Demna (designer)

Demna Gvasalia (Georgian:დემნა გვასალიაdem-NAHgvah-SAH-lee-AH; born 25 March 1981), known mononymously as Demna^[2] (/dɛmnʌ/dem-NAH) is a Georgian fashion designer. Since 2025, he has been the creative director of Gucci.^[3] Prior to Gucci, for a decade he was the creative director of Balenciaga and the co-founder of Vetements.^[4]

Demna was born in Georgia in 1981.^[4] During the War in Abkhazia, 10-year-old Demna and his family had to flee Sukhumi during an ethnic cleansing by separatist forces, who destroyed his home in a bombing. Demna and his family undertook a journey through the Caucasus Mountains, eventually reaching the capital Tbilisi where they took refuge.^[4] The family subsequently also lived in Ukraine and Moscow.^[5] During his teenage years, Demna experienced bullying as a gay youth in a “very religious, very macho” country.^[6] Demna and his parents relocated to Düsseldorf, Germany, in 2001.^[5] Demna, who spoke German, served as the family’s intermediary. His experience navigating a "hardcore" bureaucracy heightened his interest in “sociological uniforms,” which include jackets, caps, armbands, boots, badges, and patches used by individuals to indicate authority within a group.^[4]

Demna estudió economía internacional durante cuatro años en la Universidad Estatal de Tiflis ^{[ 7 ]} y posteriormente asistió a la Real Academia de Bellas Artes de Amberes , donde se graduó con una maestría en Diseño de Moda en 2006. ^{[ 8 ]} Tras su graduación, Demna se trasladó a París, donde, según él, era simplemente «un tipo georgiano raro» sin contactos ni red de contactos establecidos, ya que no había participado en eventos de moda. ^{[ 6 ]} Aunque no ha regresado a Georgia, Demna ha declarado que «se siente profundamente conectado con la cultura georgiana, la cual incorpora con frecuencia en su trabajo». ^{[ 4 ]}

En 2006, Demna colaboró ​​con Walter van Beirendonck en sus colecciones masculinas. ^{[ 8 ]}

En 2009, Demna abrió una sala de exposición en Amberes con Yuima Nakazato y Mikio Sakabe. ^{[ 9 ]} Demna se unió a Maison Martin Margiela , donde fue responsable de las colecciones femeninas hasta 2013. ^{[ 10 ] [ 11 ]} En 2013, fue nombrado diseñador senior de las colecciones de prêt-à-porter femenino en Louis Vuitton , inicialmente bajo Marc Jacobs y brevemente bajo Nicolas Ghesquière . ^{[ 8 ]}

Junto con su hermano Guram Gvasalia, Demna lanzó la marca Vetements en 2014, junto con un pequeño grupo de amigos anónimos, exhibiendo su trabajo en pequeños clubes gay de París. ^{[ 12 ] [ 13 ]} Demna ha dicho que su propósito original con la marca era subvertir el statu quo de la alta costura . ^{[ 12 ]} La primera colección de prêt-à-porter femenino de Vetements se presentó en la Semana de la Moda de París en 2014. ^{[ 11 ]} Los hermanos fueron nominados al Premio LVMH al Joven Diseñador de Moda después de producir 3 colecciones. ^{[ 14 ]}

En 2015, Demna se convirtió en director creativo de Balenciaga , sucediendo a Alexander Wang . Durante los diez años que Demna estuvo al frente de Balenciaga, los ingresos crecieron hasta alcanzar casi 2.000 millones de dólares, partiendo de una cifra estimada de 390 millones de dólares. ^{[ 15 ] [ 16 ] [ 17 ]}

In 2019, Demna departed Vetements to pursue new artistic ventures, having accomplished his goals with the company, telling Highsnobiety that he had "accomplished [his] mission of a conceptualist and design innovator."^[18]

In August 2021, Demna collaborated with Kanye West, acting as the creative director for West’s second and third Donda album listening event, held at Mercedes-Benz Stadium.^[19][20]

At the 2021 Met Gala at New York City's Metropolitan Museum of Art, Demna walked the stairs with reality television star Kim Kardashian, both in his head-to-toe body feature obscuring Black Balenciaga designs completely masked, with Vogue offering that events rules had been rewritten.^[21]

In March 2025, he was announced as the next creative director of Gucci, succeeding Sabato De Sarno.^[22]

Outside of his primary roles in fashion houses, Demna designed costumes for the production of The North Wind by Russian actress and director Renata Litvinova.^[23]

Demna developed a unique style as his and Guram's company, Vetements, grew in size and popularity. Much of Demna's approach has stemmed from his initial purpose of creating subversive fashion. Collections such as Fall/Winter 2017 included design inspired by archetypes, diverging from the typical haute couture method of radical redesign and avant-garde appearance.^[12] Other common themes include baggy, loose-fitting clothing, and street-style jackets.^[24] In April 2021 he presented his new Pre-Fall 2021 collection with the Balenciaga brand, marking a new line of design and personal thinking, as promoted by Vanity Teen magazine.^[25]

Demna has used his creative work to raise awareness of war crimes committed against Georgians, dedicating one of his Vetements' collections to this theme and featuring a downloadable application linking users to information on Georgia's struggles.^[27]

Tras la invasión rusa de Ucrania , Demna expresó su apoyo a Ucrania y se convirtió en embajador de United24 , una plataforma de recaudación de fondos iniciada por el presidente ucraniano Volodymyr Zelenskyy . ^{[ 28 ]}

Demna ganó el Premio Internacional de Vetements y Balenciaga en los Premios CFDA de Moda de 2017. También ganó el premio al Diseñador de Accesorios del Año en los Premios de Moda de 2018. ^{[ 29 ] [ 30 ]} Gvasalia ganó el premio al Diseñador Global de Moda Femenina en los Premios CFDA de Moda de 2021. El 27 de septiembre de 2021, la presidenta de Georgia, Salome Zourabichvili, otorgó a Demna la Orden de Honor por sus contribuciones a la popularización de Georgia en el extranjero. ^{[ 31 ]}

En 2020, Demna fue acusado de plagiar la obra de otro artista sin autorización. Tanto el diseñador como Balenciaga negaron las acusaciones, recordando a artistas anteriores que han utilizado "objetos cotidianos" como inspiración en su arte. ^{[ 32 ]}

En diciembre de 2022, Demna se disculpó después de que Balenciaga lanzara una campaña publicitaria con seis niños sosteniendo ositos de peluche vestidos con atuendos BDSM , entre copas de vino y de champán vacías. ^{[ 33 ] [ 34 ] [ 35 ]} En su entrevista de febrero de 2023 con Vogue, Demna declaró que la campaña publicitaria “desafortunadamente fue una mala idea y una mala decisión por mi parte”, ^{[ 36 ]} y posteriormente le dijo a The New Yorker que “no vi la parte inquietante. Pero ahora es obvio”. ^{[ 37 ]}

• David Koma , diseñador de moda georgiano, ex director creativo de Mugler.