FCB (agencia de publicidad)

FCB (anteriormente Foote, Cone & Belding ) era ^{[ 2 ]} una de las mayores redes de agencias de publicidad globales . ^{[ 3 ]} Era propiedad de Interpublic Group y se fusionó en 2006 con Draft Worldwide, adoptando el nombre de Draftfcb. En 2014, la empresa cambió su nombre a FCB. ^{[ 4 ]} El 1 de diciembre de 2025, FCB fue absorbida por BBDO de Omnicom . ^{[ 2 ]}

La empresa matriz Omnicom es uno de los cuatro grandes conglomerados de agencias de publicidad, siendo los otros Publicis , WPP e Interpublic Group .

Fundada por Daniel Lord y Ambrose Thomas como Lord & Thomas en Chicago en 1873, FCB es la tercera agencia de publicidad más antigua de EE. UU. que aún opera. Albert Lasker comenzó a trabajar para la empresa como empleado en 1898, ascendiendo hasta que la compró en 1912. Chicago y Nueva York eran centros de la industria publicitaria del país en ese momento, y Lasker, conocido como el "padre de la publicidad moderna", hizo de Chicago su base desde 1898 hasta 1942. Cuando la agencia adquirió la cuenta de Sunkist Growers, Incorporated en 1907, la industria de los cítricos estaba en crisis con un exceso de producción. Lasker ayudó a aumentar el consumo de naranjas creando un nuevo mercado con sus anuncios "Bebe una naranja". ^{[ 5 ]} El uso de la radio por parte de Lasker, particularmente con sus campañas para el jabón Palmolive , la pasta de dientes Pepsodent , los productos de higiene femenina Kotex y los cigarrillos Lucky Strike , no solo revolucionó la industria publicitaria sino que también cambió significativamente la cultura popular . ^{[ 6 ] [ 5 ]}

En 1942, Lasker vendió Lord & Thomas a sus tres principales gerentes, Emerson H. Foote en la ciudad de Nueva York , Fairfax Cone en Chicago y Don Belding en California ; ellos la rebautizaron como Foote, Cone & Belding. ^{[ 7 ] [ 5 ]}

En 1963, Foote, Cone & Belding comenzó a ofrecer acciones y salió a bolsa. ^{[ 8 ]} FCB comenzó a expandirse en Europa ese año.

En las décadas de 1970 y 1980, entre sus principales clientes figuraban Mazda , RJR Nabisco , AT&T , Coors Brewing Company , Payless ShoeSource y Mattel . En la década de 1980, la agencia inició una expansión internacional.

En diciembre de 1994, FCB creó una nueva sociedad holding, True North Communications, para convertirse en un importante actor multinacional. ^{[ 9 ]}

En el año 2000, contaba con más de 190 oficinas que prestaban servicios a clientes en 102 países.

En 2001, la red publicitaria Interpublic Group adquirió True North Communications. ^{[ 9 ]}

Draft Direct Worldwide y FCB se fusionaron en junio de 2006 para formar Draftfcb. Menos de un año después de la fusión, en abril de 2007, Kmart transfirió su cuenta de 740 millones de dólares de Grey New York a Draftfcb Chicago sin licitación. ^{[ 10 ]}

El 10 de marzo de 2014, la agencia pasó a llamarse FCB, seis meses después del nombramiento del director ejecutivo mundial Carter Murray. ^{[ 11 ]}

En 2016, Susan Credle se unió a la agencia como Directora Creativa Global. ^{[ 12 ]}

En 2019, Ad Age incluyó a FCB en su lista A de 2019 y FCB/SIX ganó el premio a la Agencia de Datos/Análisis del Año. ^{[ 13 ]}

El 1 de diciembre de 2025, FCB fue absorbida por BBDO de Omnicom . ^{[ 2 ]}

La agencia y su trabajo han sido reconocidos en varios concursos de premios —Cannes , The One Show y concursos de la industria como Echoes, El Ojo, Effies y Caples—, así como con los premios a agencia del año para sus oficinas de Nueva Zelanda , ^{[ 14 ]} Indonesia , ^{[ 15 ]} y Durban, ^{[ 16 ]} São Paulo, Ciudad de México y Kuwait. Su oficina de Canadá ha ganado el premio a agencia digital del año durante cuatro años consecutivos a partir de 2016. ^{[ 17 ] [ 18 ]}

FCB Media inició una campaña de marketing llamada Bully Hunters, que consistió en una transmisión en vivo a mediados de abril de 2018 con el objetivo de combatir el acoso misógino en los videojuegos , desplegando a "cazadores de acosadores" para eliminar a los oponentes abusivos en el juego Counter-Strike: Global Offensive . La transmisión en vivo consistió en imágenes pregrabadas de acoso simulado, protagonizadas por empleados de FCB Media.

Entre los patrocinadores declarados del evento figuraban SteelSeries , Vertagear, CyberPowerPC , la Diverse Gaming Coalition y la National Organization for Women .

SteelSeries consideró que la campaña dañaba su marca y tergiversaba el nivel de participación de SteelSeries. ^{[ 59 ]} La compañía emitió un comunicado afirmando que la forma en que Bully Hunters representó a la comunidad de jugadores fue incorrecta y deshonesta, y agregó que SteelSeries no participó en la gestión del evento ni pagó a FCB Media para producirlo. ^{[ 60 ]} Un representante de CyberPowerPC declaró: "Lo que nos dijeron fue completamente [diferente] a la forma en que lo ejecutaron" y que se sintieron engañados. ^{[ 61 ]}

Brandon Cooke, director global de comunicaciones de FCB, declaró a Polygon: «Dado que este esfuerzo no estuvo a la altura de nuestros altos estándares, decidimos poner fin a este programa, pero esperamos que la conversación que ha generado sobre cómo acabar con el acoso en los videojuegos continúe». ^{[ 62 ]}

Al final de la campaña, todos los supuestos patrocinadores habían retirado su apoyo. ^{[ 63 ] [ 64 ]}

• «Foote, Cone & Belding Communications». Directorio Internacional de Historias de Empresas . Vol.  1. St. James Press. 1988. págs. 12-15 . ISBN  0-912289-10-4.

• Sitio web del FCB