Colarse en el Super Bowl

El concurso Crash the Super Bowl es una competencia comercial en línea organizada por Frito-Lay . Se invita a los consumidores a crear sus propios anuncios de Doritos y, cada año, se garantiza que al menos un comercial creado por un fan se emitirá durante el Super Bowl . En ediciones posteriores del concurso, Doritos ofreció premios adicionales que oscilaban entre $400,000 y $1,000,000. Se realizaron ocho ediciones del concurso comercial Crash the Super Bowl entre 2006 y 2016 y, durante ese tiempo, los fanáticos enviaron más de 36,000 participaciones. ^{[ 1 ]} El concurso se reactivó en 2024.

En otoño de 2006, Frito-Lay (con la ayuda de su agencia de publicidad, Goodby, Silverstein & Partners , y liderada por su agencia de promoción, The Marketing Arm) lanzó la primera edición del concurso Crash the Super Bowl. Los consumidores debían crear anuncios de 30 segundos para los productos Doritos. En total, se presentaron 1065 anuncios creados por consumidores y se mostraron en el sitio web del concurso, Crashthesuperbowl.com. ^{[ 2 ]} De entre esas participaciones, se seleccionaron cinco anuncios como finalistas. El director de cada anuncio seleccionado recibió un premio en efectivo de $10 000 y un viaje para dos personas a Detroit durante el Super Bowl XLI en febrero de 2007. Los cinco anuncios finalistas se publicaron en el sitio web del concurso para una votación pública de un mes de duración. El anuncio que recibió la mayor cantidad de votos, "Live the Flavor", se emitió durante el Super Bowl de 2007. Aunque los cinco finalistas de 2006-2007 viajaron a Detroit, en realidad no asistieron al Super Bowl. En cambio, vieron el partido desde una fiesta privada cerca del estadio. En una acción que desde entonces se ha convertido en una tradición de Crash the Super Bowl, nadie, ni siquiera los finalistas, sabía qué comerciales se emitirían antes del partido. "Live the Flavor" fue el primer anuncio generado por el consumidor que se emitió durante el Super Bowl y fue clasificado como el cuarto mejor comercial del partido en la encuesta USA Today Ad Meter. ^{[ 3 ]} Más tarde en el partido, Frito-Lay sorprendió a los finalistas al emitir también un segundo anuncio de Crash the Super Bowl, "Check Out Girl".

En diciembre de 2007, Time.com nombró a "Live the Flavor" como el noveno mejor comercial del año. ^{[ 4 ]} La empresa de relaciones públicas de Frito-Lay, Ketchum Inc. , ganó un premio Golden World de la Asociación Internacional de Relaciones Públicas por su trabajo en el concurso Crash the Super Bowl 2006-2007. Según la IPRA, la competencia llevó a un aumento del 12% en las ventas de Doritos en enero de 2007 y casi un millón de personas visitaron el sitio web de Crash The Super Bowl para ver las presentaciones y votar por los finalistas. ^{[ 5 ]} En los meses posteriores al Super Bowl, Frito-Lay decidió emitir los cinco comerciales que habían llegado a la final de Crash the Super Bowl.

En otoño de 2007, Frito-Lay anunció que volvería a organizar el concurso "Crash the Super Bowl". Pero en lugar de ser un concurso comercial, la edición 2007-2008 le daría a un músico emergente la oportunidad de "irrumpir" en el Super Bowl y que millones de espectadores escucharan su música. El ganador también recibiría un contrato discográfico con Interscope Geffen A&M Records . La ganadora del voto popular fue Kina Grannis, de 22 años , y durante el Super Bowl XLII , Frito-Lay compró 60 segundos de tiempo comercial para emitir un video musical con Grannis interpretando parte de su canción original, "Message From Your Heart". Frito-Lay también optó por emitir uno de los anuncios finalistas de "Crash the Super Bowl" de 2006-2007, "Mouse Trap", durante el partido.

