DeFacto (minorista)

DeFacto es una empresa turca de venta minorista de ropa fundada en 2003. Es la segunda empresa de ropa más grande de Turquía, presente en más de 30 países y con casi 500 tiendas en todo el mundo. ^{[ 2 ]}

Con sede en el barrio Halkalı Merkez de Küçükçekmece , Estambul , el nombre oficial de la empresa es DeFacto Perakende Ticaret A.Ş. ^{[ 3 ]}

DeFacto fue fundada en 2003 por Zeki Cemal Özen, propietario de Ozan Tekstil. Su actual director ejecutivo es İhsan Ateş, ^{[ 4 ]} quien comenzó su carrera en LC Waikiki . ^{[ 2 ]} La empresa introdujo cuatro marcas distintas: Captain Hook, DeFacto, Chale y Sweater, que se vendían a los clientes a través de 350 puntos de venta en Merter. Ozon Clothing aprovechó su experiencia en producción, subcontratando el marketing, la venta minorista, las ventas y el diseño. Las demás marcas se eliminaron gradualmente para concentrarse exclusivamente en la marca DeFacto de ropa para hombres, mujeres y niños, durante los dos primeros años sin tiendas propias. ^{[ 5 ]}

En 2003, los datos de mercado de la empresa mostraron que solo el 6% de los clientes estaban dispuestos a gastar más de 50 liras turcas en camisas. DeFacto vio esto como una oportunidad y, utilizando la capacidad de producción de Ozon Giyim, la marca lanzó tanto sus productos como sus formatos de tiendas minoristas. Define su nicho de mercado como "comodidad mediterránea". ^{[ 5 ]}

La empresa abrió su primera tienda fuera de Turquía, en Kazajstán, en 2013. ^{[ 5 ]}

De 2010 a 2015, DeFacto tuvo una tasa de crecimiento anual promedio del 49%. En 2014, las ventas anuales alcanzaron los 1.180 millones de liras turcas (TRY) (aproximadamente 540 millones de dólares estadounidenses) y el beneficio operativo fue de 146 millones de TRY (aproximadamente 71 millones de dólares estadounidenses). El número de empleados llegó a 5.932. En ese momento, tenía 20 tiendas en 4 países fuera de Turquía: 12 en Kazajistán, 5 en Irak, 2 en Egipto y 1 en Bielorrusia. ^{[ 6 ]} Su objetivo era cerrar 2015 con ventas de 1.631 millones de TRY (aproximadamente 600 millones de dólares estadounidenses). ^{[ 7 ] [ 8 ]}

En 2015, DeFacto abrió su primera tienda en Marruecos , en Marrakech , y al año siguiente abrió 5 tiendas en ese país. ^{[ 9 ]} También abrió una oficina de diseño en Barcelona.

En septiembre de 2015, DeFacto tenía 277 tiendas en aproximadamente 63 ciudades de Turquía y 50 en el extranjero, y el Informe de Sostenibilidad de la compañía indicaba presencia en al menos nueve países. ^{[ 8 ]}

En 2016, DeFacto adquirió 24 tiendas de la marca C&A de la empresa C&A Moda Ticaret AŞ. ^{[ 10 ] [ 11 ]} Hasta ese año, las tiendas con mayores ventas eran las de Bagdad , Irak Federal . ^{[ 9 ]}

En 2018, el 30% de las acciones de la empresa se ofrecieron al público. ^{[ 12 ]} Ese mismo año, DeFacto abrió tiendas en Pakistán y Malasia , lo que elevó el número total de países a 24, incluyendo Turquía, y 125 tiendas fuera de Turquía. ^{[ 13 ]}

En 2023, el Banco Europeo de Reconstrucción y Desarrollo (BERD) invirtió 59 millones de dólares estadounidenses en DeFacto. ^{[ 14 ] [ 15 ]} Franklin Templeton es otro inversor. ^{[ 10 ] [ 16 ]}

A partir de 2024, las tiendas DeFacto operan en Turquía y otros 33 países (año de lanzamiento en cada país entre paréntesis/corchetes si se conoce): ^{[ 18 ]}

• Asia central (5): Kazajstán (2013), Kirguistán, ^{[ 19 ]} Tayikistán, ^{[ 20 ]} Turkmenistán, ^{[ 21 ]} Uzbekistán (2021) ^{[ 22 ]}
• Oriente Medio (6): Irak (federal ^{[ 23 ]} y región autónoma kurda ^{[ 24 ]} ), Jordania, ^{[ 25 ]} Líbano, ^{[ 26 ]} Omán, ^{[ 27 ]} Palestina, ^{[ 28 ]} Qatar, ^{[ 29 ]} Bahréin ^{[ 30 ]}
• Norte de África (4): Argelia, ^{[ 31 ]} Egipto, ^{[ 32 ]} Libia, ^{[ 33 ]} Marruecos (2015) ^{[ 9 ]}
• Europa (12): Albania, Azerbaiyán, ^{[ 34 ]} Bielorrusia, Bosnia y Herzegovina, Chipre (República Turca del Norte de Chipre), ^{[ 35 ]} Georgia, Alemania, Kosovo, ^{[ 36 ]} Moldavia, ^{[ 37 ]} Rusia, Serbia, Ucrania (2021) ^{[ 38 ]}
• Asia Meridional (2): Afganistán, ^{[ 39 ]} Pakistán
• África subsahariana (4): RPD Congo, ^{[ 40 ]} Mauricio, ^{[ 41 ]} Somalia, ^{[ 42 ]} Tanzania ^{[ 43 ]}

A finales de 2017, DeFacto tenía 324 tiendas en Turquía y 123 tiendas en otros 21 países, ^{[ 44 ]} incluyendo Malasia ^{[ 45 ] [ 46 ] [ 47 ] [ 48 ]} Arabia Saudita ^{[ 49 ] [ 50 ] [ 51 ]} y Túnez ^{[ 52 ] [ 53 ]} que a partir de 2024 ya no están en funcionamiento. Una tienda en Bulgaria en Serdika Center Sofia ( en búlgaro : Сердика Център ) también abrió y cerró posteriormente. ^{[ 54 ] [ 55 ]}

A partir de 2024, DeFacto tiene alrededor de 500 tiendas ^{[ 18 ]} y 13 000 empleados. ^{[ 56 ]}

Las (sub)marcas incluyen: ^{[ 56 ]}

• Bebé de facto
• DeFacto Kids
• DeFacto Fit - ropa deportiva y de fitness
• DeFacto Cool: joven, moderno, informal y asequible.
• DeFacto Life: estilo de vida, público objetivo amplio: comodidad, ropa de uso diario.
• DeFacto Modest: ofrece mayor cobertura del cuerpo, adaptándose así a ciertos códigos de vestimenta culturales o religiosos, sin dejar de ser elegante y moderno.
• DeFacto Plus: ofrece tamaños más grandes.
• DeFacto Studio: más refinado y sofisticado, de alta calidad, elegante y contemporáneo, tanto para entornos profesionales como sociales.