Starbucks tonto

" Dumb Starbucks " es el quinto episodio de la segunda temporada de la serie de comedia y telerrealidad estadounidense Nathan for You , y el decimotercer episodio de la serie en total. Escrito por los cocreadores de la serie, Nathan Fielder y Michael Koman, junto con Dan Mintz , se emitió por primera vez en Comedy Central en Estados Unidos el 29 de julio de 2014.

En el episodio, Fielder intenta ayudar a una cafetería en apuros cambiándole el nombre a Dumb Starbucks , una parodia de la compañía de café y cadena de cafeterías estadounidense . Mientras se producía el episodio, la ubicación real de Dumb Starbucks provocó una cobertura mediática internacional real. Este episodio fue la segunda vez que Nathan for You fue objeto de una cobertura seria por parte de los principales medios de comunicación , la primera fue por un video producido para el episodio de la temporada 1 "Santa/Petting Zoo". ^{[ 1 ]} El lugar atrajo a decenas de visitantes antes de ser supuestamente clausurado por el Departamento de Servicios de Salud del Condado de Los Ángeles (LACDHS), un evento incorporado al episodio, aunque el LACDHS no tiene registros de ninguna acción contra Dumb Starbucks. ^{[ 2 ]} Los espectadores y comentaristas de los medios cuestionaron la autenticidad de la acción, viéndola de diversas maneras como arte performativo , una declaración sobre el consumismo , un logro de marketing viral o la obra del artista callejero Banksy .

Starbucks no emprendió acciones legales, aunque sí comunicó a la prensa que estaba "evaluando" la posibilidad, al tiempo que recalcó que el nombre "Starbucks" es una marca registrada protegida. Tras la emisión del episodio, fue aclamado por la crítica televisiva. ^{[ 3 ] [ 4 ]}

Elias Zacklin es el dueño de The Helio Cafe, una pequeña cafetería en East Hollywood , que carece de clientes. ^{[ 5 ]} Fielder se reúne con Zacklin para discutir cómo puede competir con las grandes cadenas de café. Su idea es que la ley de parodia permite el uso legítimo de los logotipos y la marca de una empresa, lo que debería atraer a sus clientes. Sugiere que cambien el nombre de Helio a una parodia de Starbucks llamada "Dumb Starbucks". ^{[ 5 ]} Fielder se reúne con el abogado Peter J. Marx , quien le informa que la legalidad aún no es sólida porque las personas podrían confundir Dumb Starbucks con la famosa corporación, a menos que Fielder se haya establecido como artista de parodia. En un giro inesperado , Fielder revela que ha engañado a Marx para que firme un formulario de exención de responsabilidad que lo hace responsable de cualquier daño legal que pueda causar la broma. ^{[ 5 ]} Marx se niega a devolverle el contrato a Fielder, pero Fielder confirma que tienen una grabación de video de él firmando el contrato, la cual será válida en los tribunales. Zacklin y Fielder comienzan a escribir parodias de canciones populares para interpretarlas en una noche de micrófono abierto . ^{[ 4 ]} Fielder también abre una galería de arte que contiene piezas de arte visual que se burlan de la cultura popular, continuando su búsqueda para convertirse en un artista de la parodia.

Cuando surgen tensiones con Zacklin, decide emprender Dumb Starbucks por su cuenta, apartando a Zacklin del proyecto. ^{[ 5 ]} Alquilan un local comercial vacío en el cercano Los Feliz y comienzan a construir la tienda en el transcurso de una semana. Fielder publica un anuncio en Craigslist buscando baristas con experiencia en Starbucks y contrata a dos solicitantes. Dumb Starbucks abre con poca fanfarria, lo que lleva a Fielder a promocionar la tienda en el estacionamiento de un Starbucks local. Al día siguiente, el lugar se convierte en un fenómeno, atrayendo a decenas de visitantes y cobertura de medios internacionales. Fielder anuncia planes para abrir una segunda sucursal en Brooklyn , Nueva York , pero la primera tienda es clausurada por el departamento de salud. ^{[ 5 ]} Para ayudarlo a superar el fiasco, regresa a Zacklin en busca de ayuda, quien se niega. Fielder se da cuenta de que se ha puesto por encima de la persona a la que pretende ayudar y se ha convertido en aquello que más desprecia. En un intento por enmendar sus errores, coloca un cartel en la puerta del ahora vacío antiguo Starbucks Dumb, sugiriendo que los visitantes vayan en su lugar a The Helio Cafe. ^{[ 5 ]}

