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Articulo de referencia

David Aaker

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David Allen Aaker (nacido el 11 de febrero de 1938) es un teórico organizacional, consultor y profesor emérito estadounidense de la Haas School of Business de la Universidad de California , Berkeley . Es especialista en marketing, con énfasis en estrategia de marca . Actualmente, es vicepresidente de Prophet, una consultora de crecimiento con sede en San Francisco.

Educación

Aaker recibió su licenciatura en Administración de Empresas de la Escuela de Administración Sloan del MIT , luego su maestría en Estadística y su doctorado en Administración de Empresas en la Universidad de Stanford. [ 2 ]

Carrera

Es profesor emérito ET Grether de estrategia de marketing en la Haas School of Business y vicepresidente de Prophet, una firma global de consultoría de marca y marketing, [ 3 ] y asesor de Dentsu, una agencia de publicidad japonesa.

Ha recibido tres premios a su trayectoria profesional por sus contribuciones a la ciencia del marketing: el Premio Paul D. Converse, el Premio Vijay Mahajan y el Premio Buck Weaver. [ 4 ] Aaker fue incorporado al Salón de la Fama de la Asociación Estadounidense de Marketing de Nueva York en 2015. [ 5 ]

Aaker ha ganado el premio al "mejor artículo" en la California Management Review y en el Journal of Marketing (en dos ocasiones). Su libro, Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant, fue incluido entre los "Diez libros de marketing que deberías haber leído" por Advertising Age en 2011 y fue nombrado uno de los tres mejores libros de marketing del año por Strategy and Business. Aaker también tiene una columna habitual en Marketing News de la American Marketing Association titulada "Aaker on Branding".

Aaker fue una de las once personas incluidas en el libro de 2007 Conversations with Marketing Masters .

Trabajar

Modelo Aaker

Aaker es el creador del Modelo Aaker, un modelo de marketing que considera el valor de marca como una combinación de notoriedad de marca , lealtad a la marca y asociaciones de marca . [ 6 ] El modelo subraya la necesidad de desarrollar una identidad de marca , que es un conjunto único de asociaciones de marca que representan lo que la marca representa y ofrece a los clientes una imagen de marca a la que aspirar . [ 7 ]

Aaker considera que la identidad de marca se compone principalmente de entre 8 y 12 elementos que se engloban en cuatro perspectivas:

  • La marca como producto comprende el alcance del producto , los atributos del producto, la calidad o el valor del producto, los usos, los usuarios y el país de origen.
  • La marca como organización se compone de atributos organizativos y operaciones locales frente a actividades globales.
  • La marca como persona: se compone de la personalidad de la marca y las relaciones entre el cliente y la marca.
  • La marca como símbolo consiste en imágenes de audio y visuales, símbolos metafóricos y patrimonio de la marca. [ 7 ]

Aaker presentó por primera vez este modelo en su libro Building Strong Brands (1996).

Publicaciones

Aaker es autor de más de 100 artículos y 14 libros sobre marketing y branding . [ 8 ] [ 9 ]

  • 1991. Gestión del valor de marca , segunda edición 2009 ISBN 1439188386
  • 1996. Construyendo marcas fuertes ISBN 1471104389
  • 2001. Desarrollo de estrategias empresariales ISBN 0471064114
  • 2000. (con Erich Jochimsthaler) Liderazgo de marca: El siguiente nivel de la revolución de la marca ISBN 1471104370
  • 2004. Estrategia de cartera de marcas: Creación de relevancia, diferenciación, energía, influencia y claridad . ISBN 1439188831
  • 2005. De Fargo al mundo de las marcas: Mi historia hasta ahora ISBN 1587364956
  • 2007. Gestión estratégica de mercados ISBN 0471415723
  • 2008. Superando los silos: El nuevo imperativo del CMO ISBN 1422163687
  • 2010. Relevancia de marca: Cómo hacer irrelevantes a los competidores , Jossey-Bass ISBN 0470922591
  • 2014. "Aaker on Branding", Morgan James Publishing , ISBN 978-1614488323
  • 2018. «Creando historias distintivas» Morgan James Publishing , ISBN 9781683506119
  • 2020. "Dominando subcategorías que cambian las reglas del juego" Morgan James Publishing , ISBN 9781642798906
  • 2023. «El futuro del branding con propósito» Morgan James Publishing , ISBN 9781631959882
  • 2024. "Aaker on Branding 2nd Ed." Morgan James Publishing , ISBN 9781636986654

Referencias

  1. ↑ "Profesora del año de MBA: Jennifer Aaker de Stanford" . Poets and Quants . 1 de enero de 2019. Consultado el 26 de octubre de 2021 .
  2. ↑ "David Aaker" . Asesoramiento profesional y desarrollo profesional | MIT . 18 de marzo de 2023. Consultado el 25 de marzo de 2026 .
  3. ↑ Mitrak, Andrew (19 de marzo de 2026). "David Aaker: "El padre del branding moderno"" . marketinghistory.org . Consultado el 25-03-2026 .
  4. ↑ "David Aaker | The Marketing Society" . marketingsociety.com . 30 de octubre de 2025. Consultado el 25 de marzo de 2026 .
  5. ↑ Davis, Scott (4 de mayo de 2015). "El futuro del marketing: una conversación con David Aaker, colega y miembro del Salón de la Fama" . Forbes . Consultado el 7 de enero de 2018 .
  6. ^ Schawbel, Dan (13 de enero de 2011). "Entrevista sobre marca personal: David Aaker" . PersonalBrandingBlog.com.
  7. 1 2 Aaker, David (1996). Construyendo marcas fuertes . Free Press. pág . 400. ISBN  002900151X.
  8. ↑ Forsythe, Brad; Schilens, Ray (15 de junio de 2012). «El autor David Aaker explica cómo las empresas deberían vencer a sus competidores volviéndolos irrelevantes» . The Advertising Show. Archivado del original el 10 de julio de 2012.
  9. ↑ "Perfil de Simon & Schuster" . SimonandSchuster.com.