No te metas con Texas

" Don't Mess with Texas " (No te metas con Texas) es el lema de una campaña del Departamento de Transporte de Texas (TxDOT) cuyo objetivo es reducir la cantidad de basura que se tira en las carreteras de Texas . La frase "Don't Mess with Texas" (No te metas con Texas) aparece de forma destacada en las señales de tráfico de las principales carreteras, en la televisión, la radio y en los anuncios impresos. Se atribuye a la campaña la reducción de la cantidad de basura en las carreteras de Texas en un 72% aproximadamente entre 1987 y 1990. ^[1] El mercado objetivo de la campaña eran los varones de entre 18 y 35 años, que, según las estadísticas, eran los más propensos a tirar basura. Aunque el lema no tenía como objetivo original convertirse en un fenómeno cultural a nivel estatal, con el tiempo lo logró.

Más allá de su papel inmediato en la reducción de la basura, el eslogan ha sido apropiado popularmente por los tejanos. La frase se ha convertido en "una declaración de identidad, una declaración de arrogancia texana" y orgullo texano . ^[2] Aunque el origen del eslogan no es muy conocido fuera de Texas, aparece en innumerables artículos de recuerdo para turistas . Dado que la frase es una marca registrada a nivel federal , el departamento ha intentado en ocasiones hacer cumplir sus derechos de marca registrada con cartas de cese y desistimiento, ^[3] pero ha tenido un éxito muy limitado. El eslogan es el título del libro, Don't Mess With Texas: The Story Behind the Legend .

"Don't Mess with Texas" ha sido galardonado con una placa en el Paseo de la Fama de Madison Avenue y un lugar en el Salón de la Fama de la Publicidad , una distinción otorgada solo a dos eslóganes al año. ^[4]

"No te metas con Texas" es también el lema oficial del submarino de clase Virginia USS Texas .

En 2011 se reveló el resultado de una votación pública para el mejor anuncio "No te metas con Texas" de los últimos 25 años, el ganador fue uno creado por la Fuerza Aérea Conmemorativa (entonces llamada Fuerza Aérea Confederada). ^[5] El anuncio involucraba al Boeing B-17 " Sentimental Journey " de la CAF persiguiendo y tomando represalias contra un camión desde el cual se arrojaba basura.

En 1985, el Departamento de Transporte de Texas (TxDOT) pidió a Mike Blair y Tim McClure, de GSD&M, que crearan un eslogan para una campaña contra la basura. En aquel momento, el estado de Texas gastaba unos 20 millones de dólares anuales en limpiar la basura de las carreteras. McClure dijo que los blancos de la campaña publicitaria eran los "chicos de las camionetas" que tiraban regularmente latas de cerveza y otros objetos por las ventanillas de los vehículos y los tejanos comunes que creían que tirar basura era un "derecho divino". McClure dijo que creó el eslogan cuando vio basura mientras caminaba cerca de su casa. Emanuella Grinberg, de la CNN, dijo que McClure tuvo "un momento revelador de último momento" cuando, después de mirar la basura, recordó que su madre le había dicho que su habitación estaba desordenada. "McClure dijo: 'Se me ocurrió que la única vez que había escuchado la palabra basura fue en referencia a perros. Mess me pareció que resonaría mejor'". ^[6] Se cree que el eslogan de McClure es el primer uso escrito de "Don't mess with Texas", aunque hay usos anteriores de "Don't mess with..." como la canción de Marvelette de 1966 " Don't Mess with Bill ".

Los creadores inicialmente tuvieron dificultades para convencer a TxDOT de que adoptara el eslogan. Los creadores dijeron que los administradores eran "personajes conservadores y de pelo corto". Los creadores bromearon diciendo que la edad promedio de los miembros de la junta era de 107 años. McClure recordó que "la multitud estaba llena de gente que decía 'Keep America Beautiful' y 'Keep Texas Beautiful', y nuestra audiencia son hombres jóvenes de entre 18 y 24 años". McClure agregó que "la señora de 'Keep Texas Beautiful' dijo: '¿Podemos al menos decir por favor?'. Le dije: 'No señora, no puede usar la línea si pone por favor delante de ella'. Si no hubiera sido por la visión de Don Clark, el entonces Director de la División de Viajes e Información del Departamento de Carreteras de Texas, el eslogan nunca se hubiera utilizado. Clark siguió adelante con el eslogan sin el apoyo de los administradores del TxDOT. Después de que se transmitiera el primer anuncio televisado con Stevie Ray Vaughan, Clark bromea diciendo que fue a trabajar al día siguiente y no estaba seguro de si lo despedirían. El TxDOT decidió pedirle comentarios al público y hubo un resultado positivo rotundo. ^[7]

La campaña comenzó en 1985 con una serie de pegatinas para el parachoques. En 1986, el eslogan estrenó su primer anuncio televisivo, con Stevie Ray Vaughan , en el 50º Cotton Bowl Classic anual el 1 de enero de 1986, cantando " Eyes of Texas " con la línea "Don't Mess with Texas" agregada al final de la canción. ^{[6] Desde entonces, numerosos músicos, atletas, celebridades y otros tejanos famosos han aparecido en} anuncios de servicio público de radio y televisión "Don't Mess with Texas" , incluidos:

