Compañía de baterías Eveready

Eveready Battery Company, Inc. es un fabricante estadounidense de baterías eléctricas de las marcas Eveready y Energizer , propiedad de Energizer Holdings . Su sede central se encuentra en St. Louis, Missouri . ^{[ 1 ]}

La empresa predecesora se fundó en 1896 en Nueva York y cambió de nombre en 1905. Hoy en día, la empresa fabrica baterías en Estados Unidos y China, y cuenta con instalaciones de producción en todo el mundo.

Izquierda : Conrad Herbert, fundador de Eveready; Derecha : Anuncio de linternas Ever-Ready de enero de 1899 que menciona los procedimientos contra las empresas rivales presuntamente infractoras de patentes.

En 1896, el inmigrante judío ruso Conrad Hubert fundó la American Electrical Novelty and Manufacturing Company para comercializar dispositivos alimentados por baterías. ^{[ 2 ]} El 10 de enero de 1899, la compañía obtuvo la patente estadounidense n.° 617,592 (presentada el 12 de marzo de 1898) de David Misell, un inventor. ^{[ 3 ]} Este "dispositivo eléctrico" diseñado por Misell funcionaba con baterías "D" colocadas de adelante hacia atrás en un tubo de papel con la bombilla y un reflector de latón tosco en el extremo. ^{[ 4 ]} Misell, el inventor del "dispositivo eléctrico" tubular portátil ( linterna ), cedió su invención a la compañía de Hubert. ^{[ 3 ] [ 5 ]} La linterna y las baterías se comercializaron con la marca registrada "Ever Ready". ^{[ 6 ]}

En 1905, Hubert cambió el nombre de la compañía a The American Ever Ready Company . ^{[ 6 ]} En 1906 se formó la British Ever Ready Electrical Company (BEREC) para la exportación de baterías; se independizó en 1914. ^{[ 7 ] [ 8 ]} En 1907, Ever Ready introdujo la pila seca AA , y en 1911 desarrolló la pila seca AAA . ^{[ 9 ]}

En 1914, The American Ever Ready Company pasó a formar parte de National Carbon Company . Hubert continuó como presidente. La marca registrada se acortó a Eveready . ^{[ 2 ]} Bajo National Carbon, la compañía continuó comercializando varias linternas tubulares, linternas de bolsillo con forma de frasco, linternas para pluma estilográfica, relojes con luz, faroles, velas eléctricas, luces de gorra y solapa, reflectores, linternas para pistolas, encendedores de gas y de cocina, y baterías de tungsteno. ^{[ 10 ]} En 1917, National Carbon Company se fusionó con Union Carbide para formar Union Carbide and Carbon Company. ^{[ 11 ]} Desde 1917 hasta 1921, Eveready utilizó la marca registrada "DAYLO" para sus linternas y baterías. En la década de 1930, vendió baterías de radio "A", "B" y "C" , baterías secas Columbia y baterías para linternas. ^{[ 12 ]} Las baterías de radio se vendieron bajo el nombre Layerbilt. ^{[ 13 ]}

En 1937, se estableció una operación sudafricana en Port Elizabeth. ^{[ 14 ]} Para 1949, BEREC adquirió la empresa. ^{[ 15 ]}

En 1957, los empleados Lewis Urry , Paul Marsal y Karl Kordesch inventaron una batería alcalina de larga duración mientras trabajaban para la planta de Union Carbide en Cleveland . ^{[ 16 ] [ 17 ]} Sin embargo, la empresa no comercializó agresivamente el invento y, en cambio, continuó comercializando la batería de zinc-carbono . Como resultado, la empresa perdió una importante cuota de mercado frente a Duracell . ^{[ 18 ]}

Union Carbide Kenya Limited, con sede en Kenia, se fundó en 1967 para fabricar y comercializar baterías Eveready en África. En 1986 cambió su nombre a Eveready Batteries Kenya Limited y en 2004 a Eveready East Africa Limited. ^{[ 19 ]}

Antes del 1 de marzo de 1980, la pila alcalina de la compañía se llamaba Eveready Alkaline Battery (1959–1968), Eveready Alkaline Energizer (1968–1974) y Eveready Alkaline Power Cell (1974–29 de febrero de 1980). El 1 de marzo de 1980, se le cambió el nombre a su denominación actual, Energizer . ^{[ 20 ]}

En 1986, Union Carbide vendió su División de Productos de Baterías a Ralston Purina por 1.400  millones de dólares. Tras la transferencia, la división pasó a llamarse Eveready Battery Company, Inc., convirtiéndose en una filial de propiedad total de Ralston Purina. ^{[ 21 ]} A finales de 1987, Eveready tenía una cuota de mercado del 58-60%, pero esa cifra había caído al 40-45% en 1989 debido a la competencia de Duracell . ^{[ 22 ] [ 23 ]} En diciembre de 1988, la unidad europea de Eveready adquirió Cofinea, una empresa francesa que fabricaba baterías Wonder y Mazda. ^{[ 24 ]}

Eveready anunció su primera pila AA de litio en 1988 y comenzó a venderla en diciembre de 1992. ^{[ 25 ] [ 26 ]} La compañía presentó su primera batería sin mercurio en 1990. ^{[ 27 ]}

