Coors Light

Coors Light es una cerveza lager estadounidense ligera con un 4,2 % de alcohol por volumen (ABV ) vendida por Coors (actualmente Molson Coors ) de Chicago, Illinois . Fue producida por primera vez en 1978 por la Coors Brewing Company . En 1941, habían producido brevemente otra cerveza de baja graduación alcohólica con el mismo nombre. ^{[ 1 ] [ 2 ]}

Se elabora en Golden, Colorado ; Albany, Georgia ; Elkton, Virginia ; Fort Worth, Texas ; Irwindale, California ; y Milwaukee, Wisconsin , entre otros lugares de los EE. UU. ^{[ 3 ]} La versión canadiense de Coors Light tiene un 4,0 % de ABV y es elaborada por Molson Coors Canada Inc. en Moncton, Nuevo Brunswick ; ^{[ 4 ]} St. John's, Terranova ; ^{[ 5 ]} Longueuil, Quebec ; ^{[ 6 ]} Toronto, Ontario ^{[ 7 ]} y Chilliwack, Columbia Británica . ^{[ 8 ]} En Australia, el Reino Unido e Irlanda, Coors Light se etiqueta como "Coors".

Los principales competidores de Coors Light son Miller Lite y Keystone Light , ambas también propiedad de Molson Coors, y Bud Light , propiedad de AB InBev , rival de Molson Coors y otro gigante cervecero mundial.

En 1941, Coors lanzó una cerveza con menor contenido alcohólico llamada Coors Light. ^{[ 1 ] [ 2 ]} La cerveza se dejó de comercializar después de un año. Coors Light se reintrodujo en 1978 para competir con Miller Lite como una "cerveza dietética". ^{[ 1 ]}

Coors comercializa su otro producto, la cerveza Coors Banquet, como "la cerveza ligera de América" ​​debido a que, en el momento de su lanzamiento, era más ligera en cuerpo y color que otras cervezas. Esto ha generado confusión entre las cervezas Coors, a pesar de que tienen recetas y niveles de calorías diferentes. Esta confusión se ha visto agravada por la comercialización de Coors Light simplemente como Coors en Europa.

La cerveza tiene una etiqueta "Cold Certified" que hace que las montañas en la etiqueta cambien de blanco a azul cuando la temperatura de la cerveza baja a 39 °F (4 °C) . ^{[ 9 ]} El éxito de este truco de empaque ha hecho que la frase "Mountains are Blue" se convierta en un dicho popular entre los estadounidenses occidentales de clase trabajadora . ^{[ 10 ]} Coors Light tiene un "icono de montaña" para representar la cerveza como parte del logotipo. A partir de 2020, el icono es un dibujo estilizado de una montaña con dos picos, junto con la eliminación de su famoso revestimiento azul acondicionador de latas "cold lined". La publicidad de Coors Light resalta la calidad de la cerveza como el lugar más refrescante de la tierra . Además, los anuncios de Coors Light están diseñados para dirigirse a los demográficos jóvenes. Las historias detrás de los anuncios buscan captar la atención de los jóvenes, situándolos en lugares geniales en los que les gustaría estar. La agencia de publicidad Cavalry de Chicago, IL fue responsable de la campaña "Reach For The Cold" que presentaba a los Coors Light Explorers. En abril de 2013, la agencia produjo un video digital para un anuncio de Coors Light titulado « Coors Light, la cervecera, sorprende una fiesta de verano en la piscina con el sabor helado del invierno» . El anuncio televisivo fue considerado el anuncio de la semana en la publicación Adweek . ^{[ 11 ]}  

La cervecera introdujo el eslogan "la dosis perfecta de frescura" bajo el lema de una " Bala de Plata ", símbolo de la lata plateada que contiene la cerveza. ^{[ 12 ]}

