Fiesta de las puntocom

Una fiesta .com (a menudo conocida como fiesta de Internet o, más generalmente, fiesta de lanzamiento ) es una fiesta de networking social y empresarial organizada por una empresa relacionada con Internet, normalmente con fines promocionales o para celebrar un evento corporativo como el lanzamiento de un producto, una ronda de financiación de capital riesgo o una adquisición corporativa .

Las fiestas de las empresas .com se convirtieron en una parte notoria de la cultura de la era empresarial estadounidense de las " punto com " de 1997 a 2001, particularmente en el Área de la Bahía de San Francisco . ^{[ 1 ]}

Las fiestas de las puntocom, comparadas con "escenas de El gran Gatsby ", ^{[ 2 ]} eran marcadamente diferentes del entretenimiento corporativo convencional, que tiende a ser más privado y a menudo más elegante, aunque menos ostentoso. Las características comunes de las fiestas de las puntocom incluían bandas en vivo, decoraciones, demostraciones de productos , intrusos , lugares exóticos o lujosos, consumo excesivo de alcohol y obsequios de " bolsas de regalos ". ^{[ 3 ]} Algunos músicos alternativos populares como Elvis Costello , Beck , los B-52s y Moby , eran particularmente activos en el circuito de Internet. Algunos emprendedores de Internet como Craig Newmark y Patty Beron (sfgirl.com) eran bien conocidos por organizar y asistir a los eventos. ^{[ 4 ]} Otros fiesteros de Internet destacados fueron Oliver Muoto y los fundadores de una firma de relaciones públicas , Marino & Associates. ^{[ 4 ]} Las apariciones de invitados de celebridades de memes de Internet como Mahir también eran populares. ^{[ 4 ]}

Durante el apogeo de la era, se celebraban entre 15 y 20 eventos de este tipo por semana solo en San Francisco. ^{[ 4 ]} Los anfitriones solían ser empresas emergentes de Internet, aunque algunos eventos eran organizados por proveedores de servicios, editores de revistas, firmas de capital riesgo y organizaciones del sector. Ferias comerciales como SIGGRAPH , Macworld y COMDEX organizaban varias fiestas por noche, algunas abiertas, pero la mayoría solo por invitación. ^{[ 5 ]} Diversos blogs de chismes , columnas de periódicos y sitios web como DrinkExchange , WorkIt, sfgirl.com , Fucked Company y A-List, relataban regularmente las hazañas de las empresas y sus invitados a las fiestas de puntocom.

La revista Time calificó las fiestas en azoteas de The Industry Standard como una "institución de San Francisco". ^{[ 6 ]} La fiesta "definitiva" de la era puntocom fue posiblemente la fiesta de lanzamiento de iBASH'99, celebrada en el MGM Grand de Las Vegas con un costo de más de 10 millones de dólares, con la participación de The Who y las Dixie Chicks . Su anfitrión, Pixelon , era una empresa ficticia que quebró en menos de un año. ^{[ 3 ]}

A finales de 2000, la financiación para fiestas comenzó a escasear a medida que los eventos corporativos se volvieron más frugales y privados, menos ostentosos y más orientados a lograr objetivos comerciales específicos . Durante los últimos días de la burbuja de las puntocom , las fiestas organizadas por las empresas dieron paso a ferias comerciales y encuentros de la industria que normalmente costaban entre 40.000 y 60.000 dólares. ^{[ 3 ]} El posterior colapso de la industria de Internet respaldada por el capital de riesgo en 2001 provocó una pausa en las celebraciones públicas, ^{[ 2 ]} aunque hubo algunos eventos nostálgicos en honor a los despidos masivos y la desaparición de muchas empresas, como las " fiestas de despido " de sfgirl y eventos similares en la ciudad de Nueva York, que también se convirtieron en un foco de atención para los reclutadores corporativos. ^{[ 7 ] [ 8 ]} El San Francisco Chronicle señaló el auge y la caída de las fiestas de las puntocom al comparar los fastuosos premios Webby de 2000 con los premios de 2004 , que no tuvieron ningún espectáculo en vivo ni celebración organizada. ^{[ 1 ]}

A finales de la década de 2000, los servicios de redes sociales como Yelp.com y Foursquare organizaban fiestas frecuentes para sus miembros como forma de recompensar la lealtad y la participación, captar nuevos miembros y promocionar productos y servicios de sus patrocinadores. Tras la gran recesión , con el regreso de la inversión de capital riesgo , startups como Airbnb volvieron a organizar fiestas virtuales para celebrar mudanzas y lanzamientos de productos. ^{[ 9 ]}

Una innovación de las primeras fiestas de la era .com, las listas de invitaciones por correo electrónico y las listas de confirmación de asistencia en línea, se ha mantenido y se ha convertido en una característica clave ^{[ 4 ]} del marketing de eventos en línea, las funciones de "eventos" de los servicios de redes sociales en línea como Facebook y los servicios de promoción de eventos . Los sitios web que publican próximas fiestas y eventos, a veces a cambio de patrocinios pagados, son ahora comunes en la mayoría de las ciudades y en la mayoría de las industrias del mundo.

Algunos sitios web, como Craigslist y Ryze (un predecesor de Friendster ), que se crearon para organizar o dar publicidad a fiestas de internet, se convirtieron en importantes empresas por derecho propio.

Aunque las empresas a menudo justificaban la organización de fiestas como una herramienta para la marca, las ventas, el revuelo de marketing , la publicidad y la captación de personal , rara vez hacían un seguimiento del éxito o del retorno financiero del dinero gastado. ^{[ 4 ]} En realidad, en una fiesta típica, la mayoría de los invitados no estaban invitados y normalmente no tenían ni idea de quién era el anfitrión ni a qué empresa pertenecía. ^{[ 4 ]} Muchos comentaristas criticaron los eventos como ostentaciones derrochadoras de riqueza , mala planificación de gerentes inexpertos o excusas para el consumo excesivo de alcohol .

La historiadora empresarial Nancy Koehn señaló que «Nunca antes, ni siquiera durante los auges de la industria textil, el transporte o el acero, las empresas habían gastado tanto dinero en personas que no trabajaban para ellas». ^{[ 4 ]} Salon.com , al comentar sobre el exceso, comparó las fiestas de las empresas puntocom con el entretenimiento corporativo más tradicional: «A Wall Street nunca se le ocurrió invitar a la mitad de Manhattan». ^{[ 4 ]}