Diseminación

En el ámbito de la comunicación , difundir (del latín disseminare , "esparcir semillas") consiste en transmitir un mensaje al público sin obtener retroalimentación directa de la audiencia.

La difusión se basa en la teoría de la visión tradicional de la comunicación , que involucra a un emisor y un receptor. El punto de vista tradicional de la comunicación se divide en un emisor que envía información y un receptor que la recopila, la procesa y la envía de vuelta, como una línea telefónica .

Con la difusión, solo se aplica la mitad de la teoría del modelo de comunicación. La información se envía y se recibe, pero no hay respuesta. El transmisor envía información no a un solo individuo, sino a muchos en un sistema de difusión. Un ejemplo de esta transmisión de información se encuentra en los campos de la publicidad , los anuncios públicos y los discursos. Otra forma de entender la difusión es a través de su origen latino : la dispersión de semillas. Estas semillas son metáforas de la voz o las palabras: difundir la voz, las palabras y la opinión a una audiencia.

En un contexto científico, la difusión se define como la puesta a disposición de los resultados de los proyectos a la comunidad científica, los responsables políticos y la industria, utilizando un lenguaje científico que prioriza la precisión. ^{[ 1 ]} En cuanto al contenido, abarca los resultados del proyecto de investigación, se produce solo cuando los resultados están disponibles y se dirige a un público especializado para facilitar su adopción y uso. ^{[ 2 ]} La difusión de los hallazgos de la investigación está adquiriendo mayor importancia para los científicos, ya que las revistas comienzan a incentivarlos a invertir un esfuerzo adicional para llegar a un público más amplio. ^{[ 3 ]}

La difusión puede ser poderosa al agregar retórica u otras formas de persuasión al discurso. Según John Durham Peters , autor de *Comunicación como difusión*, "hacer una oferta pública es quizás el más básico de todos los actos comunicativos, pero una vez sembradas las semillas, su cosecha nunca está asegurada... La metáfora de la difusión apunta a la contingencia de todas las palabras y acciones, sus consecuencias inciertas y su gobierno por probabilidades más que por certezas". ^{[ 4 ]} En otras palabras, la difusión de palabras a múltiples personas puede adquirir múltiples significados para cada individuo dependiendo de la experiencia, la actitud, el conocimiento, la raza o incluso el género del oyente. Todos estos aspectos pueden distorsionar el mensaje que el emisor está difundiendo al público. Dependiendo de las circunstancias, el entorno y el contexto en el que el oyente recibe este mensaje también pueden afectar el resultado del significado del mensaje recibido. Esta interferencia también se conoce como " ruido " en el modelo tradicional de la teoría de la comunicación . El ruido puede distorsionar el significado original de un mensaje.

Además, John Durham Peters explica que «la transmisión de información a un destino abierto es una característica de todo discurso. La metáfora de la difusión dirige nuestra atención a esos vastos continentes de significación que no son directamente interactivos». ^{[ 4 ]} La difusión básicamente envía información a una audiencia, sin contacto directo con el receptor y sin un método de respuesta o aclaración directa como el que tendría una conversación o un diálogo. ^{[ 5 ]}

La difusión desempeña un papel crucial, especialmente en la investigación financiada con fondos públicos, donde la sociedad, representada también por los contribuyentes que financian la investigación, exige que los resultados de los proyectos se publiquen y se compartan con la comunidad científica. Por lo tanto, las autoridades públicas solicitan a las organizaciones que ejecutan los proyectos de investigación que desarrollen e implementen un plan de difusión ^{[ 6 ]} que contribuya a la publicación de las actividades y los resultados de la investigación. De este modo, los fondos invertidos en investigación revierten en la sociedad en forma de conocimiento, ya que las publicaciones deben ser de acceso abierto según lo estipulado en el acuerdo de subvención ^{[ 7 ] .}

En el desarrollo de políticas, la integración se considera un paso más allá de la mera difusión, ya que busca incorporar el cambio en las políticas y prácticas, en lugar de limitarse a publicar información.

• Jacques Derrida