En mayo de 2013, el envase de aluminio de Coors Light, con la botella Alumi-Tek de Ball Corporation , recibió el Premio de Oro de la Asociación de Empaques (PAC) y fue elegido ganador del Premio a la Voz de los Consumidores de Empaques Canadienses en los recientes Premios de Liderazgo de la PAC. El envase de aluminio de Coors Light fue seleccionado por sus llamativos gráficos, su reciclabilidad y la comodidad de su boca ancha y su cierre resellable. ^{[ 14 ]}

En agosto de 2013, la unidad de autorregulación de la industria publicitaria remitió las afirmaciones publicitarias de Coors Light a la Comisión Federal de Comercio (FTC). Las afirmaciones que la FTC consideró problemáticas incluían: «la lata más refrescante del mundo», «cerveza por dentro, ciencia por fuera» y «vertido más suave y refrescante», lo que implicaba que la lata era tecnológicamente superior a otras latas de cerveza y proporcionaba una experiencia de bebida más refrescante. Según la División Nacional de Publicidad (NAD), Coors se negó a dar una respuesta sustancial a la impugnación. Coors defendió las afirmaciones como exageradas o veraces. La compañía también comunicó a la NAD que las campañas de televisión, radio y digitales se suspenderían definitivamente a finales de septiembre de 2013. ^{[ 15 ]}

Para expandir la cartera de marcas de Molson Coors fuera de sus principales mercados (EE. UU., Reino Unido, Canadá), Molson Coors estableció Molson Coors International en 2008. MCI opera en cuatro regiones principales: Asia, Europa, Latinoamérica y el Caribe. Coors Light, como marca insignia de Molson Coors, se introdujo en los nuevos mercados. ^{[ 16 ]} La sexta cervecera más grande del mundo, que también produce Molson Canadian, Carling y Blue Moon, estaba tratando de diversificarse más allá de sus mercados principales.

Desde 1998, Coors Light ha patrocinado numerosos desfiles y eventos del orgullo LGBT. ^{[ 17 ]} MillerCoors es el patrocinador principal del Coors Light Denver PrideFest . ^{[ 18 ]}

En 2005, Coors Light fue galardonada con una medalla de plata en el Great American Beer Festival en la categoría de cerveza lager ligera de estilo americano. ^{[ 19 ]}

Patrocinio principal de la recién creada Coors Light National Hockey League Stadium Series . El patrocinio de Coors a la serie de estadios forma parte del acuerdo de siete años y 375 millones de dólares que la cervecera firmó con la NHL en febrero de 2011, el patrocinio más lucrativo en la historia de la liga. ^{[ 20 ]}

En 2013, Coors Light firmó un acuerdo anual con Turner Broadcasting, que incluye el patrocinio de las aplicaciones móviles de NASCAR. Coors Light utiliza este patrocinio con banners y contenido dentro de las aplicaciones para conectar con el público objetivo principal de NASCAR: los aficionados al deporte. Esta iniciativa se basa en las anteriores iniciativas móviles de Coors Light para segmentar a los consumidores por datos demográficos. ^{[ 21 ]}

En la década de 1990, Coors Light patrocinó al que entonces era el equipo ciclista profesional nacional más dominante de Estados Unidos, que incluía a los olímpicos Alexi Grewal , Roy Knickman y Davis Phinney .

En 2008, Coors Light se convirtió en la "cerveza oficial de NASCAR ", sucediendo a Budweiser. ^{[ 22 ]}

En 2009, se ofreció un enfriador de latas de Coors Light con escenas de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2010 en una edición limitada de cajas que contenían 28 botellas en lugar de 24. Ese mismo año, se creó el concurso Hillside Chalet. El ganador recibió una estancia de 6 noches en Whistler, Columbia Británica , durante los Juegos Olímpicos de Invierno de 2010 .

Durante 2012 y 2013, Coors Light se asoció con Ice Cube para la gira nacional y búsqueda de talentos "Coors Light Search for the Coldest".

Antes de la temporada de fútbol americano universitario de 2019 , Coors llegó a un acuerdo con ESPN y su programa College GameDay para convertirse en "La cerveza oficial de la mañana del sábado". ^{[ 23 ]}

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