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Articulo de referencia

Publicidad de cosméticos

Las actrices Gong Li y Andie MacDowell han aparecido en muchos anuncios de L'Oréal . La publicidad cosmética es la promoción de cosméticos y productos de belleza por parte de la...

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Las actrices Gong Li y Andie MacDowell han aparecido en muchos anuncios de L'Oréal .

La publicidad cosmética es la promoción de cosméticos y productos de belleza por parte de la industria cosmética a través de diversos medios . Las campañas publicitarias suelen estar dirigidas a mujeres que desean mejorar su apariencia, generalmente para aumentar el atractivo físico y reducir los signos del envejecimiento .

Persuasión

La industria de la belleza se apoya en todo tipo de técnicas de persuasión para vender productos. Las celebridades ayudan a crear conciencia de marca mediante la promoción de productos, ya que los consumidores creen que el producto es utilizado por la celebridad y esto puede afectar la toma de decisiones del consumidor. [1] Esta filosofía es a menudo el impulso detrás de los anuncios de maquillaje, productos para la piel y productos para el cabello. Esto hace que los consumidores gasten dinero extra en artículos que podrían no ser adecuados o no funcionar en ellos mismos.

La publicidad de productos de belleza promete a los consumidores que determinados productos pueden hacer que los consumidores parezcan más jóvenes. La publicidad de belleza a menudo busca convencer a los consumidores del valor del producto o incluso de su necesidad para el bienestar y la autoimagen del consumidor . [2]

La eficacia de la publicidad depende de convencer a los consumidores de que el producto puede mejorar su apariencia. [3] Pueden utilizar diferentes métodos para persuadir a las personas a realizar compras. La asociación puede ser una herramienta poderosa, así como los incentivos como los descuentos. [4] Como muchas personas son conscientes de que su apariencia personal puede tener un efecto significativo en cómo son tratadas por los demás, la publicidad puede utilizar estas preocupaciones para alentar al mercado objetivo a comprar productos. [5] [6] [7]

La publicidad de belleza a menudo tiene poco que ver con la venta del producto, sino más bien con la venta de los conceptos de belleza y autoestima . [ cita requerida ]

Crítica

Muchas campañas han sido criticadas por su supuesto uso de pseudociencia y su promoción de objetivos poco realistas. Además, muchas campañas han sido acusadas de inducir trastornos alimentarios o de conducir a prácticas destructivas de cirugía plástica. [ cita requerida ]

Además, a menudo se acusa a la publicidad cosmética de utilizar excesivamente la manipulación fotográfica para mejorar la apariencia de las modelos, en lugar de utilizar los propios cosméticos, creando así una imagen poco realista de los beneficios del producto. [ cita requerida ]

Los cosméticos son un gasto importante para muchas mujeres, y la industria cosmética recauda alrededor de 7 mil millones de dólares al año, según un informe de la YWCA de 2008. [8] Los minoristas de cosméticos diseñan publicidad para alterar las actitudes de las mujeres hacia los cosméticos, alentándolas a comprar más productos. [8] Muchos anunciantes moldean esta actitud al alentar a las mujeres a sentirse insatisfechas con su apariencia. [8] Según la socióloga Jean Kilbourne , los adolescentes son particularmente vulnerables porque son consumidores nuevos e inexpertos y son los principales objetivos de muchos anuncios. [9] Estudio tras estudio ha demostrado que la exposición repetida a la belleza ideal tal como la retratan los medios de comunicación causa efectos psicológicos perjudiciales en niños y adolescentes que van desde imágenes corporales distorsionadas y baja autoestima hasta trastornos alimentarios y uso de esteroides. [10]

Este ideal de delgadez representa menos del 5% de la población estadounidense, lo que deja al 95% de las mujeres con una norma de belleza que es imposible de cumplir. [11] No solo es imposible de cumplir, sino que la modelo en el anuncio a menudo ha sido fotomanipulada . [12] La impecabilidad de la mujer publicitaria es, de hecho, una ilusión creada por maquilladores, fotógrafos y retocadores de fotografías. [12] Cada imagen está minuciosamente trabajada: los dientes y los globos oculares se blanquean; las imperfecciones, las arrugas y los pelos sueltos se borran con aerógrafo. [12] Las imágenes de los medios transmiten información normativa sobre cómo se ve un cuerpo atractivo que incita a las mujeres a evaluar su propio cuerpo en relación con este estándar normativo. [13]

Los estándares de belleza son esencialmente normas sociales o expectativas que se utilizan para definir una idea muy específica de lo que debe considerarse bello [14] y no ajustarse a los estándares de belleza de la sociedad puede tener efectos perjudiciales en el sentido de valía de una persona. [15] Los investigadores han encontrado una correlación entre la exposición a anuncios de cosméticos y problemas de imagen corporal entre las mujeres negras. Por ejemplo, las empresas de cosméticos tienden a glorificar las características eurocéntricas por encima de otras características físicas y esto hace que las personas que carecen de estos rasgos sean extremadamente cohibidas. De hecho, un experimento descubrió que existía una correlación entre la probabilidad de que las mujeres se sometieran a una cirugía estética en función de su insatisfacción corporal antes y después de experimentar algún tipo de publicidad cosmética. [16] Los resultados respaldaron la hipótesis de que los problemas de salud mental, como la depresión y la ansiedad, son más comunes entre las mujeres que se han sometido a una cirugía estética que entre sus contrapartes no pacientes.

