Seguimiento de conversiones

En lo que respecta a los medios de display y los medios de búsqueda , el seguimiento de conversiones es la medición del rendimiento de los medios en relación con los indicadores clave de rendimiento ( KPI ) de la campaña.

Este proceso funciona gracias a un rastreador JavaScript o un rastreador de píxeles ^{[ 1 ]} (cuando JavaScript está deshabilitado, por ejemplo, en los correos electrónicos), que registra instantáneamente las acciones cuantitativas. Los resultados se comparan con los KPI , o indicadores de éxito, para evaluar si el inventario de medios ha alcanzado sus parámetros de segmentación.

Las medidas comunes de éxito incluyen:

• Tasa de conversión : la relación entre pedidos y visitantes ^{[ 2 ]}
• Tasa de abandono: la proporción de usuarios que iniciaron procesos pero no los terminaron ^{[ 3 ].}
• Tasa de clics : la proporción de visitantes totales expuestos a un anuncio, sobre aquellos visitantes que hicieron clic para acceder al sitio web ^{[ 4 ].}
• Tasa de registro: la proporción de visitantes del sitio web que se registran con respecto a los visitantes que abandonan el sitio sin registrarse nuevamente.
• Tasa de interacción: la proporción de usuarios que han estado expuestos al anuncio con respecto a los que han interactuado con él.

El auge de la compra programática ha permitido una optimización de campañas más rápida y eficiente; por lo tanto, los ejemplos anteriores son solo una muestra de la multitud de métricas de conversión que puede lograr una campaña .

Las medidas de éxito ( KPI ) suelen variar según la campaña y el concepto creativo. ^{[ 5 ]}