En un período de 12 años con la agencia GSD&M, aparecieron más de 26 anuncios televisivos. ^[6]

Debido a los recortes presupuestarios de la Gran Recesión , TxDOT ha ampliado el uso de la licencia para vender souvenirs relacionados con "Don't Mess With Texas" en "áreas de descanso administradas por el estado y centros de información turística" con el fin de llenar sus déficits presupuestarios. Hasta 2012, la organización tenía prohibido hacerlo debido a las regulaciones federales. ^[8]

Después de enterarse de que el 96% de los texanos había oído la frase "No te metas con Texas", pero sólo el 61% de los texanos sabía que el eslogan significaba no tirar basura, el TxDOT comenzó a pensar en nuevas ideas para la campaña con el fin de volver a enfatizar el significado original de la misma. En 2009, el TxDOT lanzó una nueva campaña que incluía nuevos anuncios de radio y televisión en los que George Strait decía a los texanos que "No te metas con Texas significa no tirar basura". Este eslogan todavía se utiliza en todas las campañas y anuncios de radio. ^[9]

A partir de 2023, la agencia de publicidad con sede en San Antonio, Texas, GDC Marketing & Ideation administra la marca "Don't mess with Texas". ^{[10] [11]}

Desde el año 2000, el Departamento de Transporte de Texas ha enviado cartas de cese y desistimiento a más de 100 empresas y organizaciones en relación con el uso no autorizado de la frase de marca registrada. Los funcionarios estatales afirman que la protección de la marca registrada ayuda al estado a preservar el mensaje anti-basura del eslogan. ^[2]

• Una empresa con sede en Texas en Alabama utilizó el eslogan para una campaña publicitaria en febrero de 2010. ^[12]
• La Universidad de Texas en Austin acordó dejar de vender camisetas con el eslogan después de ser contactada por el Departamento de Transporte de Texas. ^[13]
• El departamento intentó impedir que la Liga de Acción por el Aborto y los Derechos Reproductivos de Texas vendiera camisetas con el lema "No te metas con las mujeres de Texas". ^[14]
• La autora Christie Craig publicó una novela romántica titulada originalmente Don't Mess with Texas . Después de acciones legales, el título se cambió a Only in Texas . ^[2]
• El gobierno del estado de Malaca en Malasia utilizó el eslogan con el mismo diseño y la misma frase, pero lo cambió a "No te metas con Melaka" en 2014, pero su Ministro Principal afirmó que la afirmación de que se trataba de una imitación no tenía fundamento. ^[15]

• El 19 de julio de 1986, cuatro miembros del club de béisbol New York Mets , que se encontraban en Houston para una serie contra los Astros , fueron arrestados en un club nocturno de Houston. ^[16] Los carteles hechos en casa que los fanáticos sostenían en el Astrodome en el juego de la noche siguiente decían "No hagan Mets con Texas".
• Don't Mess wit Texas es el álbum de estudio debut del rapero estadounidense Lil' Keke de Houston, Texas. Fue lanzado el 17 de junio de 1997.
• El entonces candidato presidencial George W. Bush utilizó la frase en su discurso de aceptación en la Convención Nacional Republicana de 2000. [ ^2]
• Después de que el club de béisbol de las Grandes Ligas, los Rangers de Texas, perdiera la Serie Mundial de 2010 ante los Gigantes de San Francisco , Gary Thomas, presidente y director ejecutivo de Dallas Area Rapid Transit (DART), perdió su apuesta y tuvo que volar al área de la bahía de San Francisco y dar una serenata a los clientes que utilizaban el Bay Area Rapid Transit (BART). Thomas dijo: "Hay un dicho que dice: 'No te metas con Texas. Bueno, DART, no te metas con BART'". ^[17]
• En la novela 22/11/63 de Stephen King , el protagonista Jake Epping, que viaja en el tiempo, se encuentra con una tienda en un barrio del norte de Dallas que vende banderas del estado de Texas con la inscripción "NO TE METAS CON TEXAS" en septiembre de 1960, veinte años antes de que McClure creara el eslogan. McClure envió una copia de su libro al agente de King para informarle sobre el error, pero ha dicho que está contento de que la gente piense que el eslogan es mucho más antiguo de lo que realmente es. McClure no tiene ningún deseo de ver una corrección en la novela con respecto a este anacronismo. ^[18]

• Basura en Estados Unidos

• McClure, Tim; Spence, Roy (2006). No te metas con Texas: la historia detrás de la leyenda . Idea City Press. ISBN 0972282513.
• Clemons, Leigh (2013). Branding Texas: cultura escénica en el estado de la estrella solitaria . University of Texas Press . ISBN 978-0292752078.

• Sitio web de Don't Mess with Texas
• "No te metas" con este eslogan de Texas de MSNBC
• Lista de objetos que infringen la marca registrada de Texas Monthly