informa sobre la ayuda al desarrollo, más se percibe que nada cambia con el paso de los años: la situación es catastrófica y no se logra ningún progreso. Los ciudadanos se desesperan y se vuelven inactivos. Esta falta de interés y participación facilita la reducción de la financiación pública para el desarrollo y disminuye el apoyo ciudadano a las ONG.

Para reducir la brecha entre los donantes y la realidad sobre el terreno, Com4Prom se centra en la Comunicación Positiva, mostrando éxitos y resultados concretos, y utilizando formatos modernos y participativos que convierten al público en ciudadanos comprometidos y consumidores activos. Los ciudadanos comprometidos apoyan proyectos de cooperación en países en desarrollo y colaboran como voluntarios en las actividades de las ONG. Presionan a los gobiernos para que implementen el objetivo presupuestario del 0,7 % para el desarrollo y les piden que apoyen, implementen y respeten los convenios internacionales a través de organizaciones multilaterales. Los consumidores activos se preocupan por su huella ética y ecológica, apoyando el comercio justo . Presionan a las empresas para que implementen y amplíen sus programas de responsabilidad social corporativa .

• Congreso Mundial sobre Comunicación para el Desarrollo: Lecciones, Desafíos y Camino a Seguir (2007)
• Panos London, En el corazón del cambio: El papel de la comunicación en el desarrollo sostenible (2007)
• Panos London, Argumentos a favor de la comunicación en el desarrollo sostenible (2007)
• June Lennie, Evaluación de la comunicación para el desarrollo(2013)

• FAO ComDev Archivado el 5 de abril de 2014 en Wayback Machine
• FAO ComDev en Twitter
• Panos Londres
• La Red de Iniciativas de Comunicación
• UNICEF C4D Archivado el 22/02/2013 en Wayback Machine
• Red C4D
• Iniciativa de Comunicación para el Desarrollo Sostenible (CSDI)
• Centro para la Comunicación y el Desarrollo Sostenible para Todos (CECOSDA)