Toque oriental

East Touch ( en chino :東Touch ) es una revista semanal en idioma chino escrita en estilo cantonés en Hong Kong. Es publicada todos los martes por East Touch Publishing Limited, que forma parte de Global China Group Holdings Limited .

East Touch es una publicación de entretenimiento dirigida a lectores de entre 20 y 30 años. Cubre historias de celebridades, noticias de entretenimiento, tendencias de moda y temas de estilo de vida. Una encuesta realizada por la Sociedad para la Verdad y la Luz en Hong Kong reveló que aproximadamente el 86,6 % del contenido de East Touch está relacionado con información sobre entretenimiento y consumo. Según el consejo editorial, la revista prioriza las noticias de moda masculina, seguidas de las de moda femenina y los reportajes sobre estilo de vida. Las noticias de entretenimiento se consideran la prioridad menos importante.

El estilo periodístico de East Touch se rige por cuatro principios rectores establecidos por sus propietarios. Estos cuatro principios distinguen a East Touch de otras revistas dirigidas a jóvenes modernos.

Los competidores de la revista, a saber, " Easy Finder ", " East Week " y " 3 Magazine ", dan mucha más importancia a las exclusivas de entretenimiento al estilo paparazzi y a las fotos de categoría IIB de jóvenes estrellas. Esto lo confirman las estadísticas proporcionadas por el Consejo de Prensa de Hong Kong y la Asociación de Periodistas de Hong Kong , que muestran que no se han presentado quejas ni se han emitido condenas contra East Touch .

La revista East Touch se enfrentó al primer gran desafío de su singular historia cuando se publicó su número 42 el 29 de marzo de 1995. La revista fue condenada y multada por los tribunales por publicar artículos indecentes sobre pornografía, infringiendo así la normativa del Tribunal de Artículos Obscenos y de la Autoridad de Licencias de Televisión y Entretenimiento . El artículo considerado indecente trataba sobre un "Festival de la Pornografía", en el que se anunciaban diversos servicios y productos sexuales sin la advertencia de que la revista contenía material que no debía caer en manos de menores de 18 años. Según el Tribunal y el Tribunal Supremo, dicha omisión infringía la Ordenanza de Control de Artículos Obscenos e Indecentes. El Tribunal Supremo desestimó el recurso presentado por la editorial en julio de 1996.

Hasta la fecha, no se han publicado cifras oficiales sobre la tirada y la penetración de mercado de la revista. Sin embargo, según una encuesta sobre los hábitos de lectura de jóvenes de entre 15 y 29 años en Hong Kong, realizada en febrero de 1999 por Breakthrough, una organización cristiana juvenil sin ánimo de lucro de Hong Kong, East Touch se quedó rezagada con respecto a sus competidores más cercanos. En la encuesta, Next Magazine , Easy Finder y East Week ocuparon los tres primeros puestos, con un 32,3%, un 27,4% y un 24,9% respectivamente.

Los artículos de East Touch están escritos en chino coloquial y a menudo incluyen expresiones cantonesas coloquiales y palabras en inglés. El diseño de la revista es muy colorido, con fotos, imágenes y gráficos que ocupan tanto o más espacio que el texto. El diseño cambia con frecuencia para mantener la frescura y evitar cualquier distanciamiento entre autores y lectores. Sin embargo, este discurso escrito, centrado en la oralidad, ha sido criticado por contaminar el chino estándar moderno y por profesores y educadores, quienes lo consideran responsable del deterioro de la competencia lingüística de los jóvenes de Hong Kong.

East Touch también realiza cambios frecuentes en la apariencia y organización de sus contenidos, aunque el contenido en sí permanece prácticamente igual. Cuando se publicó por primera vez, la revista era unitaria y estaba dividida en cuatro secciones: «First touch», «Entertainment touch», «Fashion & City touch» y «Keep in touch».

East Touch estrenó su logotipo actual con el número 437, publicado el 14 de octubre de 2003. Este nuevo logotipo, que incorpora el carácter chino "East" (東) junto con las palabras en inglés "East Touch", fue elegido para reflejar el primer logotipo de la revista. Antes del lanzamiento del logotipo actual, "East Touch" había modificado su diseño seis veces.

Posteriormente, se publicaron varios folletos complementarios junto con el libro principal.

• La sección "Shopping G-Point" (購物G點) se publicó por primera vez con el número 125 junto con "G-Point Price" (G點價), que ofrecía descuentos a los lectores que compraban ropa, zapatillas y accesorios de moda.
• Con el número 153, se publicó «Game Century» (Game世紀). Esta revista presentaba los últimos videojuegos y enseñaba a los lectores a convertirse en jugadores expertos. Posteriormente, con el número 285, cambió su nombre a «Electric-king» (電click王) y abarcó temas relacionados con una amplia gama de electrodomésticos.
• La revista 'Look' se publicó por primera vez con el número 285 y se centraba en temas de moda y estilo de vida.
• La revista 'Sneakers' (波鞋王) se publicó por primera vez con el número 317 y presentó las tendencias, el diseño, las marcas y el precio de las zapatillas deportivas.
• La sección "Make-up Garden" (妝苑) se publicó por primera vez con el número 317 e incluía consejos de maquillaje, demostraciones de maquillaje, una reseña de un nuevo producto cosmético y entrevistas con artistas y modelos.
• La revista 'Brands' (東Touch別注) se publicó por primera vez en el número 348 e introdujo productos de marca en el mundo de la moda.
• La revista 'Cat's' se publicó por primera vez con el número 355 y contenía principalmente fotografías elegantes de los últimos productos de moda.
• La revista 'OK!week' (OK一周) se publicó por primera vez con su número 370 e informaba sobre las noticias de entretenimiento más destacadas de la semana anterior.
• La revista 'Green Weekly' se publicó por primera vez con el número 390 y se centraba en las tendencias de la moda.