En 1992, compró la empresa británica Ever Ready Electrical Company (fabricante de baterías Gold Seal y Silver Seal) a Hanson Trust, ^{[ 8 ]} reintegrando así su antigua filial a la propiedad común. Hanson conservó su división sudafricana en ese momento, pero finalmente la vendió a Duracell en 1996. ^{[ 28 ] [ 29 ]}

En diciembre de 1998, la cuota de mercado de Eveready había caído al 30% frente al 50% de Duracell. ^{[ 30 ]} En junio de 1999, Ralston Purina anunció que escindiría el negocio de Eveready. ^{[ 31 ]} En septiembre, se anunció que Eveready vendería su división de baterías recargables , aunque conservaba una participación minoritaria. ^{[ 32 ]}

Ralston completó la escisión de Eveready en abril de 2000. La unidad de negocio pasó a llamarse Energizer Holdings, Inc. , y Eveready Battery Company, Inc. continuó como filial. ^{[ 33 ]}

La fábrica inicial de la compañía abrió sus puertas en la década de 1890 y estaba ubicada cerca de Edgewater Park en Cleveland, Ohio. ^{[ 34 ]} La planta de fabricación cerró en 1978 y todas las operaciones cesaron en 1997. ^{[ 35 ]} El terreno se puso a la venta en 1999 ^{[ 36 ]} y posteriormente se convirtió en el complejo residencial Battery Park. ^{[ 34 ]}

Eveready heredó su planta de Fremont, Ohio, cuando National Carbon Company adquirió la empresa en 1914. La planta produjo pilas para audífonos, pilas de aluminio-aire , pilas de zinc-carbono C y D , y pilas secas de seis pulgadas en diferentes momentos. Cerró sus puertas en marzo de 1998 debido a la disminución de la demanda de pilas de zinc-carbono. ^{[ 37 ]}

Eveready abrió una planta en Bennington, Vermont, en 1942 y una instalación en St. Albans en 1947. La planta de St. Albans cerró en 2013. ^{[ 38 ]} Después de casi 80 años de funcionamiento, en octubre de 2019 se anunció el cierre de la planta de Bennington. Las operaciones de producción se trasladaron a una nueva instalación en Portage, Wisconsin . ^{[ 39 ]}

En 1967, Union Carbide inauguró una planta de dióxido de manganeso electrolítico en Marietta, Ohio. Tres departamentos de hornos de aleación de ferromanganeso se vendieron en 1981. Un incendio en abril de 1987 mantuvo la planta cerrada durante más de un año. ^{[ 40 ]}

En 1971, Eveready abrió una planta en Maryville, Missouri . Esta se amplió cinco veces entre 1973 y 1997 antes de cerrar definitivamente en 2013 debido a una caída en la demanda de pilas desechables. ^{[ 41 ]}

La empresa también contaba con instalaciones en Asheboro, Carolina del Norte ; Marietta, Ohio ; y Westlake, Ohio . ^{[ 42 ]} La mayoría de las baterías se fabrican en China. También existen numerosas plantas de producción fuera de los Estados Unidos.

En la década de 1920, la compañía patrocinó The Eveready Hour en la radio. ^{[ 43 ]}

En 1941, después de que Estados Unidos entrara en la Segunda Guerra Mundial , el eslogan cambió a "¡Cambia tus pilas y consigue cinco centavos!" para fomentar el crecimiento económico.

A partir de 1977, el actor Robert Conrad fue el portavoz de Eveready Alkaline Power Cells, en cuya campaña comparó su físico robusto con el rendimiento de la batería colocada sobre su hombro, desafiando a cualquiera a que se la quitara. ^{[ 44 ]}

A principios de la década de 1980, utilizó el eslogan "¡Energizado, para la vida!", mostrando a personas usando Energizers en situaciones cotidianas. ^{[ 45 ] [ 46 ]}

En 1985, la empresa destacó una campaña publicitaria más conocida por Mary Lou Retton que afirmaba: "¡Está supercargado!" ^{[ 47 ]}

A finales de la década de 1980, hubo una campaña publicitaria australiana protagonizada por Mark 'Jacko' Jackson y su eslogan "¡Energizer! ¡Te sorprenderá! ¡Oi!". ^{[ 48 ]}

Desde 1988, el conocido Conejo Energizer ha aparecido en sus anuncios de televisión. El conejo se basó en el similar Conejo Duracell . Inicialmente, los anuncios mostraban al Conejo Energizer interrumpiendo lo que parecían ser comerciales de otras marcas. ^{[ 49 ]} Más tarde, el conejo apareció compitiendo con la batería rival inferior Supervolt, que se basaba en Duracell. En 1991, dio el salto a la publicidad impresa. ^{[ 50 ]} Fuera de Estados Unidos y Canadá, la compañía utiliza una pila AA antropomórfica llamada Sr. Energizer como su mascota. ^{[ 51 ] [ 52 ] [ 53 ]}

Tanto la marca Eveready como la marca Energizer son utilizadas bajo licencia por el magnate de autopartes Pep Boys para sus baterías de automóviles de marca propia . ^{[ 54 ]}

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