De Dan Murphy

Dan Murphy's es una cadena australiana de licorerías perteneciente a Endeavour Group , con 283 tiendas en toda Australia. La empresa fue fundada en 1952 por el enólogo Daniel Francis Murphy. Dan Murphy's compite principalmente con las marcas de Coles Group : First Choice Liquor , Vintage Cellars y Liquorland .

Daniel Francis Murphy, enólogo , periodista y fundador del primer club de vinos de Australia, aprendió el oficio trabajando en una licorería propiedad de su padre, Timothy Murphy. Tras un breve período de servicio activo en la Real Fuerza Aérea Australiana (RAAF) , donde alcanzó el rango de sargento de vuelo, ^{[ 2 ]} Murphy abrió su primera licorería en 1952. Ubicada en Chapel Street , en Prahran , se encontraba a tan solo unos cientos de metros de la tienda de su padre. ^{[ 3 ]} Murphy participó activamente en la industria vitivinícola australiana y fue amigo de influyentes enólogos, entre ellos Maurice O'Shea y Max Schubert . ^{[ 4 ]}

Después de expandir su negocio a cinco tiendas en Victoria, Murphy vendió su negocio a Woolworths en 1998. ^{[ 5 ]} Desde entonces, el negocio ha contribuido a la formación de un oligopolio en el mercado australiano de licores, con preocupaciones sobre la capacidad de los minoristas de licores más pequeños para competir.

En 2019, Woolworths reestructuró su negocio de bebidas alcohólicas para formar el Grupo Endeavour . En junio de 2021, el Grupo Endeavour cotizó como una entidad independiente en la Bolsa de Valores de Australia . ^{[ 6 ]} Además de las marcas minoristas BWS , Dan Murphy's y Langton's , posee la mayor cartera de hoteles de Australia.

La imagen de marca de Dan Murphy's se caracteriza por un busto ilustrado en verde y blanco del fundador Daniel Murphy y un logotipo con tipografía serif. La marca fue nombrada la marca más significativamente diferente de Australia en 2020, según el ranking Kantar BrandZ.

A junio de 2025, hay 283 tiendas Dan Murphy's operando en toda Australia. ^{[ 7 ]}

Además de sus tiendas físicas, Dan Murphy's también opera danmurphys.com.au, que es responsable de más del 50% de las ventas en línea de alcohol en Australia. ^{[ 8 ]}

En 2016, Woolworths abrió The Dan Murphy's Cellar. ^{[ 9 ]} Ubicado en el sótano de la tienda original de Dan Murphy en Prahran, The Cellar se centra en productos de licores de alta gama y exclusivos.

My Dan's es el nombre del programa de fidelización de Dan Murphy . Al 25 de marzo de 2025, contaba con más de 5,5 millones de miembros activos. ^{[ 10 ]}

La estrategia de precios de Dan Murphy provocó un problema de competencia desleal en 2003, cuando analistas del sector afirmaron que Woolworths y Coles buscaban llevar a la quiebra a los minoristas de licores rivales, principalmente bajando los precios del vino. ^{[ 11 ]} La empresa admitió haber vendido licores a veces por debajo del costo para "impulsar agresivamente las ventas". ^{[ 12 ]} El Daniel Murphy original tenía una estrategia similar, con su marketing por debajo del costo subvencionado mediante la evasión fraudulenta del impuesto sobre las ventas en detrimento de sus competidores, que no podían igualar sus precios. ^{[ 13 ]}

Otra preocupación importante entre los minoristas de licores rivales ha sido la agresiva estrategia de adquisiciones de Woolworths, comprando pequeñas tiendas independientes para aumentar la cuota de mercado frente a su principal rival, Coles Group, ^{[ 14 ] [ 15 ] [ 16 ]} o abriendo nuevas tiendas, ejerciendo presión sobre los minoristas existentes al quitarles ventas. ^{[ 17 ]} En el Informe Anual de Woolworths de 2006, la compañía informó que se habían abierto 15 nuevas tiendas Dan Murphy's en el año fiscal informado, lo que elevó el total a 56, y que la compañía tenía los terrenos y las licencias para tener más de 100 tiendas abiertas en los próximos dos o tres años. ^{[ 18 ]}

• Sitio web oficial
• Medios relacionados con Dan Murphy's en Wikimedia Commons