Hispanopedia WikiEl capitalismo de consumo es una condición económica y sociopolítica teórica en la que la demanda de los consumidores se manipula de forma deliberada y coordinada a gran escala mediante técnicas de marketing masivo , en beneficio de los vendedores.
Esta teoría es controvertida. Sugiere una manipulación de la demanda de consumo tan potente que tiene un efecto coercitivo , equivale a una desviación del capitalismo de libre mercado y tiene un efecto adverso en la sociedad en general. Según una fuente, el poder de dicha «manipulación» no es sencillo. Depende de un nuevo tipo de individualismo: el individualismo proyectivo , donde las personas utilizan el capitalismo de consumo para proyectar el tipo de persona que desean ser. [ 1 ]
Algunos utilizan la frase como una forma abreviada de referirse a la idea más amplia de que los intereses de otras entidades no comerciales (gobiernos, religiones, el ejército, instituciones educativas) están entrelazados con los intereses comerciales de las empresas, y que esas entidades también participan en la gestión de las expectativas sociales a través de los medios de comunicación de masas .
Harold Wilhite, profesor de Antropología Social e Investigación, subraya que comprender el capitalismo es crucial para entender las raíces del consumo insostenible . En su libro de 2016, *La economía política de la transformación hacia bajas emisiones de carbono* , sitúa al capitalismo en el centro de su análisis. Inspirándose en pensadores como Karl Marx , David Harvey y Thomas Piketty , Wilhite examina cómo los elementos fundamentales del capitalismo —el crecimiento económico , la propiedad individual , la mercantilización , la diferenciación de productos y la rotación— obstaculizan las transformaciones hacia la sostenibilidad e impulsan un consumo creciente. Profundiza en los impactos sociales del imperativo de crecimiento del capitalismo, argumentando que este no solo moldea los sistemas de provisión, sino que también fomenta culturas y hábitos de crecimiento perpetuo del consumo. [ 2 ]
Orígenes
Los orígenes del capitalismo de consumo [ 3 ] se encuentran en el desarrollo de los grandes almacenes estadounidenses desde mediados del siglo XIX, especialmente en las innovaciones publicitarias y de marketing de Wanamaker's en Filadelfia . [ 4 ] El autor William Leach describe un esfuerzo deliberado y coordinado entre los " capitanes de la industria " estadounidenses para separar la demanda del consumidor de las "necesidades" (que pueden ser satisfechas) a los "deseos" (que pueden quedar insatisfechos). Este cambio cultural representado por los grandes almacenes también se explora en la novela de Émile Zola de 1883, Au Bonheur des Dames , que describe el funcionamiento y el atractivo de una versión ficticia de Le Bon Marché .
En 1919, Edward Bernays inició su carrera como el "padre de las relaciones públicas " y aplicó con éxito los principios emergentes de la psicología, la sociología y la investigación motivacional para manipular la opinión pública a favor de productos como cigarrillos, jabón y Calvin Coolidge . Las nuevas técnicas de reproducción mecánica desarrolladas en esas décadas mejoraron los canales de comunicación de masas y su poder de manipulación. Este desarrollo fue descrito ya en la década de 1920 por Walter Benjamin y otros miembros de la Escuela de Frankfurt , quienes previeron las implicaciones comerciales, sociales y políticas.
En la historia empresarial, a mediados de la década de 1920, Alfred P. Sloan estimuló una mayor demanda de los productos de General Motors al instaurar el cambio anual del año del modelo y la obsolescencia programada , una medida que cambió la dinámica de la mayor empresa industrial del mundo, alejándola de la innovación tecnológica y orientándola hacia la satisfacción de las expectativas del mercado.
Crítica
El filósofo francés Bernard Stiegler criticó el capitalismo de consumo . Sostiene que el capitalismo actual se rige no por la producción, sino por el consumo, y que las técnicas empleadas para generar el comportamiento del consumidor equivalen a la destrucción de la individuación psíquica y colectiva . Según Stiegler, la desviación de la energía libidinal hacia el consumo de productos genera un ciclo adictivo que conduce al hiperconsumo, al agotamiento del deseo y al reinado de la miseria simbólica. [ 5 ]
Véase también
Referencias
- ↑ James, Paul ; Scerri, Andy (2012). "Globalizing Consumption and the Deferral of a Politics of Consequence" . Globalizations . 9 (2): 225– 240. Bibcode : 2012Glob....9..225J . doi : 10.1080/14747731.2012.658249 . S2CID 67761604 .
- ↑ Hansen, Arve (2023). Capitalismo, consumo y la transformación de la vida cotidiana: la economía política de las prácticas sociales . Springer Nature. pp. 27–54 . ISBN 9783031110696.
- ↑ Silla, Cesare (2018). El auge del capitalismo de consumo en Estados Unidos, 1880-1930 . Londres-Nueva York: Routledge. ISBN 9781315399645.
- ↑ Leach, William (1993). Tierra del deseo . Nueva York: Pantheon Books. ISBN 9780307761149.
- ↑ Stiegler analiza el capitalismo de consumo en su artículo El individuo descontento . Su respuesta a esta situación puede apreciarse leyendo el manifiesto de su grupo político, Ars Industrialis .
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