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Publicidad contextual

La publicidad contextual (también llamada segmentación contextual ) es una forma de publicidad digital dirigida . También se la conoce como publicidad "en texto" o tecnología "e...

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La publicidad contextual (también llamada segmentación contextual ) es una forma de publicidad digital dirigida . También se la conoce como publicidad "en texto" o tecnología "en contexto". En la segmentación contextual, los sistemas automatizados seleccionan y colocan anuncios basándose en el contenido lingüístico de los sitios web y el contexto de lo que el usuario está viendo. [ 1 ]

A medida que los anunciantes y los profesionales del marketing priorizan cada vez más la seguridad y la idoneidad de la marca, la publicidad contextual ha ganado popularidad. [ 2 ] Los anuncios contextuales suelen percibirse como menos molestos que la publicidad tradicional, por lo que influyen en los usuarios de forma más eficaz. Reflejan los intereses del usuario, lo que aumenta la probabilidad de obtener una respuesta. [ 3 ]

Cómo funciona

Un sistema de publicidad contextual analiza el contenido de un sitio web en busca de palabras clave y frases específicas, y luego muestra anuncios basados ​​en esas palabras clave. [ 4 ] Por ejemplo, un usuario que navega por un sitio web relacionado con los deportes ve anuncios de empresas relacionadas con el deporte, como vendedores de recuerdos deportivos o entradas. Los motores de búsqueda también utilizan la publicidad contextual para mostrar anuncios en sus páginas de resultados de búsqueda según las palabras clave de la consulta del usuario.

Cuando un visitante no hace clic en un anuncio con la suficiente rapidez (el tiempo mínimo que un usuario debe mantener pulsado el anuncio), este cambia automáticamente al siguiente anuncio relevante.

Evolución de la publicidad contextual

Antes del RGPD

Lanzada en 2003, Google AdSense fue la primera gran red de publicidad contextual . [ 5 ] Los cambios en el principal anunciante, el navegador Google Chrome, están destinados a ampliar el mercado de anunciantes contextuales en línea. [ 6 ] Funciona proporcionando a los webmasters código JavaScript que, al insertarse en las páginas web, muestra anuncios relevantes del inventario de anuncios de Google. La relevancia es calculada por un Googlebot independiente que indexa el contenido de una página web. Los competidores utilizan algoritmos de coincidencia de patrones de proximidad independientes del idioma para aumentar la precisión de la coincidencia. [ 7 ]

Media.net fue otro importante pionero de las redes de publicidad contextual que compitió con Google AdSense. [ 8 ] [ 9 ]

Un renacimiento que prioriza la privacidad

En medio de las crecientes regulaciones de privacidad de datos como el RGPD , la posible pérdida de cookies de terceros de Google y el lanzamiento de la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones ( ATT ) de Apple, la industria publicitaria necesitaba mejores soluciones de segmentación que preservaran la privacidad. La publicidad contextual se ha generalizado cada vez más, especialmente con los avances en el aprendizaje automático que permiten una segmentación más sofisticada en tiempo real. [ 10 ] Un informe de 2024 de AdExchanger y Verve encontró que el 60 % de los anunciantes ya utilizaban la segmentación contextual y que el 70 % de los editores y empresas de medios la ofrecían a los anunciantes. Los encuestados indicaron una adopción acelerada de la segmentación contextual: el 93 % de las marcas/agencias y el 98 % de los editores/empresas de medios dijeron que la habrían adoptado para finales de 2025. [ 11 ]

Referencias

  1. ↑ 'La personalización disminuye': En la era del RGPD, la segmentación contextual vuelve a cobrar protagonismo. Publicado por digiday el 7 de junio de 2018, consultado el 13 de noviembre de 2019.
  2. ↑ "Por qué la 'idoneidad de la marca' está reemplazando a la seguridad de la marca" . Digiday . 24 de enero de 2020. Consultado el 14 de mayo de 2020 .
  3. ↑ "Ventajas de la publicidad contextual para aplicaciones" . Consultado el 24 de octubre de 2016 .
  4. ↑ "Definición de marketing contextual" . PC Magazine . Archivado del original el 20 de septiembre de 2008. Consultado el 21 de julio de 2008 .
  5. ↑ "Google amplía su programa de monetización publicitaria para sitios web – Anuncios de noticias – Noticias de Google – Google" . googlepress.blogspot.com . Consultado el 15 de octubre de 2025 .
  6. ↑ Growthlabs (5 de marzo de 2025). "¿Google vende Chrome? ¿Una nueva era para el marketing digital?" . Growthlabs . Consultado el 5 de marzo de 2025 .
  7. ↑ "Proximic firma acuerdos con Yahoo y eBay para convertir los listados de productos en anuncios contextuales; compitiendo con AdSense" . Consultado el 15 de enero de 2008 .
  8. ↑ Wauters, Robin (2012-05-07). "Media.net pronto empleará a 500 personas para desafiar a Google" . Recuperado el 19 de agosto de 2016 .
  9. ↑ Wauters, Robin (noviembre de 2010). "De la autofinanciación a los 300 millones de dólares de valor: Conozca al fundador de Directi (TCTV)" . TechCrunch . Recuperado el 19 de agosto de 2016 .
  10. ↑ "Anuncios contextuales: 7 expertos en relevancia, privacidad e IA" . The Drum . Consultado el 15 de octubre de 2025 .
  11. ↑ AdExchanger (23 de julio de 2024). "Estudio sobre las mejores prácticas de segmentación y rendimiento" . AdExchanger . Consultado el 15 de octubre de 2025 .
  • Ferguson, Renee Boucher. "Se avecina una batalla por la publicidad conductual en línea" . www.eweek.com . Consultado el 20 de octubre de 2008 .
  • Ostrow, Adam (19 de junio de 2008). "Cuando la publicidad contextual sale terriblemente mal - Mashable" . mashable.com . Recuperado el 20 de octubre de 2008 .
  • "El personal de la FTC propone principios de privacidad para la publicidad conductual en línea" . www.ftc.gov. 20 de diciembre de 2007. Consultado el 20 de octubre de 2008 .
  • Kenny, D.; Marshall, J. (noviembre-diciembre de 2000). "Marketing contextual: el verdadero negocio de Internet" . Harvard Business Review . 78 (6): 119–125 . PMID 11184966. Archivado del original el 13 de octubre de 2014. Recuperado el 22 de julio de 2008 . 
  • Revesencio, Jonha (09/04/2015). "Retargeting de CRM: cómo funciona y todo lo que necesitas saber antes de usarlo - Huffington Post" . huffingtonpost.com . Recuperado el 09/04/2015 .