Efecto Diderot

El efecto Diderot es un fenómeno que se produce cuando la adquisición de una nueva posesión conduce a una espiral de consumo que da como resultado la adquisición de aún más posesiones. ^{[1] [2]} En otras palabras, comprar algo nuevo puede provocar una reacción en cadena que lleve a comprar cada vez más cosas. Cada artículo nuevo hace que uno sienta que necesita otras cosas para acompañarlo o para mantenerse al día. Esto puede llevar a gastar en exceso ^[3] y a acumular más posesiones de las que uno necesita o usa.

El término fue acuñado por el antropólogo y estudioso de los patrones de consumo Grant McCracken en 1986, ^[4] y lleva el nombre del filósofo francés Denis Diderot (1713-1784), quien describió por primera vez el efecto en un ensayo titulado "Lamento mi vieja bata, o una advertencia para aquellos que tienen más gusto que fortuna".

El término se ha utilizado en debates sobre consumo sostenible y consumismo verde , en relación con el proceso mediante el cual una compra o un regalo crea insatisfacción con las posesiones existentes y el medio ambiente, provocando un patrón de consumo potencialmente en espiral con impactos ambientales, psicológicos y sociales negativos.

El efecto fue descrito por primera vez en el ensayo de Diderot de 1769 "Remordimiento por separarme de mi vieja bata". ^[5] En este ensayo Diderot cuenta cómo el regalo de una hermosa bata escarlata conduce a resultados inesperados, hundiéndolo finalmente en deudas. Inicialmente complacido con el regalo, Diderot llegó a lamentar su nueva prenda. Comparada con su elegante bata nueva, el resto de sus posesiones comenzaron a parecer de mal gusto y se sintió insatisfecho porque no estaban a la altura de la elegancia y el estilo de su nueva posesión. Reemplazó su vieja silla de paja, por ejemplo, por un sillón cubierto de cuero marroquí; su viejo escritorio fue reemplazado por una costosa mesa de escribir nueva; sus grabados, que antes amaba, fueron reemplazados por grabados más costosos, y así sucesivamente. "Era dueño absoluto de mi vieja bata", escribe Diderot, "pero me he convertido en esclavo de mi nueva... Cuidado con la contaminación de la riqueza repentina. El pobre puede estar tranquilo sin pensar en las apariencias, pero el rico siempre está bajo tensión".

En el uso que le dio el antropólogo Grant McCracken en 1986, el efecto Diderot es el resultado de la interacción entre los objetos dentro de "complementos de productos", o "unidades Diderot", y los consumidores. Una unidad Diderot es un grupo de objetos que se consideran culturalmente complementarios entre sí. ^[6] McCracken sugiere que es menos probable que un consumidor se desvíe de una unidad Diderot preferida para esforzarse por alcanzar la unidad en apariencia y representación de su rol social. Sin embargo, también puede significar que si se adquiere un objeto que de alguna manera se desvía de la unidad Diderot preferida, puede tener el efecto de hacer que el consumidor comience a suscribirse a una unidad Diderot completamente diferente.

La socióloga y economista Juliet Schor utiliza el término en su libro de 1992 The Overspent American: Why We Want What We Don't Need para describir los procesos de consumo competitivo, consciente del estatus e impulsado por la insatisfacción. El ensayo de Schor de 2005 "Learning Diderot's Lesson: Stopping the Upward Creep of Desire" describe el efecto en la cultura de consumo contemporánea en el contexto de sus consecuencias ambientales negativas. ^[7]

James Clear utiliza el término en su libro de 2018 Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones y describe el comportamiento de Diderot como "una reacción en cadena de compras" y vincula el efecto Diderot para describir la acumulación de hábitos. ^[8]

• Cinta de correr hedónica
• Demanda inducida
• Mantenerse al día con los Jones
• Aumento del estilo de vida

• McCracken, Grant Cultura y consumo: nuevos enfoques sobre el carácter simbólico de los bienes y actividades de consumo . Indiana University Press, Bloomington e Indianápolis, 1988 ISBN 0-253-31526-3 ; págs. 118-129 
• Schor, Juliet B. "El estadounidense que gasta demasiado: por qué queremos lo que no necesitamos" Harper Perennial; 1.ª edición de Harper Perennial Ed Pub. 1999. ISBN 0-06-097758-2 ISBN 978-0060977580   
• Schor, Juliet B. 'Aprendiendo la lección de Diderot: Deteniendo el avance ascendente del deseo', en Tim Jackson (ed), Sustainable Consumption (2005)

• Diderot, Denis (1875-1877). Regrets sur ma vieille robe de chambre  [ Lamentaciones de mi vieja bata ] (en francés). París: Garnier - vía Wikisource . [ escanear ]
• Traducción al español de Regrets on My Old Dressing Gown (Lamento por mi vieja bata) https://www.marxists.org/reference/archive/diderot/1769/regrets.htm
• 'Efecto Diderot'Evans, D, en: P. Robbins, J. Mansvelt y G. Golson, editor(es). "Enciclopedia del consumismo verde". Sage; 2010.
• Pantzar, Mika "Domesticación de la tecnología de la vida cotidiana: visiones dinámicas de las historias sociales de los artefactos" en Design Issues , vol. 13, núm. 3 (otoño de 1997), págs. 52-65

• Cultura Por el blog de Grant McCracken
• El blog de Juliet Schor