La actuación de Grannis fue vista por 100 millones de espectadores y su canción, "Message From Your Heart", llegó brevemente al Top 30 de iTunes. Sin embargo, el videoclip/anuncio de Grannis quedó en el último lugar de la encuesta de USA Today sobre la audiencia del Super Bowl . El anuncio "Crash the Super Bowl" de 2007, que Doritos decidió emitir, logró alcanzar el puesto número 4 en la encuesta de ese año. ^{[ 6 ]}

Frito-Lay volvió a lanzar el concurso de comerciales en otoño de 2008 y retó a los cineastas a crear el mejor comercial del Super Bowl XLIII . Si un comercial de Doritos creado por un consumidor lograba el primer puesto en la encuesta oficial de USA Today Ad Meter, Frito-Lay pagaría al creador del comercial un bono de un millón de dólares. Se presentaron 1961 propuestas en otoño de 2008 y se seleccionaron cinco finalistas a principios de enero. Cada finalista recibió un premio de 25 000 dólares y un viaje para dos personas al Super Bowl. Los finalistas vieron el partido desde un palco privado en el estadio. El comercial que ganó la votación popular fue "Free Doritos" de Joe y Dave Herbert de Batesville, Indiana . "Free Doritos" obtuvo el primer puesto en la encuesta de Ad Meter de 2009 y los hermanos Herbert ganaron el bono de un millón de dólares. Frito-Lay también decidió emitir un comercial adicional de Crash the Super Bowl, "The Power of the Crunch", más tarde durante el partido. ^{[ 7 ]}

La tercera edición del concurso de anuncios publicitarios "Crash the Super Bowl" se lanzó en otoño de 2009. En esta versión, se animaba a los aficionados a ocupar los tres primeros puestos en la encuesta de USA Today Ad Meter. Se ofrecían premios adicionales de 1.000.000, 600.000 y 400.000 dólares si un cineasta obtenía el primer, segundo o tercer puesto en la encuesta. Si tres anuncios de "Crash the Super Bowl" ocupaban los tres primeros puestos de la encuesta, cada equipo recibiría un premio adicional de un millón de dólares.

Se seleccionaron seis anuncios creados por consumidores para la final y cada finalista recibió un premio de $25,000 más un viaje para dos al Super Bowl. Frito-Lay finalmente decidió emitir 4 de los 6 comerciales finalistas durante el Super Bowl XLIV . El anuncio de Crash the Super Bowl, "UnderDog", fue clasificado como el segundo mejor comercial en el USA Today Ad Meter por lo que el equipo que lo hizo ganó una bonificación de $600,000. ^{[ 8 ]} También cabe destacar en el concurso de 2009-2010 el anuncio titulado "Snack Attack Samurai". Aunque solo ocupó el puesto 17 en el USA Today Ad Meter, obtuvo la distinción de "el anuncio más visto de todos los tiempos" según las calificaciones de Nielsen ^{[ 9 ]} Mantuvo este récord durante un año hasta que fue usurpado por otro anuncio del Super Bowl.

El 15 de septiembre de 2010, Frito-Lay anunció que Pepsi Max se uniría a Doritos para la edición 2010-2011 del concurso anual. Los consumidores podían enviar comerciales de 30 segundos para cualquiera de los dos productos. Los jueces seleccionaron cinco finalistas de Pepsi Max y cinco finalistas de Doritos. ^{[ 10 ]} Tres comerciales de cada producto se emitieron durante el Super Bowl de 2011. El comercial de Doritos "Pug Attack" empató en el primer lugar en la encuesta USA Today Ad Meter y su creador recibió una bonificación de un millón de dólares de Frito-Lay. El anuncio de Doritos para el Super Bowl "House Sitting" quedó en tercer lugar en la encuesta Ad Meter y el creador de ese anuncio ganó una bonificación de 400 000 dólares. ^{[ 11 ]}

Frito-Lay recibió más de 6100 propuestas para el concurso Crash the Super Bowl 2012 ^{[ 12 ].} Dos comerciales creados por fans ganaron bonos de un millón de dólares: "Man's Best Friend" y "Sling Baby". "Man's Best Friend" fue clasificado como el mejor anuncio del partido en la encuesta USA Today Ad Meter. Frito-Lay también ofreció un bono de un millón de dólares a cualquier anuncio de Crash the Super Bowl que ganara una segunda encuesta realizada por Facebook . Los votantes de Facebook clasificaron a "Sling Baby" como el mejor comercial del partido y el equipo de Sling Baby ganó el premio. ^{[ 13 ]}

