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Articulo de referencia

Dieter Zetsche

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Dieter Ernst Zetsche ( pronunciación en alemán: [ ˌdiːtɐ ˈtsɛtʃə ] ; nacido el 5 de mayo de 1953) es un ingeniero y ejecutivo alemán. Es presidente de TUI AG . Zetsche fue presidente del consejo de administración de Daimler AG y director de Mercedes-Benz hasta el 22 de mayo de 2019, cargo que ocupó desde 2006. Además, fue miembro del consejo de administración de Daimler desde 1998.

Primeros años y educación

Zetsche nació en Turquía mientras su padre, Herbert Zetsche, ingeniero civil, se encontraba allí temporalmente trabajando en un proyecto de construcción de una presa. La familia regresó a Alemania en 1956. Asistió a la escuela en Oberursel (cerca de Fráncfort del Meno ) y estudió ingeniería eléctrica de 1971 a 1976 en la Universidad de Karlsruhe , donde se graduó como ingeniero. Completó su doctorado en ingeniería en 1982 en la Universidad de Paderborn .

Carrera

Daimler

Zetsche se unió al departamento de investigación de Daimler-Benz en 1976 y se convirtió en subdirector de desarrollo en la unidad de negocio de Vehículos en 1981. En 1998 pasó a formar parte del consejo de administración de Daimler Chrysler y fue presidente y director ejecutivo de Chrysler Group desde mediados de 2000 hasta el 31 de diciembre de 2005, periodo durante el cual se le atribuye un cambio radical en las operaciones estadounidenses de DCX. Desde el 1 de enero de 2006, sucedió a Jürgen Schrempp como presidente de DaimlerChrysler (ahora Daimler AG), siendo sucedido en el cargo de director ejecutivo de Chrysler Group por Thomas W. LaSorda .

Zetsche fue la principal influencia detrás de la escisión de Daimler y Chrysler en 2007, que culminó en la formación de Daimler AG . Tras las advertencias sobre beneficios en 2012 y 2013, las débiles ventas en China y las tensiones con los poderosos representantes sindicales de Daimler, su contrato se renovó por solo tres años en lugar de los cinco previstos. [ 1 ] Recibió 14,4 millones de euros en salario y bonificaciones en 2014, convirtiéndose en el segundo empleado mejor pagado de una empresa alemana que cotiza en bolsa. [ 1 ] Después de un año récord en ventas de automóviles e ingresos en 2015, el contrato de Zetsche se extendió hasta 2019. [ 2 ]

A Zetsche se le atribuye haber introducido cambios fundamentales en Mercedes-Benz, en un esfuerzo por revertir una década de deterioro en la calidad de los productos y la satisfacción del cliente. Fue incluido en la lista de las 100 personas más influyentes de la revista Time en 2006. Por invitación de la dirección del Partido Verde , Zetsche fue invitado a intervenir en la conferencia del partido de 2016. [ 3 ]

En septiembre de 2018, se anunció que Zetsche dejaría su cargo como director ejecutivo de la empresa en mayo de 2019, en cumplimiento de una norma regulatoria de pausa de dos años, antes de convertirse en presidente del consejo de supervisión de Daimler en 2021, [ 4 ] sucediendo a Manfred Bischoff . [ 5 ]

Campaña Pregúntale al Dr. Z

La sede central de Chrysler anuncia el sitio web "AskDrZ.com".

El 30 de junio de 2006, Chrysler Group anunció el programa Employee Pricing Plus, que presentaba a Dieter Zetsche como el Dr. Z (Doctor Zee [ 6 ] ), el portavoz de DaimlerChrysler para una serie de comerciales de televisión estadounidenses y canadienses , [ 7 ] [ 8 ] también animados en formato de dibujos animados en el sitio web de la compañía Ask Dr. Z, que comenzó el 1 de julio.