Al producir la segunda temporada de Nathan for You , Fielder y el equipo de guionistas no tenían la intención de crear algo que se volviera viral en internet. Para un episodio de la primera temporada, habían creado un video de YouTube , "Un cerdo rescata a una cabra bebé", que obtuvo siete millones de visitas y cobertura mediática incluso antes de que se emitiera la serie. ^{[ 6 ]} Fielder no quería hacer algo similar; como dijo más tarde: "No me gustan las cosas que parecen una secuela". ^{[ 7 ]} Él y el equipo de guionistas pensaron que la ubicación de Dumb Starbucks podría atraer a los medios de comunicación locales, pero no mucho más. ^{[ 7 ]}

Dumb Starbucks abrió sus puertas el 7 de febrero de 2014 en 1802 Hillhurst Avenue en Los Feliz , Los Ángeles , lo cual anunciaron mediante un tuit de una cuenta de Twitter "oficial" . ^{[ 8 ]} El centro comercial también albergaba un restaurante tailandés y una lavandería automática . ^{[ 9 ]} El local ofrecía productos como "Dumb Espresso " y "Dumb Frappuccino ", CDs de Dumb Nora [sic] Jones Duets , ^{[ 7 ]} y tamaños de café llamados dumb tall, dumb grande y dumb venti. ^{[ 8 ]} Vendedores ambulantes fuera de la tienda vendían gorras de "Dumb Starbucks" por diez dólares y pegatinas por un dólar. ^{[ 9 ]} Una fila de curiosos locales se extendía más allá del centro comercial. ^{[ 10 ]} El local no tenía una licencia comercial ni una calificación del código sanitario visibles. ^{[ 9 ]} La popularidad de Dumb Starbucks fue impulsada por las redes sociales , ^{[ 11 ]} y según USA Today , los tuits de los visitantes revelaron que hicieron fila durante una hora para recibir el café gratis. ^{[ 8 ]} The New Yorker señaló que los visitantes protestaron por el "horrible café" de la tienda. ^{[ 12 ]}

Un reportero de Grantland visitó el lugar y lo describió como "una locura con un toque de posible emotividad". ^{[ 9 ]} Los equipos de noticias instalaron cámaras en el estacionamiento del centro comercial, pero no pudieron entrevistar al "misterioso" dueño detrás de Dumb Starbucks. ^{[ 9 ]} Al cierre de la tienda a las 5:30  p. m., varias personas en la fila comenzaron a corear "¡Queremos Dumb!". ^{[ 9 ]} Los hilos de comentarios en línea sugirieron que Fielder estaba detrás de la broma, ^{[ 9 ]} y Fielder ofreció una conferencia de prensa el 10 de febrero, confirmando que la tienda Dumb Starbucks era una estrategia televisiva. ^{[ 11 ]} La tienda fue clausurada más tarde ese mismo día por el departamento de salud por operar sin permiso. ^{[ 13 ]}

En un correo electrónico enviado a los medios de comunicación, Starbucks confirmó que «Estamos evaluando los próximos pasos y, si bien apreciamos el humor, no pueden usar nuestro nombre, que es una marca registrada protegida». ^{[ 8 ]} Mark McKenna, profesor de derecho en la Universidad de Notre Dame especializado en derecho de marcas, declaró a USA Today que «Intuyo que a un tribunal le molestaría la cantidad de la marca registrada de Starbucks que se utilizó. No es solo la palabra, sino que también hicieron que la tienda se pareciera a ella». ^{[ 8 ]} Finalmente, Comedy Central y su empresa matriz, Viacom, evitaron acciones legales por parte de Starbucks. ^{[ 10 ]}

El episodio "Dumb Starbucks" explora el uso legítimo de material protegido por derechos de autor en relación con la parodia. Fielder describe los problemas que plantea el episodio, señalando que la parodia "permite usar marcas registradas y material protegido por derechos de autor siempre que se haga una burla de ellos". ^{[ 14 ]} Un aviso de "preguntas frecuentes" en la ventana del local indicaba que el establecimiento funcionaba como una galería de arte y que, técnicamente, se estaba "burlando" de Starbucks como una obra de arte paródica. ^{[ 8 ]} "El 'café' que compra se considera el arte", decía el aviso, "pero de eso se preocupan nuestros abogados. ¡Usted solo tiene que disfrutar de nuestro delicioso café!". ^{[ 8 ] [ 9 ]} Fielder resumió la intención satírica del episodio como "una parodia sobre el poder de la marca corporativa". ^{[ 10 ]}

