Muestra del bailarín Fitzgerald

Dancer Fitzgerald Sample ( DFS y posteriormente DFS-Dorland ) fue una agencia de publicidad de Madison Avenue durante el siglo XX. Fue fundada en Chicago en 1923 y adquirida e integrada en la red Saatchi & Saatchi en la década de 1980.

La agencia fue fundada en 1923 por Hill Blackett y John Glen Sample en Chicago. E. Frank Hummert se unió a la agencia en 1927, y esta pasó a llamarse Blackett-Sample-Hummert, aunque Hummert nunca fue socio. Blackett dejó la dirección de la empresa, a pesar de seguir siendo socio, cuando ingresó en la Marina de los Estados Unidos en 1942. Hummert dejó la empresa a finales de 1943 y fundó Hummert Radio Productions con su esposa Anne . Sample, tras intentos fallidos de comprar la participación de Blackett, anunció que permitirían la disolución de la empresa al expirar su acuerdo de sociedad en 1944, y que en ese momento se asociaría con el presidente de BSH, Howard M. "Mix" Dancer. ^{[ 1 ]} Estos planes fueron posteriormente modificados para terminar la sociedad antes, el 1 de enero de 1944, cuando Blackett formó su propia empresa y Dancer y Sample agregaron como socio a Clifford L. Fitzgerald, entonces vicepresidente y director de BSH. ^{[ 2 ]} Sample dejó la agencia en 1948 y se mudó a tiempo completo a Florida, donde se convirtió en promotor inmobiliario; ^{[ 3 ]} Dancer murió mientras estaba de vacaciones en Antigua en 1958. ^{[ 4 ]} La propia empresa se mudó de Chicago a Nueva York en 1948 para estar más cerca del centro del negocio de la televisión. ^{[ 5 ]}

Dancer Fitzgerald entró en el mercado europeo en 1970, uniendo fuerzas con la empresa británica Dorland Advertising Holdings para formar DFS-Dorland International mediante un intercambio de acciones entre los propietarios de ambas compañías. Las empresas combinadas reportaron ingresos de 237 millones de dólares en ese momento. ^{[ 6 ]} DFS se desvinculó de DFS-Dorland International en 1979, aunque mantuvo relaciones comerciales con la empresa londinense. ^{[ 7 ]}

DFS compró Val-Mar Studios, un estudio de animación mexicano, en 1959 y se convirtió en Gamma Productions . Utilizó el estudio para producir dibujos animados para televisión para Jay Ward Productions y Total Television ; el estudio cerró en 1968. Sus producciones siguen emitiéndose en reposiciones , distribuidas a través de The Program Exchange . DFS fundó Program Syndication Services en 1973 y The Program Exchange en 1979. DFS adquirió la agencia mucho más pequeña Gilbert, Felix & Sharf en 1979. ^{[ 8 ]} Ese mismo año, DFS dejó su antigua oficina en 347 Madison Avenue y otras dos ubicaciones en Manhattan para consolidarse en el Edificio Chrysler . ^{[ 9 ]}

Después de tres años de conversaciones, ^{[ 7 ]} el 24 de febrero de 1986, Saatchi & Saatchi acordó financiar una compra de Dancer Fitzgerald Sample por parte de la gerencia por 75 millones de dólares, bajo la cual cinco gerentes de DFS crearían una nueva compañía, DFS Management, para comprar las acciones de los 202 accionistas de la compañía, fusionando finalmente la nueva compañía con la mucho más pequeña Dorland Advertising de Saatchi bajo el nombre de DFS Dorland Worldwide . El acuerdo se estructuró para evitar conflictos de interés entre las bases de clientes de Dancer Fitzgerald y Saatchi, pero Saatchi & Saatchi tendría la opción de tomar el control total en cualquier momento. ^{[ 5 ]} En ese momento, Dancer Fitzgerald Sample era la decimotercera agencia de publicidad más grande de los EE. UU., con una facturación de 876 millones de dólares y clientes como Procter & Gamble , General Mills , Toyota , Sara Lee y RJR Nabisco . La nueva red DFS Dorland Worldwide iba a operar de forma independiente de la red Saatchi & Saatchi Compton Worldwide y era en ese momento la decimosexta red de agencias más grande del mundo. ^{[ 10 ]}

Saatchi & Saatchi anunció el 22 de junio de 1987 que la fusión de DFS y Dorland se desharía y que pagaría 25 millones de dólares para adquirir las acciones de los accionistas minoritarios restantes y fusionar DFS con su otra unidad en Estados Unidos, Saatchi & Saatchi Compton. ^{[ 11 ]} En ese momento, la empresa fusionada se convirtió en la agencia más grande de Nueva York, con una facturación de 2300 millones de dólares. La consolidación puso fin a la relación de DFS con Dorland, que en ese momento era la tercera agencia más grande de Londres. ^{[ 10 ]}

En 1979, DFS creó a McGruff, el perro contra el crimen . ^{[ 12 ]}

Una frase célebre que surgió de DFS en la década de 1980 fue el éxito de la cultura pop "¿ Dónde está la carne? ", creada para Wendy's por el director creativo de DFS, Cliff Freeman.

En 1973, crearon el conejito de Duracell , que se ha convertido en un icono en todos los países excepto en Estados Unidos y Canadá.

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