El 18 de septiembre de 2012, Frito-Lay anunció la sexta edición del concurso de comerciales Crash the Super Bowl. Además de los premios habituales, el director del comercial que obtuviera la puntuación más alta en el medidor de anuncios de USA Today ganaría un trabajo con el director Michael Bay en Transformers: Age of Extinction . ^{[ 14 ]} El 3 de enero de 2013, Doritos anunció su lista de los 5 finalistas principales: "Goat 4 Sale" de Ben Callner de Atlanta, GA; "Road Chip" de Tyler Dixon de Los Ángeles, CA; "Fashionista Daddy" de Mark Freiburger de Los Ángeles, CA; "Express Checkout" de Sasha Shemirani de San Diego, CA; y "Fetch" de Joe Taranto de Los Ángeles, CA. ^{[ 15 ]} Por primera vez, todo el concurso Crash the Super Bowl se trasladó de Crashthesuperbowl.com y se llevó a cabo en Facebook como una aplicación de concurso. Según Frito-Lay, se presentaron más de 3500 propuestas en otoño de 2012. ^{[ 16 ]} Tanto "Fashionista Daddy" como "Goat 4 Sale" se emitieron durante el Super Bowl, pero ninguno de los anuncios se clasificó como el comercial n.° 1, n.° 2 o n.° 3 del partido en el medidor de publicidad pública de USA Today. "Fashionista Daddy" obtuvo la clasificación más alta, por lo que su director, Mark Freiburger, fue el ganador del trabajo de Transformers 4. ^{[ 17 ]}

En 2013, Frito-Lay anunció que, por primera vez, el concurso Crash the Super Bowl aceptaría inscripciones internacionales. Cualquier persona que viviera en un país donde se vendieran Doritos podía participar. En lugar de otorgar premios adicionales, Frito-Lay prometió emitir el anuncio que ganara la votación en línea y pagarle al creador un gran premio de un millón de dólares. ^{[ 18 ]}

Los finalistas de 2014 fueron “Time Machine” de Ryan Andersen de Scottsdale, Arizona; “Office Thief” de Chris Capel de Valencia, California; “The Cowboy Kid” de Amber Gill de Ladera Ranch, California; “Breakroom Ostrich” de Eric Haviv de Atlanta, Georgia; y “Finger Cleaner” de Thomas Noakes de Sydney, Australia. ^{[ 19 ]}

"Office Thief" estuvo protagonizada por Larry Cedar, actor de Deadwood , y Steve Olson.

Los dos anuncios creados por fans que se emitieron durante la Super Bowl de 2014 fueron "The Cowboy Kid" y "Time Machine". Al día siguiente, Frito-Lay anunció que "Time Machine" había recibido la mayor cantidad de votos durante la votación previa a la Super Bowl, lo que significaba que "Time Machine" era el ganador del gran premio del concurso. ^{[ 20 ]}

A principios de septiembre de 2014, Frito-Lay anunció el regreso del concurso Crash the Super Bowl. En la edición 2014-2015, los jueces seleccionarían a 10 finalistas y un ganador del gran premio obtendría un millón de dólares y un "trabajo soñado" de un año en Universal Studios. ^{[ 21 ]}

Según Frito-Lay, se presentaron casi 4900 propuestas para la edición 2014-2015 del concurso Crash the Super Bowl. Los finalistas seleccionados por el jurado fueron: “Doritos Angler” de James Bedford (Reino Unido); “Baby's First Word” de Travis Braun (EE. UU.); “Selfish Sneezers” de Devon Ferguson (Canadá); “The Lemonade Stand” de David Horowitz (EE. UU.); “Trouble in the Back Seat” de Jason Johnson (EE. UU.); “Miss-Spelling Bee” de Brian Kleinschmidt (EE. UU.); “What Could Go Wrong?” de Alex Pepper (EE. UU.); “Doritos Manchild” de Armand de Saint-Salvy (Australia); “When Pigs Fly” de Graham Talbot (Canadá); y “Middle Seat” de Scott Zabielski (EE. UU.). ^{[ 22 ]}

El ganador fue "Middle Seat" de Scott Zabielski. ^{[ 23 ]}

El 9 de septiembre de 2015, Frito-Lay anunció que el concurso Crash the Super Bowl 2016 sería la edición final. ^{[ 24 ]} Al ser la última edición de Crash The Super Bowl, los jueces eligieron dos anuncios para su emisión. El ganador del gran premio fue "Doritos Dogs" de Jacob Chase.

Doritos revivió el concurso para el Super Bowl de 2025. ^{[ 25 ]}