Hispanopedia WikiEl horario de mayor audiencia es el período del día en el que las emisoras de radio pueden llegar a la mayor cantidad de personas que escuchan la radio en sus autos mientras conducen , generalmente de camino al trabajo o de regreso a casa, o en transporte público . [ 1 ] Los períodos de mayor audiencia son cuando el número de oyentes de radio en este grupo está en su punto máximo y, por lo tanto, la radio comercial puede generar los mayores ingresos por publicidad . [ 2 ] El horario de mayor audiencia generalmente coincide con la hora pico . [ 3 ] [ 4 ]
Contenido
Las emisoras convencionales contratan presentadores de gran prestigio para los programas de máxima audiencia. En Estados Unidos, entre los presentadores nacionales más populares asociados con el horario matutino se encuentran Howard Stern , Ryan Seacrest y Steve Inskeep , mientras que Sean Hannity se asocia con el horario vespertino en la Costa Este.
El tiempo de conducción suele incluir una mayor cantidad de informes de tráfico , para lo cual muchas emisoras utilizan sus propios helicópteros o contratan un servicio externo de información de tráfico.
En las emisoras de música popular , la franja horaria matutina suele estar dominada por programas de radio del género " morning zoo ", mientras que la tarde se dedica a la música (a menudo en bloques sin anuncios, especialmente en mercados con largos tiempos de desplazamiento) y a programas de entretenimiento ligero. En las emisoras de radio habladas , la franja horaria matutina se caracteriza por actualizaciones periódicas de noticias, así como por actualizaciones muy frecuentes sobre el tráfico y el pronóstico del tiempo para ayudar a los conductores a desplazarse al trabajo. Las principales emisoras de noticias son casi siempre locales durante este periodo.
Variaciones
En el Reino Unido y Australia, el término «drive time» se usa casi exclusivamente para referirse al período de mayor audiencia vespertina (generalmente de 16:00 a 19:00); el término utilizado para el período de mayor audiencia matutina es «breakfast» , similar a la expresión «desayuno televisivo» que se usa para los programas matutinos. En circunstancias en las que la expresión «drive time» pueda resultar ambigua, también se puede usar el término «home time» para referirse a la hora punta de la tarde.
En Estados Unidos, el horario de mayor audiencia comprende las horas de la mañana, cuando los oyentes se despiertan, se preparan y se dirigen al trabajo o a la escuela, y las horas de la tarde, cuando regresan a casa y antes de la cena. Los horarios exactos varían: el horario de mayor audiencia matutino suele ser de 6 a 10 de la mañana ; el horario de mayor audiencia vespertino suele ser de 3 a 7 de la tarde. En Estados Unidos, estos son los intervalos de tiempo definidos por Nielsen Audio para la medición de audiencia .
Con el auge de los podcasts desde principios de la década de 2000, muchos programas matutinos también publican sus episodios diarios en línea, eliminando las secciones de noticias y tráfico que ahora resultan superfluas. Estos episodios no se limitan al horario de mayor afluencia de público y pueden escucharse cuando el oyente lo desee. Sin embargo, esto implica la pérdida de interactividad, salvo por las preguntas de los oyentes, que se seleccionan para el siguiente programa.
La programación de la franja horaria de mayor audiencia se limita casi exclusivamente a los días laborables. Los fines de semana, debido a que los hábitos de conducción son mucho menos uniformes, suelen emitirse programas de menor repercusión en los horarios correspondientes, generalmente recopilaciones de los mejores momentos del programa matutino de la emisora durante la semana anterior, otros programas sindicados especializados o programas subcontratados . Los domingos por la mañana suelen emitirse programas religiosos, incluyendo retransmisiones en directo de servicios religiosos locales o programas de servicio público.
Múltiples zonas horarias
Dependiendo de la emisora, la programación matutina puede comenzar tan temprano como a las 5 a. m. hora local, aunque rara vez antes. Debido a que los Estados Unidos continentales, Canadá y México abarcan de cuatro a siete husos horarios, lo que constituye el horario de máxima audiencia en una costa no se emite en el mismo horario en la otra , lo que puede causar problemas para los programas sindicados a nivel nacional; esto no es tan problemático en la programación matutina, que generalmente incorpora un retardo de cinta para emitirse a la misma hora en todos los husos horarios, como sí lo es para la programación vespertina. Sin embargo, esto significa que los programas matutinos están muy centrados en Nueva York o la Costa Este para permitir la sincronización horaria en todos los husos horarios, con algunos programas de la Zona Horaria Central ganando terreno adicional. En la práctica, los programas matutinos que se originan al oeste de las Montañas Rocosas deben planificar además ser ofertas de media mañana para el resto del país y ajustarse en consecuencia para ser apropiados para las oficinas de aquellas emisoras que los emiten en el este. Las cadenas nacionales de satélite suelen emitir sus programas matutinos de máxima audiencia de 6 a 11 a. m. hora del Este, con mucha repetición. Una situación similar existe en Rusia , que abarca nueve husos horarios. Este problema se mitiga en cierta medida en Canadá y México , donde la mayoría de los programas de control de tiempo de conducción son locales y no se ven afectados por estos problemas.
Estos problemas no existen en el Reino Unido ni en Nueva Zelanda, donde todo el país se encuentra en la misma zona horaria. En Australia, hay una diferencia horaria de dos horas entre las costas este y oeste; y tres zonas horarias ; sin embargo, a excepción del área metropolitana de Perth , la mayor parte de la población del país se concentra en las zonas sur y este, donde la diferencia horaria es de tan solo media hora.
Véase también
- Horario estelar , un concepto relacionado en la televisión.
- canal de mensajes de tráfico
Referencias
- ↑ "Definición en inglés de "tiempo de conducción"" . Diccionarios Cambridge en línea . Cambridge University Press. 27 de agosto de 2014 . Consultado el 27 de agosto de 2014 .
- ↑ Hillstrom, Magee (27 de agosto de 2014). "Derecho y definición legal del audio en los medios publicitarios" . USLegal Definitions . US Legal . Consultado el 27 de agosto de 2014 .
- ↑ Kristen K. Swanson; Judith C. Everett (24 de septiembre de 2015). Promoción en el entorno comercial . Bloomsbury Academic. págs. 197–. ISBN 978-1-62892-157-1.
- ↑ Frederic Leigh (1998). Diccionario histórico de la radio estadounidense . Greenwood Publishing Group. págs. 130–. ISBN 978-0-313-29636-9.
- radiodifusión
- Medios de comunicación relacionados con los automóviles