"East Touch" está dividido en dos libros. El libro principal tiene cinco secciones, a saber: Comienzo , Entretenimiento , Chica , Llamada y Relajación .

• La sección inicial aborda los temas más candentes de todo el mundo durante la semana anterior, en el tono relajado que suele encontrarse en las revistas de entretenimiento.
• La sección de entretenimiento informa sobre las últimas noticias del mundo del espectáculo, tanto locales como internacionales. Esto incluye entrevistas con celebridades, reportajes sobre próximos estrenos de cine y televisión, y reseñas de CD.
• La sección Babe presenta las últimas tendencias en moda y maquillaje femenino. Incluye entrevistas con cantantes, artistas, modelos, diseñadores y estilistas que marcan tendencia; fotos de estilo; y artículos sobre los productos de moda más novedosos. Recientemente, se ha incorporado a esta sección una serie de entrevistas realizadas por DJ locales populares (茜利妹) a algunas celebridades locales sobre temas relacionados con el sexo.
• La sección Knock se centra en las tendencias para hombres. Incluye artículos sobre marcas de moda masculina selectas; fotos de estilo de las últimas tendencias masculinas; reportajes sobre iconos de la moda masculina, como Quentin Tarantino , el director de "Kill Bill"; e información sobre las zapatillas más novedosas del momento.
• La sección Relax no tiene una temática específica. Ofrece información sobre dispositivos de alta tecnología, juguetes y cómics. Una publicación especial en esta sección es <Green>, que trata sobre la vida estudiantil en las universidades locales.

El folleto adjunto consta de cuatro secciones. Se centra en los productos más recientes y los presenta en formato de catálogo, detallando precios y puntos de venta.

• La sección Tendencias de Marcas contiene información sobre productos de marcas de moda seleccionadas; columnas sobre cómo mantener los productos de marca; instantáneas de personas que usan productos de marca en la calle; clasificaciones de los productos de marca más "modernos"; y un "Foro de Intercambio" para que los lectores compren o vendan productos de marca de segunda mano.
• La sección Tendencias Tecnológicas presenta los últimos dispositivos de alta tecnología, junto con descripciones detalladas de sus funciones, precios y puntos de venta. Esta sección también incluye clasificaciones de los teléfonos móviles y cámaras digitales más novedosos.
• La sección Tendencias de Salud contiene información sobre planes de alimentación, alimentos saludables y planes de ejercicio.
• Information Weekly incluye un horóscopo semanal, una serie de cómics, una reseña de películas, una reseña de CD y artículos de diferentes colaboradores.

En sus últimos números, East Touch ha seguido la práctica de otras revistas de tendencias publicando pequeños folletos sobre marcas de alta costura seleccionadas. Estos folletos se centran en la ropa y los accesorios de una marca en particular, junto con precios e información sobre las tiendas. Ocasionalmente, ofrece obsequios a sus lectores; un ejemplo típico fueron los 100 sets de bloques de construcción que se regalaron con el número 349 para celebrar el Día de San Valentín.

Una técnica publicitaria frecuente empleada por East Touch es el marketing sutil. Los anuncios suelen presentarse en formatos similares a los de los artículos, con la leyenda "Información proporcionada por los clientes" (資料由客戶提供) en letra pequeña en la parte superior de la página para indicar que se trata de un anuncio.

La idea de nombrar la revista East Touch surgió de la frase "No toques". Según el consejo editorial, el suplemento tenía como objetivo inspirar a los lectores a ser "rebeldes", a "desafiar todo" y a preocuparse por el mundo. De acuerdo con esta filosofía, lo primero que hay que hacer es "tocar". Por lo tanto, el consejo utilizó la palabra "Tocar" como parte del nombre del suplemento. La palabra china "East" (東) es un juego de palabras con la pronunciación de la palabra inglesa "Don't" en el inglés con acento cantonés del entonces propietario Oriental Press Group Limited (東方報業集團有限公司Pinyin : Dōngfāng Bàoyè Jítuán Yǒuxiàn Gōngsī).

La revista East Touch se publicó todos los martes durante sus primeros 303 números. A partir del número 304, la publicación cambió al domingo. Posteriormente, durante un breve periodo, desde el número 348 hasta el 354, se publicó los miércoles. Desde el número 355 hasta la fecha, se ha vuelto a publicar los martes.

Cathay Pacific Airways ha elegido a East Touch como una de sus revistas de a bordo.

• Medios de comunicación en Hong Kong

• Global China Group Holdings Limited. Archivado el 3 de diciembre de 2003 en Wayback Machine.
• Oriental Press Group Limited
• Buscador fácil en línea
• Archivo de Investigación para Jóvenes Innovadores
• Asociación de Periodistas de Hong Kong
• Consejo de Prensa de Hong Kong
• Fuente: Pinyin traducido con CozyChinese.COM