DriveTribe

DriveTribe es una plataforma de redes sociales fundada como un centro de contenido automotriz y socialización digital. Fundada por los presentadores Jeremy Clarkson , James May y Richard Hammond junto con el empresario Ernesto Schmitt , la plataforma se caracterizó por el uso de tribus temáticas para crear grupos.

Lanzada al público a finales de 2016, DriveTribe permitía a los usuarios encontrar grupos con características y personalidades únicas que reflejaran mejor sus intereses automovilísticos, además de poder crear sus propias tribus. La plataforma recibió financiación previa al lanzamiento por parte de Breyer Capital a través de Jim Breyer , uno de los primeros inversores de Facebook , y Atomico , seguida de 6,5 millones de dólares de 21st Century Fox .

Centrada en el mundo del motor, la plataforma creció rápidamente y, para 2018, DriveTribe contaba con 10 millones de usuarios activos diarios y 140 millones de usuarios mensuales en todas sus plataformas. En 2021, la plataforma anunció su migración a otras redes sociales. A fecha de 4 de abril de 2026, DriveTribe tiene un total de 600,6 millones de visualizaciones y 3,03 millones de suscriptores en su canal de YouTube. ^{[ 1 ]}

DriveTribe se anunció en abril de 2016, habiendo estado en modo sigiloso desde diciembre de 2015, fundada por el trío de Top Gear ; Jeremy Clarkson , Richard Hammond y James May , junto con Ernesto Schmitt , un emprendedor serial que recientemente había salido de Beamly . ^{[ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]} Andy Wilman , el productor de Top Gear, también fue mencionado como fundador. ^{[ 6 ] [ 7 ]} La plataforma se lanzó como el hogar para el automovilismo , similar a lo que " Twitch (es) para los videojuegos o TripAdvisor para los viajes". ^{[ 4 ]} Variety señaló que a pesar de que el automovilismo es "una categoría de interés más grande que Noticias y actualidad (410 millones), Fútbol (380 millones) o Mascotas, citas y juguetes combinados", no había un único destino masivo en línea para los entusiastas del automovilismo, hasta DriveTribe. ^{[ 3 ]} La idea era que, una vez exitoso, el modelo Tribe podría "extenderse [...] a otros sectores verticales, que podrían incluir moda, música o comida". ^{[ 8 ] [ 7 ] [ 4 ]}

La plataforma planeaba "construir un motor para enviar contenido dirigido específicamente a las diversas comunidades que conforman los fanáticos de los autos, desde los entusiastas de los autos de gasolina hasta los aficionados a los autos clásicos ", y los usuarios podrían unirse a tribus que reflejaran sus intereses. ^{[ 7 ] [ 5 ]}

Los fundadores de la empresa eran directores de W Chump and Sons T Shirts & Mugs Limited en Companies House. El liderazgo estaba compuesto principalmente por Schmitt, quien anteriormente fundó Beamly y PeopleSound y había sido presidente ejecutivo de Invision , quien contrató a Jonathan Morris como CTO, quien anteriormente había sido CTO del Financial Times . ^{[ 7 ]} Schmitt dejó DriveTribe a mediados de 2017.

Antes del lanzamiento, Ernesto Schmitt, como CEO, señaló que el sector automotriz, al ser la "categoría publicitaria más grande del mundo, con un gasto en medios proyectado de 45 mil millones de dólares para 2016", brindaba a DriveTribe una gran oportunidad de comercialización a través de publicidad nativa y comercio social . ^{[ 7 ]}

En abril de 2018, DriveTribe anunció su primera asociación comercial con el fabricante de automóviles alemán Audi. ^{[ 24 ]} En junio de 2018, DriveTribe lanzó una asociación conjunta con JOE Media y Renault , un acuerdo de seis cifras centrado en el lanzamiento del Megane RS . El director de marketing de Renault UK, Adam Wood, dijo que la asociación buscaría "atraer a un mercado de estilo de vida más amplio a través de la producción de contenido original, la activación liderada por influencers y el apoyo editorial". ^{[ 25 ]}

En noviembre de 2018, el CEO de DriveTribe, Jonathan Morris, describió los cuatro elementos del modelo comercial de la empresa, que incluyen la creación de contenido, la distribución y el análisis de datos, ^{[ 26 ]} este último posible gracias a que la pila tecnológica de DriveTribe está construida sobre Apache Flink . ^{[ 27 ]}

El 10 de enero de 2022, DriveTribe anunció que cerraría los sitios web DriveTribe y FoodTribe a finales de mes, citando reducciones en los ingresos debido a la disminución de los presupuestos de marketing en la industria automotriz y la escasez mundial de chips de computadora causada por la pandemia de COVID-19 . ^{[ 28 ] [ 29 ]} El cofundador Richard Hammond declaró que mantendrían viva la comunidad de DriveTribe a través de sus redes sociales y canal de YouTube ya establecidos. Jeremy Clarkson y James May también aparecerían de vez en cuando. ^{[ 30 ]} El canal de YouTube de FoodTribe fue renombrado como What Next? en junio de 2022, ampliando su alcance de comida y bebida a otros temas no relacionados con automóviles. ^{[ 31 ]}

El canal de coches está presentado actualmente por Ben Collins , así como por Richard e Izzy Hammond , y anteriormente lo presentaba Mike Fernie. En noviembre de 2025, Fernie anunció su dimisión de DriveTribe y lanzó su propio canal de YouTube relacionado con los coches. ^{[ 32 ]}

• Jeremy Clarkson habla sobre DriveTribe , su más reciente proyecto empresarial.
• El famoso presentador de coches Richard Hammond habla sobre el lanzamiento de la startup DriveTribe (TC3).