Fuera del contexto del episodio, el verdadero Starbucks de Dumb generó debate sobre el consumo público de arte. ^{[ 10 ]} Los espectadores cuestionaron la autenticidad de la tienda, algunas de las cuales se muestran en el episodio, suponiendo que se trataba de una declaración política sobre el consumismo o una ramificación del movimiento Occupy Wall Street . ^{[ 12 ]} Muchos comentaristas teorizaron que podría tratarse del artista británico de grafiti Banksy , ^{[ 5 ] [ 11 ]} y otros simplemente consideraron la acción una exitosa estrategia de marketing viral. ^{[ 12 ]} Los disidentes descartaron la tienda por ser "demasiado hipster ". ^{[ 9 ]}

El episodio presenta la única narrativa recurrente en Nathan for You , a saber, "...que el motivo subyacente de estos planes es que Nathan pueda encontrar amigos, encontrar el amor y acabar con su soledad". ^{[ 4 ]} Robin Hardwick de Entertainment Weekly caracterizó el final del episodio como un pacto fáustico . ^{[ 5 ]}

Como se mencionó, el episodio se centra principalmente en Starbucks y satiriza su mercancía y marca. El logotipo, el diseño interior, la combinación de colores, los uniformes de los empleados, el menú y la oferta de CD de la tienda Starbucks imitan a Starbucks. ^{[ 9 ]}

En su búsqueda por convertirse en un artista de parodias, Fielder sugiere que se burlen de los Rolling Stones , debido a su edad. ^{[ 5 ]} Entre las parodias musicales de Fielder se incluyen parodias de " Glycerine " de Bush y " Save Tonight " de Eagle-Eye Cherry . ^{[ 14 ]} Hardwick señaló que muchas de las parodias de Fielder consistían en música popular de finales de la década de 1990. ^{[ 5 ]} En su galería de arte, una obra representa el logotipo de Bank of America como un tanque , burlándose de la corporación como "Tank of America". ^{[ 14 ]} Otras parodias incluyen Continental Breakfast Airlines , TGI Fart , Fruit in the Room , 1806 Flags , WoodFellas y un logotipo de 76 que muestra prominentemente las palabras " SIXTY-NINE ". ^{[ 14 ]} El episodio también incorpora clips de cobertura mediática real de la ubicación de "Dumb Starbucks", incluyendo Today , Fox News y la aparición de Fielder en Jimmy Kimmel Live! . ^{[ 14 ]}

La amplia cobertura mediática de "Dumb Starbucks" atrajo a nuevos espectadores a Nathan for You [ ^{7 ]} y aumentó considerablemente el perfil público de Fielder ^{[ 15 ] . Tras la broma, Comedy Central publicó la primera temporada completa del programa en su sitio web oficial para su transmisión [ 15 ]} .

El episodio recibió elogios de la crítica televisiva. John Teti de The AV Club le dio una A, escribiendo: "No hay un significado brillante en el corazón de 'Dumb Starbucks' excepto el significado que los espectadores le dan. Y ese, paradójicamente, es el significado brillante en el corazón de 'Dumb Starbucks'". ^{[ 14 ]} Bill Bradley de The Huffington Post calificó el episodio de "genial". ^{[ 16 ]} Ryan Bort de Paste le dio al episodio una calificación perfecta de 10/10, comentando: "el episodio 'Dumb Starbucks' de Nathan For You estuvo a la altura del fenómeno Dumb Starbucks". ^{[ 3 ]} Robin Hardwick de Entertainment Weekly lo consideró "casi un punto de inflexión para todo el programa". ^{[ 5 ]} "El tan esperado episodio 'Dumb Starbucks' finalmente se emitió anoche y no solo estuvo a la altura de las expectativas, sino que las superó con creces", escribió Pilot Viruet de Flavorwire , resumiendo: "Es un episodio de televisión impresionante, que superó todas las expectativas e incorporó a la perfección todo el revuelo mediático previo que lo rodeaba, y es solo otra muestra de por qué Nathan For You produce constantemente algunas de las comedias más inteligentes y divertidas de la televisión". ^{[ 4 ]}

Comedy Central subastó en línea las obras de arte que aparecieron en el episodio al día siguiente de su emisión. ^{[ 5 ]}

Poco después de la primera emisión del episodio "Dumb Starbucks", el propietario Elias Zacklin declaró a un reportero que había despedido a todo su personal ese verano, ya que no podía permitirse pagarles. ^{[ 17 ]} Según su ficha comercial en la Búsqueda de Google ^{[ 18 ]} y el directorio de empresas Yelp , The Helio Cafe cerró definitivamente. ^{[ 19 ]} La última reseña de un cliente en Yelp sobre el café se publicó el 12 de marzo de 2016, casi 20 meses después del estreno de "Dumb Starbucks". ^{[ 19 ]}

• Desvío

• "Starbucks tonto" en el sitio oficial de Comedy Central (archivado)
• "Starbucks tonto" en IMDb