Eva (cigarrillo)

Eve es una marca estadounidense de cigarrillos que actualmente pertenece al Grupo Liggett y es fabricada por este en los Estados Unidos . ^{[ 1 ]} Fuera de los EE. UU., Philip Morris International es el fabricante de la marca. ^{[ 2 ]}

Eve se lanzó en 1971 para competir con el cigarrillo Virginia Slims de Philip Morris Corporation como una marca de cigarrillos más convencionalmente femenina diseñada para dirigirse al creciente mercado femenino. ^{[ 3 ]} Los cigarrillos Eve se comercializaron particularmente entre las mujeres negras . ^{[ 4 ]}

En el siglo XX, tanto el empaque como los cigarrillos presentaban un diseño floral, y los anuncios describían el cigarrillo como "flores por fuera, sabor por dentro". ^{[ 3 ]} A partir de 2002, el estampado floral fue reemplazado por mariposas . ^{[ 3 ]}

La marca de cigarrillos empleó campañas publicitarias que instaban a las mujeres a abrazar su feminidad. ^{[ 5 ]} Inspirándose en Virginia Slims, Eve buscó atraer a consumidoras posicionando los cigarrillos como accesorios de moda. ^{[ 6 ]} Numerosos anuncios impresos mostraban a mujeres con atuendos elegantes, una imagen notablemente más conservadora en comparación con sus contrapartes de Virginia Slims, que se asociaba con el movimiento feminista . ^{[ 7 ]} Algunos de sus eslóganes abordaban directamente la apariencia física, como la campaña de la década de 1970 titulada "Adiós al paquete de cigarrillos feo". ^{[ 8 ]}

Los cigarrillos Eve se distinguían por ser más largos y estrechos que el cigarrillo promedio, en consonancia con la idea predominante de que las figuras delgadas y esbeltas se consideran deseables en la industria de la moda y el modelaje femenino. Esta característica buscaba asociar a Eve con el mensaje subliminal, similar al de Virginia Slims, de que su marca podía contribuir a obtener o mantener una figura delgada. La marca también enfatizaba su longitud adicional, típicamente 120 mm en comparación con los 85 mm de un cigarrillo promedio, utilizando eslóganes como "Every inch a lady" (Toda una dama en cada centímetro) en la década de 1980 para subrayar la asociación entre los cigarrillos largos y la sofisticación promovida en esa época.

La estrategia publicitaria de Eve se centraba en presentar sus cigarrillos como objetos de belleza, con el objetivo de realzar el atractivo de las mujeres que elegían fumar Eve. El objetivo principal era ganar cuota de mercado a costa de las marcas competidoras, especialmente aquellas dirigidas a mujeres, y atraer a las no fumadoras sugiriendo que elegir Eve las haría más atractivas.

En comparación con su principal competidor, Virginia Slims, Eve se dirigió a un nicho de mercado más específico; como resultado, Eve no alcanzó el mismo nivel de ventas que Virginia Slims.

Eve se vende principalmente en Estados Unidos , y se vendió o aún se vende en Alemania , Filipinas , Austria , Ceuta , Melilla , Italia , Hungría , Rusia , Israel y Argentina . ^{[ 9 ] [ 2 ]}

El empaque de Eve fue creado por Lubalin, Smith y Carnase, y originalmente presentaba un diseño art nouveau que cubría tanto la caja como los cigarrillos. ^{[ 6 ]} Su diseño original era un paquete blando decorado con flores y un dibujo de Eva en el jardín. Posteriormente se eliminó la figura femenina y se conservaron solo las flores, antes de que estas se redujeran a una banda longitudinal en una caja de cartón blanca.

Este empaque se mantuvo sin cambios hasta 1992, cuando las pequeñas flores multicolores fueron reemplazadas por delicadas flores parecidas a orquídeas en tonos joya en la caja, y una sola flor pequeña de color en la banda del filtro del cigarrillo. En Alemania, el empaque y el diseño del cigarrillo no cambiaron, conservando la banda floral. Las versiones mentoladas de Eve usaban diseños similares, pero con tonos más verdosos.

Los cigarrillos Eve de 100 mm, en versiones más cortas, disponibles en cajas normales y mentoladas, se reintrodujeron finalmente en 1985, pero desaparecieron gradualmente debido a la falta de interés de los consumidores.

En 1990, se lanzaron los Eve Ultra Lights 120 en versiones Regular y Menthol, prometiendo menor contenido de alquitrán y nicotina , y un sabor más suave. El empaque consistía en una caja blanca con tapa abatible, con flores de tallo largo en tonos pastel y una sola flor pastel en la banda del filtro. Los mentolados eran similares, pero de un color más verde.

Después de 1992, el empaque se mantuvo sin cambios hasta 2002, cuando las flores fueron reemplazadas por mariposas (generación 5). Los Ultra Lights perdieron las flores de tallo largo que tenían desde su lanzamiento y se unificaron con los regulares por primera vez al adoptar el motivo de la mariposa, con diferentes colores que identificaban a los Ultra Lights (azul) y a los Menthol Ultra Lights (verde azulado), para complementar los colores que identificaban a los Lights (morado) y a los Menthol Lights (verde).

En 2002, se reintrodujeron los paquetes blandos de 100, utilizando el diseño de mariposa de los de 120. Al igual que a mediados de la década de 1980, los paquetes de 100 se fueron retirando gradualmente del mercado.

En julio de 2010, de conformidad con la Ley de Prevención del Tabaquismo Familiar y Control del Tabaco , se eliminaron las palabras "lights" y "ultralights".

A partir de 2023, hay cuatro estilos de cigarrillos Eve disponibles: Eve Amethyst 120s, Eve Sapphire 120s, Eve Menthol Emerald 120s y Eve Menthol Turquoise 120s. ^{[ 1 ]} La banda de mariposa alrededor del filtro y encima de los anillos con el logotipo de Eve ahora aparece como una sutil marca de agua, en lugar de los colores brillantes que se presentaban antes.

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