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Condesa Mara

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Countess Mara , fundada en 1935 por Lucilla Mara de Vescovi, fue una marca italiana de moda masculina especializada en corbatas estampadas de alta gama . La marca pertenece a Randa Accessories desde 1998.

Historia

Lucilla Mara de Vescovi nació en Roma , Italia , en 1893. Hija de un acaudalado profesor de medicina de la Universidad de Roma, descendiente de una antigua familia noble del Véneto, y, por parte materna, de la baronesa De Gleria de Trieste, descendiente de la baronesa Maria Hatvany de Hungría. Su hermano Silvio, médico e ingeniero de minas, sobrevivió al hundimiento del Lusitania y se hizo cargo de los negocios familiares en la minería en Chile. Se casó con Malcolm Whitman , campeón estadounidense de tenis individual, en 1926. En 1930, tras una discusión sobre las corbatas aburridas de su marido, ella le confeccionó una con tela de seda. [ 1 ] Tras el suicidio de Whitman en 1932, viajó por Europa, comprando telas que trajo a Nueva York para iniciar una carrera como fabricante de corbatas para hombre. [ 1 ] [ 2 ] Vescovi Whitman fundó Countess Mara, su empresa de corbatas para caballeros, en 1935. Si bien Mara era su segundo nombre, el nombre de la empresa podría haberse inspirado en un retrato de Kneller del siglo XVIII de la condesa de Mar luciendo una corbata Steinkirk anudada sin apretar . [ 3 ]

Una mujer blanca con cabello oscuro y ondulado, sentada, con un vestido de corpiño estampado; sus manos entrelazadas frente a su pecho.
Lucilla de Vescovi, de una publicación de 1923

Las corbatas de la condesa Mara presentaban varias decisiones de marketing novedosas. Vescovi Whitman hizo que las iniciales CM aparecieran en la parte exterior de cada corbata, asegurando así su reconocimiento instantáneo. [ 4 ] Las corbatas se fabricaban en cantidades muy limitadas, normalmente solo quince docenas por diseño, y eran relativamente caras. [ 2 ] [ 4 ] Esto las convirtió en artículos de colección, codiciados por celebridades y empresarios preocupados por la moda. [ 4 ] Como diseñadora, Vescovi Whitman buscaba que sus corbatas fueran coloridas, interesantes y artísticas, evitando diseños espectaculares y llamativos. [ 5 ] Describía sus corbatas como "junglas" pobladas de árboles, flores y animales. [ 5 ] Sin embargo, sus corbatas también presentaban una amplia gama de otros temas, incluyendo signos astrológicos , jeroglíficos egipcios , el Diablo , Lady Godiva , cartas de amor rasgadas y alfileres de seguridad . [ 2 ] Otros fabricantes de corbatas, al notar su éxito, copiaron su modelo de negocio y contrataron artistas para imitar sus diseños. [ 4 ] A Vescovi Whitman no le importó esto, diciendo en 1949 que ser imitado había "ampliado la aceptabilidad de la corbata pictórica". [ 5 ]

En 1944, Countess Mara recibió el premio Neiman Marcus Fashion Award en reconocimiento a la influencia que sus corbatas habían tenido en la moda. Entre sus usuarios más destacados se encontraban Frank Sinatra , Eugene O'Neill y J. Edgar Hoover . [ 6 ]

La condesa Mara hoy

La marca Countess Mara fue adquirida en marzo de 1998 por Randa Accessories , un importante fabricante y distribuidor de corbatas para hombre. [ 7 ] Los cinturones, artículos de cuero, corbatas, camisas, ropa deportiva y otros productos y accesorios de Countess Mara se venden al por menor en todo el mundo.

Referencias

  1. 1 2 Goldberg, Michael J. (1997). The Ties That Blind: Neckties 1945-1975 . Schiffer. ISBN 0-88740-982-2.
  2. 1 2 3 Ettinger, Roseann (1999). Corbatas del siglo XX: antes de 1955. Schiffer. ISBN 0764305786.
  3. ↑ Gibbings, Sarah (1990). La corbata: tendencias y tradiciones . Barrons Educational Series Inc. pág. 24. ISBN  0812061993.
  4. 1 2 3 4 Dyer, Rod; Spark, Ron (1987). Fit To Be Tied: Vintage Ties of the Forties and Early Fifties . Abbeville Press. pág. 43. ISBN  0-89659-756-3.
  5. 1 2 3 "Entrevista con la condesa Mara". The New York Times . Febrero de 1949.
  6. ↑ Hellman, Geoffrey (1963). "La corbata inusualmente agradable: la condesa Mara". Las fiestas de la Sra. de Peyster: y otros estudios animados del New Yorker . Macmillan. pág. 320 . 
  7. ↑ NY Times, marzo de 1998