Reloj Concord

Concord Watch Company es una empresa suiza de artículos de lujo que forma parte del grupo Movado , el cual produce y distribuye relojes de las marcas Movado, Ebel , Coach y Hugo Boss . Fundada en 1908, Concord fue adquirida en 1970 por North American Watch Company , que también distribuía las líneas de relojes Piaget y Corum . ^{[ 1 ]} Desde finales de la década de 1970 hasta finales de la de 1980, Concord produjo relojes de cuarzo de lujo. Los modelos insignia de cuarzo, como el Concord Centurion y el Concord Delirium, tenían precios que oscilaban entre los 2000 y los 20 000 dólares, superando el precio de los relojes de pulsera automáticos básicos de Rolex , Cartier y Omega . En la década de 1990, los relojes Concord pasaron de moda y se volvieron obsoletos en medio del cambio de imagen de la empresa. Si bien la marca aún existe hoy en día, nunca recuperó su posición en el mercado ni la visibilidad que alguna vez tuvo.

Fundada en 1908 en Biel , Suiza, la marca se creó para diseñar relojes pensando en el mercado estadounidense. Concord ha realizado varias innovaciones a lo largo de su historia, como ser una de las primeras marcas de relojes de lujo de marca blanca en incorporar metales preciosos y gemas. También fue la primera empresa en fabricar un reloj de pulsera con monedas.

En 1915, Concord comenzó a trabajar con empresas como Van Cleef & Arpels , Tiffany y Cartier para proporcionarles relojes de alta calidad elaborados con metales preciosos y gemas. ^{[ 2 ]} En 1942, el presidente Truman obsequió relojes Concord a Stalin y Churchill durante las conversaciones de paz de la Segunda Guerra Mundial, consolidando así su posición como una marca líder de relojes de lujo. ^{[ 3 ]}

La North American Watch Company compró Concord en 1970. Si bien la empresa tuvo dificultades al principio, se transformó en una compañía de relojes de cuarzo de lujo y, durante la crisis del cuarzo, logró una gran cuota de mercado a pesar de la competencia de marcas como Rolex. ^{[ 4 ]} A lo largo de la década de 1980, los relojes Concord se convirtieron en algunos de los más reconocibles del mercado estadounidense de relojes de lujo, registrando ventas masivas en tiendas de lujo de todo el continente americano. Mientras que la mayoría de los fabricantes de relojes suizos atravesaban dificultades financieras debido a la crisis del cuarzo, Concord aprovechó la situación produciendo algunos de los relojes de cuarzo más caros del mercado. A principios de la década de 1980, North American Watch Company tenía el mayor presupuesto publicitario de cualquier empresa relojera suiza, gastando más de 14 millones de dólares anuales para atraer el respaldo de celebridades como Jimmy Connors , Bjorn Borg , Joe Montana , Tom Landry y Martha Graham en publicaciones tan costosas como New York , Texas Monthly , Architectural Digest , Town and Country y Business Week , mientras aparecía en programas de televisión como Miami Vice , Charlie's Angels , The Love Boat , Dynasty y Hill Street Blues . ^{[ 5 ] [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]}

En 1979, logró un gran avance con la invención del reloj Delirium, que era el reloj más delgado jamás fabricado hasta entonces, con 1,98  mm de grosor. Posteriormente, se lanzó el Delirium 2, que era aún más delgado, con 1,5  mm. ^{[ 9 ]} Otro reloj notable fue el Concord Centurion, un reloj deportivo ultradelgado presentado en 1979 que se parecía al Piaget Polo, este último considerado el reloj de lujo de producción en masa más caro.

En la década de 1990, los relojes Concord comenzaron a perder popularidad a medida que la crisis del cuarzo llegaba a su fin y el llamativo diseño de Concord caía en desuso. Además de ser la empresa matriz de Concord, North American Watch Company buscaba centrarse más en relojes de gama media a alta, adecuados para la clase media estadounidense, en lugar de relojes de lujo para unos pocos privilegiados. La empresa sufrió un revés cuando, en 1996, North American Watch Company cambió su nombre a Movado , una empresa de relojes de gama media que había sido adquirida en 1984 por North American Watch Company. ^{[ 10 ]} Esto privó a la empresa de su exclusiva marca de relojes de lujo. En 2004 se produjo una nueva crisis cuando Movado adquirió el fabricante suizo de relojes de lujo Ebel , que atravesaba dificultades financieras, lo que provocó que Concord fuera relegado en favor de su nueva adquisición. ^{[ 11 ]}

En 2007, la empresa realizó un cambio drástico en su visión. Cerró la mayoría de sus concesionarios existentes, ya que las bajas ventas y la falta de un mercado específico crearon un enorme mercado gris que perjudicó la reputación de la empresa. El lanzamiento del C1 fue muy promocionado y se dirigió al siempre popular mercado de relojes deportivos de lujo. El estilo y el precio se diseñaron para competir con relojes como Panerai y Hublot . Con solo un par de cientos de distribuidores en todo el mundo, Concord esperaba un gran relanzamiento en el sector del lujo. En 2008, los precios de los relojes oscilaban entre los 3500 y los 30 000 dólares. ^{[ 12 ]}

En 2008, Concord creó dos nuevos modelos C1: el C1 Worldtimer y el C1 Gravity Tourbillon. Este último ganó el prestigioso premio «Grand Prix d'Horlogerie de Geneve» como «Mejor diseño del año 2008». Queda por ver si este éxito se traducirá en un éxito definitivo. ^{[ 13 ]}

En 2009, Alex Grinberg fue nombrado director ejecutivo mundial de Concord. ^{[ 14 ]}

Antes de 1996

• La Costa  : Reloj de vestir de lujo. Oro de 18 quilates o oro de 18 quilates con acero inoxidable, parcialmente con esfera Tiffany. Compite en estilo, precio y diseño con los relojes Santos de Cartier.
• Centurión : Reloj deportivo de lujo: 18K con acero inoxidable, 18K
• Delirium : Reloj de vestir de cuarzo ultrafino: Piel, oro de 18 quilates, a menudo con diamantes.
• Mariner : Reloj de actividad deportiva

1996–2007

• La Scala : Reloj de lujo contemporáneo
• Saratoga : Reloj deportivo de lujo

2007–Presente

• Mariner : Rediseño de su icónica línea Mariner de la década de 1980 en versiones clásicas o de buceo.

• Serie C (C1 y C2) : Reloj deportivo de lujo de gran tamaño. Este es el modelo base de toda la nueva colección. Todos los nuevos modelos giran en torno a este diseño de caja.

• Movado fabricado en Suiza