Hispanopedia WikiDNY , anteriormente Deutsch NY, es una agencia de publicidad estadounidense con sede en la ciudad de Nueva York . La agencia fue fundada por David Deutsch en 1969 como David Deutsch Associates, Inc. [ 1 ] En 1989, el nombre de la empresa cambió a Deutsch Inc. cuando el hijo de Deutsch, Donny Deutsch , se hizo cargo de la agencia.
En noviembre de 2000, la agencia fue vendida a Interpublic Group of Companies . [ 2 ] [ 3 ]
En octubre de 2020, Deutsch Inc. se separó en dos entidades independientes: Deutsch NY y Deutsch LA. [ 4 ]
En enero de 2024, Interpublic vendió Deutsch NY a Attivo y cambió su nombre a DNY. [ 5 ] Deutsch LA no formó parte de la venta y sigue siendo parte de Interpublic.
Historia
1969-2019 (como Deutsch Inc.)
En 1969, David Deutsch fundó en la ciudad de Nueva York David Deutsch Associates, Inc., predecesora de Deutsch Inc. [ 1 ] Deutsch había sido director creativo en la agencia Ogilvy & Mather . [ 1 ] La agencia se hizo conocida por su especialización en publicidad impresa. [ 6 ]
En 1983, el hijo de Deutsch, Donny, se unió a la agencia, y esta comenzó a transformarse de una agencia de impresión a una agencia integrada de publicidad y digital. [ 1 ]
En julio de 1989, la agencia acortó su nombre a Deutsch, en parte para reflejar la toma de control por parte del joven Deutsch. [ 6 ] Para entonces, la agencia estaba centrando más sus esfuerzos en la publicidad televisiva. [ 6 ]
En 1995, Deutsch abrió una oficina en Los Ángeles. [ 7 ]
En 1996, Deutsch lanzó dos nuevas divisiones: iDeutsch, una unidad interactiva, y directDeutsch, una unidad de marketing directo. [ 8 ] [ 9 ]
En 1999, la compañía anunció dRush, una empresa conjunta entre Deutsch y Rush Communications, del empresario de hip-hop Russell Simmons , centrada en el marketing dirigido a consumidores jóvenes. [ 10 ]
En 2006, Linda Sawyer se convirtió en la directora ejecutiva de Deutsch. [ 11 ]
En octubre de 2009, Val DiFebo fue nombrada directora ejecutiva de Deutsch NY, tras haber trabajado en la agencia desde 1992. También en octubre, Deutsch se fusionó con la agencia Lowe & Partners de IPG para convertirse en el centro norteamericano del grupo, con Sawyer como directora ejecutiva de la entidad resultante. [ 12 ]
En 2015, Donny Deutsch renunció como presidente de la agencia y fue reemplazado por la directora ejecutiva de Deutsch, Linda Sawyer. [ 11 ] También en 2015, Kim Getty se convirtió en presidenta de Deutsch LA, después de haberse unido a la agencia en 2003. [ 7 ] En mayo de 2015, después de seis años como parte de Deutsch, Lowe & Partners se fusionó con Mullen Advertising para formar MullenLowe Group. [ 13 ]
En enero de 2017, Mike Sheldon, director ejecutivo de Deutsch para Norteamérica, asumió el cargo de presidente, en sustitución de Linda Sawyer. [ 11 ] En abril, Deutsch lanzó Great Machine, una división de inteligencia artificial que combina creatividad con tecnología. [ 14 ]
En otoño de 2019, Mike Sheldon renunció a su cargo como presidente de la agencia, y Kim Getty asumió como directora ejecutiva de la oficina de Deutsch en Los Ángeles, mientras que Val DiFebo, directora ejecutiva de Deutsch en Nueva York, continuó desempeñando el mismo cargo con el mismo título. Getty y DiFebo comenzaron a reportar directamente al director de operaciones de IPG, Philippe Krakowsky. [ 15 ]
