Casa de estudios

Etude House ( en coreano : 에뛰드하우스 ) es una marca de cosméticos surcoreana propiedad de Amore Pacific . ^{[ 1 ]} El nombre de la marca, «Étude», significa «estudio» en francés. En 2018, existían 393 tiendas Etude House, ^{[ 2 ]} y en 2019, solo 285. 

La empresa se fundó en 1966 y su nombre corporativo cambió a Oscar Corporation en 1985. En 1990, fue incorporada por Amore Pacific Group . El nombre cambió a Etude Corporation en 1997. ^{[ 3 ]}

Etude House Seoul se lanzó en 2005. Abrió su tienda número 100 en 2007 y la número 200 en 2009. ^{[ 3 ]}

En 2009, Etude House abrió tiendas en Taiwán , Singapur y Filipinas . También abrió tiendas en Brunéi y Myanmar en 2010. Ese mismo año inauguró su sucursal número 100 en el extranjero. ^{[ 3 ]}

Etude House abrió su primera sucursal en Shinjuku, Japón, en noviembre de 2011. ^{[ 4 ]}

Durante marzo de 2018, el Ministerio de Seguridad Alimentaria y Farmacéutica retiró del mercado ciertos productos por contener altas cantidades de antimonio, ^{[ 5 ]} poco antes de que Etude House abriera su primera sucursal en Oriente Medio en Dubái ^{[ 6 ]} y una segunda sucursal en Kuwait . ^{[ 7 ]}

Etude House fue promocionada por Jun Ji-hyun de 1999 a 2000. SES la reemplazó y promocionó la marca de 2000 a 2001. Song Hye-kyo se convirtió en modelo de Etude House en 2001 y promocionó la marca hasta 2006. Jang Keun-suk y Go Ara fueron modelos de la marca de 2006 a 2008. Lee Min-ho , Park Shin-hye , Yoo Seung-ho fue modelo de la marca de 2009 a 2010. ^{[ 8 ]} 2NE1 fue el primer grupo de artistas de YG Entertainment con el que Etude trabajó de 2010 a 2011. Sandara Park se convirtió en modelo de 2011 a 2012.

En octubre de 2011, Etude House anunció oficialmente a su primer embajador masculino, SHINee, declarando que "SHINee ha recibido un gran cariño no solo en Asia sino también en Europa. Esto convierte a SHINee en el líder de la Ola Hallyu. Como ídolos que han crecido y se han convertido en hombres, son muy apropiados para ser nombrados modelos de Etude House". ^{[ 9 ]}

Krystal Jung y Sulli se convirtieron en modelos de Etude House entre 2013 y 2014 ^{[ 10 ]} y promocionaron la marca hasta 2018. ^{[ 11 ]} IOI fueron modelos en 2017. ^{[ 12 ]} En 2018, las integrantes de Red Velvet se convirtieron en modelos de Etude House. ^{[ 13 ]} En 2019, Kim Do-ah de Fanatics fue modelo de Etude House. En 2022, Kazuha, integrante de Le Sserafim, se convirtió en la nueva musa de Etude House.

El concepto de marca de Etude es permitir que la clienta dé rienda suelta a su princesa interior con libertad y orgullo. En consonancia con este concepto, Etude lleva a cabo una campaña de marketing centrada en las princesas para que las clientas se sientan como tales. Por ejemplo, el personal de Etude House saluda a las clientas con un "hola, princesa" al entrar en la tienda y les desea una feliz despedida al salir. Otro ejemplo es el interior de Etude House, con una decoración romántica y encantadora de estilo princesa, en tonos rosas. Las empleadas también visten trajes rosas de ayudantes de princesa, lo que contribuye a que las clientas se sientan como princesas. ^{[ 14 ]}

Tras el incidente de Namyang Dairy, la «tiranía de la industria cosmética», que salió a la luz en junio de 2013, reveló que Etude House, junto con Amore Pacific, Tony Moly y The Face Shop, habían ejercido un control despiadado sobre los propietarios de las agencias. Se descubrió que las prácticas comerciales desleales de las sedes de las filiales de cosméticos infringían la ley, tales como la compra obligatoria (la llamada «expulsión de cantidad», la omisión de cantidad), el cumplimiento forzoso de objetivos de ventas, la concesión forzosa de beneficios económicos, la negativa injusta a renovar contratos, la rescisión injusta de contratos, la negativa a brindar apoyo a las ventas y la infracción del área de negocios. ^{[ 15 ]}

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