Índice de posicionamiento ético

El EPI (Índice de Posicionamiento Ético) es un índice que mide el grado de ética con que se posiciona una marca .

La ética ha sido un elemento muy debatido y controvertido en los ejercicios de marca . Las opiniones de los profesionales del marketing sobre este aspecto de las ventas han variado con el tiempo. El uso de prácticas éticas para construir el valor de la marca y el posicionamiento de la marca ha sido empleado por diferentes expertos en marketing, basándose en sus sistemas de valores culturales y éticos . Sagar et al., ^{[ 1 ]} A través de su investigación en esta área, los profesionales del marketing han desarrollado el EPI.

Existen varios pasos involucrados en la derivación y cálculo de un EPI. Primero, se identifica un conjunto de variables combinadas de posicionamiento de marca y ética, que consta de 5 elementos de posicionamiento de marca subdivididos en 15 y diez subelementos de ética. Luego, se obtienen calificaciones de los consumidores para todos los elementos en una escala de 1 a 5, lo que da un total de 25 valores que van de 1 a 5. Luego, las puntuaciones de los subelementos se promedian en toda la muestra para obtener una puntuación promedio para cada subelemento. De esta manera, se obtiene un conjunto de 25 puntuaciones promedio. Segundo, los subelementos de posicionamiento de marca se toman y combinan para obtener cinco subelementos de posicionamiento de marca.

El cálculo de las puntuaciones para las cinco variables de posicionamiento de marca se realiza evaluando la media aritmética de los diversos subelementos que incluye cada variable. Así, se obtiene un conjunto de cinco puntuaciones medias, denominadas SB1-SB5, que reflejan la preferencia del consumidor por los distintos atributos. De manera similar, se obtiene una puntuación para los diez subelementos de ética, denominados SE1-SE10. Una puntuación alta refleja una mayor preferencia, mientras que una puntuación baja indica rechazo e insignificancia. En tercer lugar, se obtienen las ponderaciones para los distintos elementos.

Para obtener el peso de cada una de las cinco variables de posicionamiento de marca, se divide la puntuación media de la variable entre la suma de las puntuaciones medias de las cinco variables. Los pesos obtenidos se denominan WB1-WB5. De forma similar, se obtienen 15 pesos, denominados WE1-WE10, para las diez variables éticas a partir del análisis de la encuesta realizada . Finalmente, se calcula la puntuación EPI y se ordena de forma descendente para obtener el EPI.

• http://www.inderscience.com/search/index.php?action=record&rec_id=24611
• http://www.indianjournals.com/ijor.aspx?target=ijor:jmr&volume=6&issue=2&article=002
• https://ethicalpositioning.blogspot.com/2008/05/idea-behind-ebp-ethical-brand.html
• http://www.environmental-expert.com/articles/global-brand-s-strategies-for-ethical-brand-positioning-in-cross-cultural-environment-an-indian-context-80474/view-comments