Eduardo Razek

Edward G. Razek (nacido el 24 de abril de 1948) es un empresario estadounidense que fue director de marketing ^{[ 1 ]} de L Brands , donde desarrolló las Victoria's Secret Angels y el desfile de moda anual de la compañía . Razek se unió a L Brands en 1983 y renunció ^{[ 2 ] [ 1 ]} en 2019 tras persistentes críticas públicas por crear una cultura de misoginia y acoso. ^{[ 3 ]}

Ed Razek creció en Cleveland , Ohio, y fue criado por su padre, un inmigrante sirio que trabajaba en una acería. ^{[ 4 ]} Asistió a la Academia Militar Culver en Indiana a partir de los 12 años. ^{[ 4 ]} Razek obtuvo una licenciatura en inglés en la Universidad Estatal de Ohio a finales de la década de 1960. ^{[ 4 ]}

Razek trabajó en publicidad durante varios años en Shelly Berman Communicators (SBC Advertising, Inc.) en Columbus, Ohio. ^{[ 4 ]} Fue socio de Shelly Berman y Bill Wickham en la agencia. ^{[ 5 ]} Entre sus primeros clientes en Shelly Berman Communicators se encontraba el minorista de ropa Les Wexner de The Limited, Inc. (más tarde conocida como L Brands ). ^{[ 5 ]} En 1983, Razek dejó SBC y se unió a las operaciones internas de marca en The Limited. ^{[ 4 ] [ 6 ]}

En 1994, Wexner encargó a Razek el desarrollo de un desfile de moda para una de las marcas de la compañía. ^{[ 7 ]} El primer desfile tuvo lugar en 1995 con la marca elegida, Victoria's Secret . Si bien al principio fue un evento algo modesto para un producto tan atrevido, bajo la dirección de Razek se transformó en un espectáculo y se convirtió en un evento de entretenimiento, alcanzando su máxima audiencia en 2001.

Razek fue fundamental en la selección de las modelos de la marca, ^{[ 2 ]} conocidas como "Ángeles" y dotadas de alas de ángel, y en la creación de los anuncios de televisión de la compañía.

Posteriormente se supo que Razek había sido objeto de repetidas quejas al departamento de recursos humanos por conducta inapropiada, pero continuó operando con impunidad durante muchos años. ^{[ 8 ] [ 3 ]}

En una entrevista de 2004 con la revista Columbus Monthly, se recogen sus comentarios: «Tenemos mujeres hermosas en lencería. Así es», dice sin complejos. «No somos una empresa de patatas fritas». ^{[ 4 ]}

Tras una entrevista con Vogue en noviembre de 2018 , Razek recibió fuertes y constantes críticas por su estrategia de marketing después de expresar su aversión a contratar modelos transgénero y de tallas grandes para el desfile de Victoria's Secret . ^{[ 9 ]} En una era de MeToo y positividad corporal , la reacción fue severa, con peticiones para que Razek renunciara. ^{[ 10 ] [ 6 ]}

Victoria's Secret también se vio afectada por la conexión de Wexner con Jeffrey Epstein , tras su arresto en julio de 2019 por cargos de tráfico sexual. Se reveló que Epstein utilizó sus conexiones con Wexner y Victoria's Secret para abusar de mujeres jóvenes haciéndose pasar por reclutador. Los ejecutivos habían advertido a Wexner sobre esto en la década de 1990, pero no se tomó ninguna medida. Los problemas comerciales de Victoria's Secret pronto escalaron hasta convertirse en una crisis pública. ^{[ 3 ]} En 2019, un accionista activista, el director ejecutivo James A. Mitarotonda de Barington Capital Group, LP, criticó a Razek y presionó a L Brands en una carta abierta para que actualizara la imagen de la marca y cambiara la junta directiva, predominantemente masculina, de la empresa. ^{[ 11 ]}