EuroShop

EuroShop es una feria comercial de bienes de capital para el sector minorista que se celebra desde 1966. Tiene lugar cada tres años en el recinto ferial de Messe Düsseldorf , y su promotor es el EHI Retail Institute .

Messe Düsseldorf GmbH desempeña la doble función de organizador del evento y sede, y las ediciones se celebran cada tres años. Tanto los visitantes profesionales como el público general pueden acceder desde las 9:00 hasta las 18:00. ^{[ 1 ]}

Mientras que entre 2002 y 2014 la oferta general de la feria se dividía en las cuatro áreas de EuroSales, EuroConcept, EuroCIS y EuroExpo, el nuevo formato de EuroShop presenta siete dimensiones diferentes del comercio minorista.

• Marketing en el punto de presencia (POP) o punto de venta (POS) ( señalización , expositores, comunicación exterior)
• Marketing para exposiciones y eventos (construcción y equipamiento de stands, comunicación de marca, diseño de comunicación, tecnología para eventos)
• Tecnología para el sector minorista (software para comercio minorista, tecnología de punto de venta, tecnología móvil, comercio electrónico, sistemas de pago)
• Iluminación (sistemas, diseño, tecnología)
• Merchandising visual (maniquíes de exhibición, decoración de tiendas y escaparates)
• Diseño y equipamiento de tiendas (instalaciones y mobiliario, arquitectura , planificación de la tienda, materiales y superficies)
• Tecnología alimentaria y gestión energética (refrigeración, automatización de edificios , cocina y panadería)

• El Foro EuroCIS, en el que se presentan los avances, las innovaciones y las tendencias en el ámbito de la tecnología para el comercio minorista, basándose en estudios de casos actuales.
• El Foro Omnicanal aborda cuestiones relativas a las estrategias de éxito, los retos y las posibilidades de las nuevas tecnologías relacionadas con los canales de distribución digitales y tradicionales.
• El ECOpark y el ECO Forum, un área especialmente dedicada al comercio minorista energéticamente eficiente.
• El Foro de Arquitectura y Diseño es un espacio de presentación para todos los temas relacionados con el diseño de tiendas, la arquitectura, la iluminación, el equipamiento y el merchandising visual.
• El foro de POPAI sobre marketing en el punto de venta.
• El Expo + Event Forum es un programa de presentaciones, estudios de casos ejemplares y debates organizados por expertos del sector.

En el marco de EuroShop 2017 se entregarán seis premios diferentes. Entre ellos se incluyen el Premio EuroShop RetailDesign a las mejores tiendas con los conceptos más exitosos, así como el Premio Científico de la Fundación EHI y GS1 Alemania, que reconoce trabajos académicos sobresalientes (tesis de licenciatura, máster y doctorado) y que está dotado con un premio en metálico de 38.000 euros.

En 2015, EuroShop fundó su primera filial internacional, C-star, la Feria Internacional de Shanghái dedicada a soluciones y tendencias del sector minorista. Su objetivo era ofrecer a los expositores de EuroShop un foro para presentar sus productos y servicios en Asia. En mayo de 2016, 180 empresas de 18 países expusieron en C-star. La feria recibió a 7600 visitantes profesionales de 77 naciones. C-star se celebra anualmente.

EuroShop se inauguró del 11 al 15 de junio de 1966 en el antiguo recinto ferial de Ehrenhof. Un total de 331 expositores de 55 países aprovecharon la nueva plataforma para presentar sus productos. Los aproximadamente 29.000 visitantes profesionales que asistieron buscaban principalmente información sobre equipamiento de tiendas, el tema dominante de los primeros eventos. La feria se celebró junto con un congreso sobre «tiendas modernas y escaparates». EuroShop se fundó en respuesta a cambios fundamentales en el comercio minorista. Desde mediados de la década de 1960, los conceptos de autoservicio se hicieron cada vez más comunes, especialmente en el sector de la alimentación. Simultáneamente, los primeros supermercados de descuento, que introdujeron nuevos conceptos de venta, surgieron como competidores de los supermercados tradicionales orientados a las marcas. Para mejorar su imagen, los comerciantes se vieron cada vez más obligados a recurrir a nuevas medidas, especialmente en el ámbito del equipamiento de tiendas.

Hasta 1972, EuroShop se celebraba cada dos años. Debido a que la innovación en el área del equipamiento comercial se producía en ciclos de medio plazo, la feria se celebró cada tres años a partir de 1975. La oferta de EuroShop también se transformó simultáneamente. Durante la década de 1990, surgieron nuevas ofertas que adquirieron una importancia creciente para las empresas minoristas. Estas incluían, entre otras cosas, diseño promocional, diseño de iluminación y construcción de stands de exposición. Los rápidos avances en el sector de las tecnologías de la información trajeron consigo nuevas ofertas en áreas como TI, planificación de recursos empresariales (ERP) y sistemas de control, seguridad de mercancías y gestión de la cadena de suministro , cuyos ciclos de vida eran significativamente más cortos que los de las ofertas tradicionales de la feria. EuroShop respondió creando el Foro Anual de Tecnología Minorista, que cada tres años se celebraba como parte de EuroShop. En 2002, EuroShop se reestructuró fundamentalmente para preservar la claridad de la oferta de exposición, cada vez más amplia, para los visitantes de la feria. La feria se dividió en cuatro áreas generales:

• EuroConcept (equipamiento comercial, diseño de tiendas, iluminación, equipos de refrigeración, tecnología de la construcción)
• EuroSales (visual merchandising, marketing en el punto de venta, diseño promocional)
• EuroExpo (arquitectura, diseño, eventos)
• EuroCIS (tecnología informática y de seguridad)

La recién creada EuroCIS sustituyó al Retail Technology Forum. Con su estructura renovada, EuroShop ha experimentado un crecimiento constante. En 2014, 2229 empresas y organizaciones presentaron sus productos y servicios en 120 603 m² ^de espacio de exposición, con 109 496 visitantes procedentes de 100 países, lo que subraya la importancia internacional de la feria.

EuroShop comenzó como una feria de equipamiento comercial y escaparates. Esto se aprecia en su primer logotipo, que representaba una tienda y un escaparate estilizados. A mediados de la década de 1970, el antiguo logotipo fue reemplazado por la estrella bicolor de EuroShop, que sigue siendo la marca registrada de la feria. El logotipo deriva del símbolo sigma de la caja registradora.

Esta feria no debe confundirse con la empresa Deutsche EuroShop AG (DES), con sede en Hamburgo, ni con la cadena de descuentos Schum EuroShop.

• Artículo en m + a expodatabase Archivado el 26/01/2017 en Wayback Machine
• Entrada a la feria en la plataforma toFairs.com
• Artículo en las Noticias de ERP Retail
• Inclusión de la feria en la base de datos de expositores.