Dare (leche con sabor)

Dare (también comercializada como Dare Iced Coffee ) es una marca de leche con sabor a café producida en Australia por Bega Dairy & Drinks , una subsidiaria del Grupo Bega . Lanzada originalmente en 1996, la marca es un actor importante en el mercado australiano de café listo para beber (RTD) y café enlatado .

La marca se caracteriza por su eslogan publicitario "A Dare Fix'll Fix It" (Un reto lo arregla), una campaña de marketing de larga duración que posiciona el producto como una solución para el "desvanecimiento mental" o la falta de concentración. ^{[ 1 ]}

La marca se lanzó por primera vez en 1996 en Melbourne , Victoria . ^{[ 2 ]} Inicialmente una marca más pequeña dentro del portafolio de lácteos de National Foods , pasó su primera década como competidor regional de leches saborizadas más establecidas, en particular el café helado de la Unión de Agricultores de Australia del Sur . La marca experimentó un relanzamiento estratégico significativo en 2009, que cambió su enfoque hacia un público más joven, predominantemente obrero, dirigiéndose específicamente a los trabajadores manuales con formulaciones con alto contenido de cafeína en su marketing. ^{[ 3 ]}

Aunque Dare mantuvo durante mucho tiempo una posición de liderazgo nacional en volumen en el segmento del café helado, datos recientes de la industria indican una competencia significativa de Boss Coffee de Suntory , que capturó más del 50 % de la cuota de mercado australiana de café listo para beber a principios de 2025. ^{[ 4 ]} En abril de 2025, Bega lanzó Dare Charged , una versión más fuerte de su café helado original en una lata de 240 ml como competidor directo nacional del dominio de Suntory Boss en el mercado australiano. ^{[ 5 ]}

En febrero de 2025, la marca se enfrentó a un importante desafío de relaciones públicas tras un error técnico en su campaña promocional "Daremergency" . Cientos de participantes recibieron por error un correo electrónico que les informaba falsamente que habían ganado una tarjeta Mastercard prepago de 1000 dólares . Varias horas después, la empresa matriz, Bega Group, emitió un correo electrónico de rectificación, titulado "Corrección de Daremergency", lo que provocó la indignación de los consumidores y la cobertura de medios de comunicación nacionales como Nine News . ^{[ 6 ]} El error fue aún más destacado por competidores como Nedd's Milk , que utilizaron el incidente para realizar marketing de guerrilla ofreciendo sus propios productos a los "perdedores desafortunados" como una forma de "mostrar algo de consideración". ^{[ 7 ]}