La publicidad de los cosméticos puede ser perjudicial no solo para la salud mental, sino también para la salud física. Cuando se publicita incorrectamente, las personas pueden verse influidas para comprar productos que, en realidad, perjudican su piel más de lo que la benefician. La mayoría de los cosméticos, aunque no todos, pueden provocar reacciones nocivas en la piel debido a las sustancias químicas tóxicas que contienen. [17]

Véase también

Referencias

  1. ^ Moraes, Marcela; Gountas, John; Gountas, Sandra; Sharma, Piyush (2019-09-02). "Influencias de las celebridades en la toma de decisiones del consumidor: nuevos conocimientos y direcciones de investigación". Revista de gestión de marketing . 35 (13–14): 1159–1192. doi :10.1080/0267257X.2019.1632373. hdl : 20.500.11937/75465 . ISSN  0267-257X. S2CID  190506947.
  2. ^ "Una mirada reveladora a la publicidad de belleza".
  3. ^ Fowler, Jie G.; Reisenwitz, Timothy H.; Carlson, Les (3 de julio de 2015). "Engaño en la publicidad de cosméticos: análisis de las afirmaciones publicitarias de cosméticos en anuncios de revistas de moda". Journal of Global Fashion Marketing . 6 (3): 194–206. doi :10.1080/20932685.2015.1032319. S2CID  14755104.
  4. ^ O'Dowd, A. (24 de enero de 2012). "Los líderes de los cirujanos piden la prohibición de la publicidad de la cirugía estética". BMJ . 344 : e627. doi :10.1136/bmj.e627. PMID  22275425. S2CID  46466932.
  5. ^ Yu, Ui-Jeen; Damhorst, Mary L.; Russell, Daniel W. (septiembre de 2011). "El impacto de la imagen corporal en las percepciones de los consumidores sobre imágenes publicitarias idealizadas y actitudes hacia la marca: INFLUENCIAS DE LA IMAGEN CORPORAL". Revista de investigación en ciencias de la familia y el consumidor . 40 (1): 58–73. doi :10.1111/j.1552-3934.2011.02088.x.
  6. ^ Baker, Michael J.; Churchill, Gilbert A. (1977). "El impacto de los modelos físicamente atractivos en las evaluaciones publicitarias". Revista de investigación de marketing . 14 (4): 538–555. doi :10.2307/3151194. JSTOR  3151194.
  7. ^ Ketchum, Dan. "Las técnicas de persuasión de la publicidad de productos de belleza". smallbussines.chron . Consultado el 30 de noviembre de 2023 .
  8. ^ abc Thompson, Van. "Influencia de la publicidad en las mujeres y la actitud hacia los cosméticos". Houston Chronicle .
  9. ^ Kilbourne, Jean. "La bella... y la bestia de la publicidad". Centro de alfabetización mediática . Consultado el 15 de marzo de 2016 .
  10. ^ Hoffmann, Aimee. "El ideal de belleza: revelando los efectos de la exposición de los niños a los medios" (PDF) . Archivado desde el original (PDF) el 3 de octubre de 2015. Consultado el 15 de marzo de 2016 .
  11. ^ Harrison, Catherine R.; Robinette, Kathleen M. (1 de junio de 2002). CAESAR: Resumen de estadísticas para la población adulta (edades 18-65) de los Estados Unidos de América (PDF) (Informe). Laboratorio de Investigación de la Fuerza Aérea de los Estados Unidos. DTIC ADA406674.
  12. ^ abc Rea, Jason (1 de diciembre de 2012). «'Los resultados reales pueden variar': hacia una regulación nacional más estricta de los anuncios de cosméticos manipulados digitalmente». Revista William & Mary de raza, género y justicia social . 19 (1): 161–186.
  13. ^ Gurari, Inbal; Hetts, John J.; Strube, Michael J (septiembre de 2006). "La belleza en el 'yo' del observador: efectos de las representaciones idealizadas de los medios de comunicación en la autoimagen implícita". Psicología social básica y aplicada . 28 (3): 273–282. doi :10.1207/s15324834basp2803_6. S2CID  143321363.
  14. ^ Ashikali, Eleni-Marina; Dittmar, Helga; Ayers, Susan (julio de 2017). "El impacto de la publicidad de cirugía estética en la imagen corporal de las mujeres y las actitudes hacia la cirugía estética". Psicología de la cultura de los medios populares . 6 (3): 255–273. doi :10.1037/ppm0000099. S2CID  4886965.
  15. ^ Bryant, Susan L. (11 de julio de 2019). "El ideal de belleza: los efectos de los estándares europeos de belleza en las mujeres negras". Columbia Social Work Review . 11 (1): 80–91. doi :10.7916/cswr.v11i1.1933.
  16. ^ von Soest, T.; Kvalem, IL; Wichstrøm, L. (marzo de 2012). "Predictores de la cirugía estética y sus efectos sobre los factores psicológicos y la salud mental: un estudio de seguimiento basado en la población entre mujeres noruegas". Psychological Medicine . 42 (3): 617–626. doi :10.1017/s0033291711001267. PMID  21781375. S2CID  45576387.
  17. ^ Khan, Azhar Danish; Alam, Mohammad Niyaz (4 de abril de 2019). "Cosméticos y sus efectos adversos asociados: una revisión". Revista de Ciencias Farmacéuticas Aplicadas e Investigación : 1–6. doi :10.31069/japsr.v2i1.1. ISSN  2581-5520.
  • "Directrices para las declaraciones de publicidad y etiquetado de productos cosméticos" en Advertising Standards Canada
  • Gibson, Owen. 17 de agosto de 2005. "L'Oréal retira anuncios de televisión tras la sentencia" en Guardian Unlimited


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