Agregación de datos

La agregación de datos es la compilación de información de bases de datos con el fin de preparar conjuntos de datos combinados para su procesamiento . ^{[ 1 ]}

El Servicio Geológico de los Estados Unidos explica que, “cuando los datos están bien documentados, se sabe cómo y dónde buscar información y los resultados que se obtienen son los esperados”. ^{[ 2 ]} La información de origen para la agregación de datos puede provenir de registros públicos y bases de datos criminales . La información se empaqueta en informes agregados y luego se vende a empresas , así como a agencias locales , estatales y gubernamentales. Esta información también puede ser útil para fines de marketing . En los Estados Unidos, muchas actividades de los intermediarios de datos se rigen por la Ley de Informes de Crédito Justos (FCRA, por sus siglas en inglés), que regula las agencias de informes de crédito al consumidor . Estas agencias recopilan y empaquetan información personal en informes de crédito al consumidor que se venden a acreedores , empleadores , aseguradoras y otras empresas.

Los agregadores de bases de datos proporcionan diversos informes de información. Las personas pueden solicitar sus propios informes de consumidor, que contienen información biográfica básica como nombre, fecha de nacimiento, dirección actual y número de teléfono. Los informes de verificación de antecedentes laborales , que contienen información muy detallada como direcciones anteriores y tiempo de residencia, licencias profesionales e historial delictivo, pueden ser solicitados por terceros elegibles y calificados. Estos datos no solo pueden utilizarse para verificar los antecedentes laborales, sino también para tomar decisiones sobre cobertura de seguros, precios y aplicación de la ley. Los activistas de la privacidad argumentan que los agregadores de bases de datos pueden proporcionar información errónea. ^{[ 3 ]}

El potencial de Internet para consolidar y manipular información tiene una nueva aplicación en la agregación de datos, también conocida como extracción de datos de pantalla . ^{[ 4 ]} Internet ofrece a los usuarios la oportunidad de consolidar sus nombres de usuario y contraseñas , o PIN. Esta consolidación permite a los consumidores acceder a una amplia variedad de sitios web protegidos con PIN que contienen información personal utilizando un PIN maestro en un solo sitio web. Los proveedores de cuentas en línea incluyen instituciones financieras y, más específicamente, bancos y otros intermediarios financieros, aerolíneas , programas de viajero frecuente y otros programas de recompensas, y cuentas de correo electrónico . Los agregadores de datos pueden recopilar información de cuentas u otra información de sitios web designados utilizando los PIN de los titulares de las cuentas y luego poner la información de la cuenta de los usuarios a su disposición en un único sitio web operado por el agregador a solicitud del titular de la cuenta. Los servicios de agregación pueden ofrecerse de forma independiente o junto con otros servicios financieros, como el seguimiento de cartera y el pago de facturas proporcionados por un sitio web especializado, o como un servicio adicional para aumentar la presencia en línea de una empresa establecida más allá del mundo virtual. Muchas empresas consolidadas con presencia en internet parecen reconocer el valor de ofrecer un servicio de agregación de datos para mejorar otros servicios web y atraer visitantes. Ofrecer un servicio de agregación de datos a un sitio web puede resultar atractivo debido a la posibilidad de que atraiga con frecuencia a usuarios del servicio desde el sitio web que lo aloja.

En lo que respecta a la recopilación de información sobre la ubicación de negocios locales, existen varios agregadores de datos importantes que recogen información como el nombre, la dirección, el número de teléfono, el sitio web, la descripción y el horario de atención. Posteriormente, validan esta información mediante diversos métodos. Una vez verificada la exactitud de la información del negocio, los agregadores de datos la ponen a disposición de plataformas como Google y Yelp .

Cuando Yelp, por ejemplo, actualiza sus listados, obtiene datos de agregadores de datos locales. Los editores recopilan información de negocios locales de diversas fuentes y la comparan con la que ya tienen en su base de datos. Luego, actualizan su base de datos con la información que consideran precisa.

Los cuatro principales agregadores de datos para la búsqueda de negocios locales son Acxiom, Infogroup, Localeze y Factual. ^{[ 5 ]} A partir de enero de 2020, Acxiom dejará de funcionar como agregador de datos. Foursquare reemplaza a Acxiom entre los cuatro principales agregadores de datos. ^{[ 6 ]}

Las instituciones financieras están preocupadas por la posibilidad de responsabilidad derivada de las actividades de agregación de datos, los posibles problemas de seguridad , la infracción de los derechos de propiedad intelectual y la posible disminución del tráfico a su sitio web. El agregador y la institución financiera pueden acordar un sistema de suministro de datos que se activa a petición del cliente, utilizando el estándar Open Financial Exchange (OFX) para solicitar y entregar información al sitio web seleccionado por el cliente para consultar los datos de su cuenta. Estos acuerdos permiten a las instituciones negociar para proteger los intereses de sus clientes y ofrecen a los agregadores la oportunidad de brindar un servicio sólido. Los agregadores que acuerdan con los proveedores de información extraer datos sin utilizar el estándar OFX pueden establecer una relación de consentimiento menos sólida; por lo tanto, se puede recurrir al rastreo web para obtener datos de cuentas, pero por motivos comerciales o de otra índole, el agregador puede optar por obtener el consentimiento previo y negociar las condiciones de acceso a los datos del cliente. El rastreo web sin el consentimiento del proveedor de contenido tiene la ventaja de permitir a los suscriptores consultar prácticamente todas las cuentas que hayan abierto en Internet a través de un único sitio web.

Con el tiempo, la transferencia de grandes cantidades de datos de cuenta del proveedor de la cuenta al servidor del agregador podría convertirse en un perfil completo del usuario, detallando sus transacciones bancarias y con tarjeta de crédito , saldos, transacciones y carteras de valores, e historial y preferencias de viaje . A medida que aumenta la sensibilidad hacia las consideraciones de protección de datos, es probable que se preste mucha atención a la medida en que los agregadores de datos puedan utilizar estos datos, ya sea para su propio uso o para compartirlos con terceros y con los operadores del sitio web en el que se ofrece el servicio. ^{[ 7 ]}