La campaña "Pregúntale al Dr. Z" incluyó publicidad en televisión, radio, prensa escrita, internet, concesionarios y marketing de relaciones con el cliente, así como tácticas de marketing agresivas (vallas publicitarias móviles, pancartas aéreas, equipos de promoción callejera), además de dirigirse a la comunidad de aficionados de NASCAR. En la campaña publicitaria "Pregúntale al Dr. Z" , él responde a las preguntas de los clientes y se despide diciendo " Auf Wiedersehen " (que significa "adiós" o "hasta luego" en alemán).

La campaña publicitaria enfatizó los beneficios para el consumidor de la combinación de ingeniería y diseño estadounidense y alemán. Un comercial mostraba a Zetsche conduciendo un Jeep Liberty mientras cruzaba una pila de troncos; otro lo mostraba en el maletero de una minivan Dodge Caravan , cabeceando un balón de fútbol; y el último lo mostraba al volante de un Chrysler Pacifica durante una prueba de choque , para luego salir ileso de los restos. [ 9 ] [ 10 ]

La campaña fue criticada por haber elegido a la persona equivocada para hacer anuncios graciosos. [ 11 ] Una encuesta de CNW Marketing Research mostró que la mayoría de la gente pensaba que el Dr. Z era un personaje ficticio, no se percató de la oferta de descuento para empleados en los anuncios y los oyentes de los comerciales de radio tuvieron dificultades para entender su acento alemán. [ 9 ] [ 12 ] DaimlerChrysler retiró apresuradamente la campaña del Dr. Z tres meses después, debido a una pérdida significativa de cuota de mercado. Sin embargo, algunos de los anuncios del Dr. Z todavía se veían en la televisión canadiense. En emisiones posteriores, el eslogan de los anuncios de televisión del Dr. Z se cambió a "Vea lo mejor del diseño alemán y norteamericano en su concesionario Dodge y Chrysler".

En respuesta a la disminución de las ventas, su programa de precios especiales para empleados se extendió hasta finales de agosto y se añadieron tres nuevos anuncios de televisión, en los que no aparecía el Dr. Z, a la campaña de agosto. [ 13 ]

Demanda por accidente mortal en pista de pruebas

En otoño de 2011, Zetsche fue investigado por el homicidio involuntario de un ingeniero de 27 años que falleció en un accidente provocado por un becario en una de las pistas de pruebas de la empresa. El periódico Stuttgarter Zeitung informó anteriormente que los padres del ingeniero consideraban que la empresa no debería haber puesto al becario al volante de un coche de alta velocidad en una pista de pruebas. Sin embargo, hubo consenso en que la fiscalía se extralimitó en sus funciones al responsabilizar a Zetsche, ya que este no tenía ninguna responsabilidad en la regulación de los límites de las actividades de los becarios durante su estancia en la empresa. [ 14 ]

TUI AG

En febrero de 2018, antes del anuncio de su salida de Daimler, en la junta general anual celebrada por la empresa turística TUI AG , Zetsche fue elegido miembro del consejo de supervisión. [ 15 ] En mayo, fue elegido presidente del Consejo de Supervisión de TUI. [ 16 ]

Otras actividades (selección)

consejos de administración corporativos

  • Grupo TUI , Presidente del Consejo de Supervisión (desde 2019) [ 17 ]
  • Aldi Süd , miembro del Consejo Asesor (desde 2019) [ 18 ]
  • Deutsche Bank , miembro del Consejo Asesor Europeo (2006-presente) [ 19 ]
  • RWE , miembro del Consejo de Supervisión (2009–2016)
  • Munro & Associates , Miembro del Consejo de Administración (2025–Presente) ( https://www.youtube.com/watch?v=sxbRcP1DPYE ) Referencia
  • Factorial Energy , Miembro del Consejo de Administración (2026–Presente)