En octubre de 2020, Deutsch Inc. se dividió en dos entidades corporativas separadas y comenzó a operar como Deutsch LA y Deutsch NY. [ 4 ]
2020-presente (como DNY)
Entre los clientes destacados de DNY se encontraban AB InBev , Microsoft , PNC Bank y Reebok . [ 16 ] [ 17 ] [ 18 ]
La agencia ha invertido en el desarrollo de sus servicios de datos y tecnología, incluyendo un enfoque reciente en inteligencia artificial, así como capacidades de medios. También se centra en la producción remota de contenido, debido al brote de COVID. [ 4 ]
En enero de 2024, DNY se vende a Attivo y en junio de 2025 Chris Foster es nombrado director ejecutivo. [ 5 ]
Campañas destacadas
El 30 de marzo de 1994, la cadena de muebles IKEA emitió un anuncio producido por Deutsch, titulado " Comedor" , que fue considerado la primera representación en los medios de comunicación de personajes homosexuales identificables. [ 19 ] [ 20 ]
En 2013, Deutsch creó una adaptación y transmisión en vivo de tres días en Twitter del drama criminal de la década de 1940 de TNT, “ Mob City ”, incorporando nuevas ideas para la narración digital y generando activismo en línea. [ 21 ]
En 2015, Deutsch llevó a cabo “Art Heist for Good” para el cliente pro bono water is Life. La campaña consistió en sustraer obras de arte de Kibera , uno de los barrios marginales más violentos de Kenia , subastarlas al mejor postor, [ 22 ] [ 23 ] y utilizar los ingresos para financiar sistemas de agua potable y saneamiento en la región. [ 24 ]
En 2016, Deutsch creó una campaña galardonada denominada "La primera venta de garaje de Pinterest" para la marca Krylon del fabricante de pinturas Sherwin-Williams . [ 25 ]
Premios
Deutsch fue nombrada Agencia del Año por AdAge en 2003, y Agencia del Año por AdWeek en 1999, 2001 y 2002. [ 26 ] [ 27 ] [ 28 ] [ 29 ]
La agencia también ha ganado premios creativos, entre ellos Effies, [ 30 ] Clios , Cannes Lions , [ 31 ] Addys (ahora American Advertising Awards) y Webby’s . [ 32 ]
Referencias
- 1 2 3 4 O'Leary, Noreen. Muere a los 84 años David Deutsch, fundador de la agencia. Ad Age , 13 de junio de 2013.
- ↑ Garrett, Jade. Interpublic se prepara para comprar Deutsch. The Guardian , 1 de diciembre de 2000.
- ↑ Elliott, Stuart. Un largo noviazgo llega a su fin cuando Deutsch, el último de los grandes independientes, acepta la oferta de Interpublic. The New York Times , 1 de diciembre de 2000.
- 1 2 3 "Deutsch divide sus oficinas de Nueva York y Los Ángeles en agencias separadas" . Adweek . 29 de octubre de 2020. Consultado el 14 de junio de 2021 .
- 1 2 "Interpublic Group vende Deutsch NY y Hill Holliday al grupo neozelandés Attivo" .
- 1 2 3 "EL NEGOCIO DE LOS MEDIOS: PUBLICIDAD; Un padre orgulloso impulsa cambios en Deutsch" . NY Times . 7 de julio de 1989. Consultado el 14 de junio de 2021 .
- 1 2 "Preguntas y respuestas: Kim Getty de Deutsch sobre el crecimiento de Los Ángeles, la comunidad creativa y los terremotos" . Adweek . 9 de octubre de 2016. Consultado el 14 de junio de 2021 .
- ↑ "Agencia integrada del año: iDeutsch" . Adweek . 3 de febrero de 2003. Consultado el 14 de junio de 2021 .
- ↑ "Advertising Age - Anuario de perfiles de agencias de 2007" . Adweek . 30 de abril de 2007. Consultado el 14 de junio de 2021 .
