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Articulo de referencia

Contraprogramación (distribución de películas)

En la distribución cinematográfica , la programación alternativa es una estrategia de marketing que utiliza un estudio para distribuir una película que atrae a segmentos demográ...

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En la distribución cinematográfica , la programación alternativa es una estrategia de marketing que utiliza un estudio para distribuir una película que atrae a segmentos demográficos del público a los que no se dirige otra película o un evento no cinematográfico.

[La programación alternativa es] una estrategia que puede aprovechar el aumento de la afluencia de público a las salas de cine, dirigirse a un público diferente al que se siente atraído por una nueva superproducción, o simplemente abordar el problema de la sobreabundancia de productos y la escasez de fines de semana.

— El negocio de la distribución de medios: Monetización de contenido de cine, televisión y vídeo en un mundo en línea [ 1 ]

En 2003, varios éxitos de películas independientes durante la temporada de verano, tradicionalmente dominada por películas más comerciales, inspiraron a los estudios a estrenar más películas independientes en verano como contraprogramación, en lugar de estrenarlas en la siguiente temporada de otoño. La estrategia no tuvo éxito porque se programaron demasiadas películas independientes para el verano de 2004 y compitieron entre sí en lugar de con las películas comerciales. [ 2 ] [ 3 ]

Los estudios también recurren a la programación alternativa en respuesta a eventos importantes ajenos al cine. Lionsgate distribuyó la película Warm Bodies en Estados Unidos el fin de semana del 1 de febrero de 2013, el mismo fin de semana que el Super Bowl XLVII , para atraer al público adolescente femenino. [ 4 ] La película recaudó 20 millones de dólares en su fin de semana de estreno y se posicionó en primer lugar en la taquilla.

El enfoque de programación alternativa para el Super Bowl se había empleado antes de Warm Bodies ; la película más exitosa estrenada en el fin de semana del Super Bowl fue Hannah Montana and Miley Cyrus: Best of Both Worlds Concert en 2008 con $31.1 millones . [ 5 ] Walt Disney Pictures , que estrenó Hannah Montana and Miley Cyrus: Best of Both Worlds Concert, una década después programaría alternativamente los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018 con el estreno de Black Panther , que se convirtió en la película número uno de ese año.

En 2012, Jim Pagels de Slate informó que la programación cinematográfica de ese año en Estados Unidos carecía de contraprogramación en comparación con años anteriores. Pagels afirmó que los estudios consideraban la contraprogramación más arriesgada porque la recaudación de las películas en su segundo fin de semana había caído más drásticamente que en el fin de semana de estreno. Añadió: «Los estudios no pueden permitirse un comienzo lento y recuperarse en las semanas siguientes». La disminución de la contraprogramación también se atribuyó a que las películas comerciales se dirigían a un público más amplio, en particular al femenino. El estreno de El Caballero Oscuro: La Leyenda Renace de Warner Bros. no tuvo competencia en su fin de semana de estreno, ya que ningún estudio rival quería competir con la película. [ 6 ] Otro ejemplo fue en el verano de 2023 con Barbenheimer , como contraprogramación en un verano marcado por el colapso de la industria del entretenimiento. [ 7 ]

Véase también

Referencias

  1. ↑ Ulin, Jeff (2013). El negocio de la distribución de medios: Monetización de contenido cinematográfico, televisivo y de vídeo en un mundo online . CRC Press. ISBN 978-1-136-07069-3.
  2. ↑ Tzioumakis, Yannis (2012). Hollywood's Indies: Classics Divisions, Specialty Labels and the American Film Market . Edinburgh University Press. p. 205. ISBN  978-0-7486-4012-6.
  3. ↑ Brodesser, Claude (7 de marzo de 2004). "Películas de nicho avivan el calor del verano" . Variety . Recuperado el 4 de junio de 2014 .
  4. ↑ Balaji, Murali (2013). Pensando en los muertos: Qué significa el apocalipsis zombi . Lexington Books. pág. 219. ISBN  978-0-7391-8383-0.
  5. ↑ Coyle, Jake (3 de febrero de 2013). " Warm Bodies arrasa en taquilla con 20 millones de dólares" . bigstory.ap.org . Associated Press . Archivado del original el 6 de junio de 2014. Consultado el 4 de junio de 2014 .
  6. ↑ Pagels, Jim (23 de julio de 2012). "Por qué Batman no tuvo competencia en taquilla" . Slate . Consultado el 4 de junio de 2014 .
  7. ↑ Gleiberman, Owen (23 de julio de 2023). "El verdadero significado de 'Barbenheimer': si haces películas emocionantes, vendrán" . Variety . Recuperado el 23 de noviembre de 2023 .
  • ¿Por qué se considera que 'Straight Outta Compton' es una programación alternativa? ( Forbes , 14 de agosto de 2015)
  • Mira: 'Sisters', de Tina Fey y Amy Poehler, acepta su destino como alternativa a 'Star Wars' en Forbes , 3 de diciembre de 2015
  • 'La gran boda griega 2' recorre un camino precario de programación alternativa al competir con 'Batman v Superman' en Los Angeles Times , 24 de marzo de 2016
  • «La gran enfermedad» y la salud de la programación alternativa de verano en Los Angeles Times , 13 de julio de 2017
  • Cómo Marvel aniquiló la programación alternativa en The Ringer , 14 de mayo de 2018