Organizaciones sin fines de lucro

Referencias

  1. 1 2 Andy Sharman (1 de abril de 2015), Daimler se dispone a recompensar a Dieter Zetsche con una extensión de contrato Financial Times .
  2. ↑ Patrick McGee (16 de febrero de 2016), Daimler extiende el contrato del CEO y nombra a un nuevo jefe de I+D Financial Times .
  3. ↑ Guy Chazan (3 de abril de 2017), Los Verdes de Alemania siguen estancados tras los pésimos resultados electorales (Financial Times)
  4. ↑ Dieter Zetsche (26 de septiembre de 2018). "El siguiente paso" . daimler.com. Archivado del original el 26 de septiembre de 2018. Consultado el 26 de septiembre de 2018 .
  5. ↑ "El director ejecutivo de Daimler, Dieter Zetsche, dejará su cargo tras 12 años" . Financial Times . Archivado del original el 11 de diciembre de 2022. Consultado el 2 de diciembre de 2020 .
  6. ↑ Matt Saunders (10 de septiembre de 2013). "Apuesto por la nueva marca Clase S" . Jalopnik.
  7. ↑ Clark, Andrew. "El Dr. Z, con aires de Svengali, es la improbable estrella de la campaña publicitaria televisiva de Daimler en EE . UU." . The Guardian . Consultado el 11 de agosto de 2006 .
  8. ↑ Chrysler Group sube la temperatura con precios especiales para empleados para todos los clientes. Archivado el 21/07/2006 en Wayback Machine.
  9. 1 2 "Los 10 mejores momentos de Chrysler" . Time . 30 de abril de 2009. Archivado del original el 3 de mayo de 2009.
  10. ↑ Ray Wert. "Dodge Nitro mata a un perro y nos hace llorar un poco" . Jalopnik .
  11. ↑ Davey G. Johnson (3 de agosto de 2006). "El problema con el Dr. Z" . Jalopnik .
  12. ↑ "Es de Chrysler" . leftlanenews.com .
  13. ↑ " ¿Por qué, Dr. Z, por qué?: La campaña publicitaria de Chrysler fracasa a pesar de los precios especiales para empleados" . autoweek.com
  14. ↑ "Se inicia una investigación alemana por homicidio involuntario contra el director ejecutivo de Daimler" . Reuters . Reuters. 16 de septiembre de 2011. Archivado del original el 6 de marzo de 2016.
  15. ↑ "Cambio al frente del Consejo de Supervisión de TUI" . 23 de mayo de 2019. Consultado el 23 de agosto de 2019 .
  16. ↑ "El Dr. Dieter Zetsche es elegido nuevo presidente del consejo de supervisión de TUI AG" . 27 de mayo de 2019. Consultado el 7 de diciembre de 2020 .
  17. ↑ Cambio al frente del Consejo de Supervisión de TUI. Grupo TUI , comunicado de prensa del 23 de septiembre de 2019.
  18. ↑ Florian Kolf (23 de agosto de 2019), Ex chef de Daimler Dieter Zetsche soll Aldi Süd neue Impulse geben Handelsblatt .
  19. ↑ Informe anual de 2006: Consejos asesores Archivado el 1 de abril de 2016 en Wayback Machine Deutsche Bank .
  20. ↑ Presidium de la Federación de Industrias Alemanas (BDI).
  21. ↑ Junta Directiva Archivada el 20/04/2018 en Wayback Machine Deutscher Zukunftspreis.
  22. ↑ Junta Directiva y Junta de Presidentes Archivado el 21/01/2018 en Wayback Machine Asociación Alemana de la Industria Automotriz (VDA).
  23. ↑ Junta Directiva de la Asociación Europea de Fabricantes de Automóviles (ACEA).
  24. ↑ Consejo de Administración de la Escuela Europea de Gestión y Tecnología (ESMT).
  25. ↑ Patronato Archivado el 9 de enero de 2018 en Wayback Machine Baden-Badener Unternehmer-Gespräche (BBUG).
  26. ↑ Consejo Asesor Internacional de la Institución Brookings .
  27. ↑ Junta Stifterverband für die Deutsche Wissenschaft .
  28. ↑ Consejo Asesor Archivado el 28/01/2018 en Wayback Machine Turquía: Iniciativa de Cultura del Cambio (TCCI).