- ↑ "EL NEGOCIO DE LOS MEDIOS: PUBLICIDAD; Deutsch espera llegar mejor a los consumidores jóvenes mediante una alianza con Rush Communications" . NY Times . 19 de noviembre de 1999. Consultado el 14 de junio de 2021 .
- 1 2 3 "Linda Sawyer, presidenta y exdirectora ejecutiva de Deutsch, dejará la agencia" . AdAge . 15 de septiembre de 2016. Consultado el 14 de junio de 2021 .
- ↑ "La historia detrás de la fusión Lowe/Deutsch" . AdAge . 19 de octubre de 2009. Consultado el 14 de junio de 2021 .
- ↑ "Mullen se fusionará con Lowe and Partners para convertirse en Mullen Lowe Group" . Adweek. 8 de mayo de 2015. Consultado el 14 de junio de 2021 .
- ↑ Johnson, Lauren.ADWEEK , 10 de abril de 2017.
- ↑ "El director ejecutivo de Deutsch North America, Mike Sheldon, deja la agencia después de 22 años" . Adweek . 2 de octubre de 2019. Consultado el 14 de junio de 2021 .
- ↑ "Echa un vistazo a la gigantesca oficina de la agencia de publicidad Deutsch en Nueva York" . Campaign . 23 de enero de 2012. Consultado el 15 de junio de 2021 .
- ↑ "Reebok elige a Deutsch como agencia creativa global para desarrollar su marca de fitness" . Adweek . 6 de febrero de 2019. Consultado el 14 de junio de 2021 .
- ↑ "AB InBev elige a Deutsch como agencia creativa principal para Busch y Busch Light" . Adweek . 23 de agosto de 2016. Consultado el 15 de junio de 2021 .
- ↑ Horovitz, Bruce. Un anuncio de televisión protagonizado por una pareja gay causa revuelo en Madison Avenue. Los Angeles Times , 5 de abril de 1994.
- ↑ "IKEA - Mesa de comedor" . YouTube . Archivado del original el 21 de diciembre de 2021.
- ↑ ""Mob City" utiliza Twitter para generar expectación antes de su estreno . The NY Times . 1 de diciembre de 2013. Consultado el 14 de junio de 2021 .
- ↑ Salomón, Dan.Fast Company Co.Create, 4 de noviembre de 2015.
- ↑ Goldberg, Eleanor.The Huffington Post , 12 de noviembre de 2015.
- ↑ Gianatasio, David.AdWeek , 4 de noviembre de 2015.
- ↑ "La campaña #OptOutside de REI gana el Gran Premio Titanium en Cannes 2016" . Campaign Live . 25 de junio de 2016. Consultado el 15 de junio de 2021 .
- ↑ Sanders, Lisa. Deutsch nombrada agencia del año por Ad Age. Ad Age , 13 de enero de 2003.
- ↑ Sampey, Kathleen. Agencia estadounidense del año 2001. ADWEEK , 14 de enero de 2002.
- ↑ McMains, Andrew. Agencias del año: Ganador en EE. UU. 1999 – Deutsch. ADWEEK , 24 de enero de 2000.
- ↑ Nudd, Tim. Agencia estadounidense del año 2002: Deutsch & Co. – Atrápame si puedes. ADWEEK , 13 de enero de 2003.
- ↑ Lista de premios Effie 2013. Premio Effie.
- ↑ Nudd, Tim. Tres campañas ganan un Gran Premio Cibernético. ADWEEK , 18 de junio de 2014.
- ↑ Ganadores de la 17ª edición de los premios WEBY: 2013.
Enlaces externos
- Sitio web oficial
- Establecimientos de 1969 en la ciudad de Nueva York
- Empresas estadounidenses fundadas en 1969
- Empresas de marketing fundadas en 1969
- Fusiones y adquisiciones en el año 2000
- Agencias de publicidad con sede en la ciudad de Nueva York.