Exquisite Form

Exquisite Form is an American clothing brand for women's intimates, particularly bras and shapewear for full-figured women. The brand is owned by Vanity Fair Brands, a division of Fruit of the Loom.

The brand began in 1945 with the founding of Exquisite Form Industries Inc. in New York City. Its principal products at the time were brassieres, garter belts and girdles.^[1]

The company was founded in 1945 in New York City. It was founded with the help of its head designer Lillian Hunau, who also had a special wiring and bust shaping^[2] patent which began featuring in bras the following year. 1945 was also the year Exquisite Form became one of the first major brassiere companies to advertise in Ebony Magazine.^[3][4]

With the growth in business came growth in marketing. By the end of the 1950s, Exquisite Form's advertising budget grew to over $2 million for television advertising.^[5] By 1959, the company was doing product placement in movies with a multimillion-dollar campaign for the movie Happy Anniversary.^[6][7]

Rudi Gernreich and the "No Bra"

Austrian-born American fashion designer Rudi Gernreich preferred that his designs should be worn braless.^[8] In October 1964, Gernreich collaborated with Exquisite Form to create "No Bra". The bra was made of sheer fabric without underwires or lining of any kind. Unlike contemporary bras, his design allowed breasts to assume their natural shape, rather than being molded into an aesthetic ideal.^[9][10]

It was a soft-cup, light-weight, seamless, sheer nylon tricot and elastic bra only available for small-breasted women. It came in three sheer colors: powder puff, black, and white, and in sizes 32 to 36, A and B cups.^[11][12] It had a single hook in the back.

El sujetador sin sujetador representó un gran cambio con respecto al busto esculpido y con forma de bala de la década anterior. Era bastante similar al sujetador original de la década de 1920 y, como el primer sujetador moderno inventado por Mary Phelps Jacob , consistía en dos pañuelos unidos a una banda y atados alrededor del pecho. El sujetador sin sujetador de Gernreich era poco más que eso. Tanto en la década de 1920 como en la de 1960 se celebraba la figura delgada propia de la adolescencia, lo que implicaba senos pequeños y planos. ^{[ 13 ]}

Su sujetador minimalista revolucionó el diseño de los sujetadores, iniciando una tendencia hacia formas más naturales y tejidos suaves y transparentes. ^{[ 14 ] [ 15 ]}

El éxito comercial del No Bra fue seguido en 1965 por el siguiente diseño, un sujetador "sin laterales" para adaptarse a vestidos con sisas profundas. Tenía una banda elástica estrecha alrededor del torso que permitía a las mujeres usar prendas de manga abierta sin que se viera la banda del sujetador. Las copas transparentes estaban cortadas en parte al bies y en parte a medio bies. También produjo un diseño de bañador "sin frente" con un escote pronunciado para escotes hasta la cintura, y una versión larga "sin espalda" que se sujetaba con una cinturilla elástica contorneada que permitía a la mujer usar un vestido sin espalda. ^{[ 16 ]}

Línea completa de productos

En 1970, Exquisite Form registró y lanzó su marca registrada "Fully" línea de sujetadores, enfocando la marca en productos para tallas más grandes. ^{[ 17 ]}

Grupo Bestform

En 1996, tras la quiebra de Exquisite Form Industries, el Grupo Bestform adquirió la marca Exquisite Form.

Corporación VF

En 1998, VF Corporation compró el Grupo Bestform, incluyendo las marcas Bestform, Exquisite From y Lily of France. Esto reforzó su cartera de marcas de lencería que, en ese momento, consistía únicamente en Vanity Fair y Vassarette . ^{[ 18 ] [ 19 ] [ 20 ] [ 21 ]}

Fruit of the Loom

En 2007, en una transacción en efectivo valorada en 350 millones de dólares, Fruit of the Loom compró toda la división de lencería de Vanity Fair Brands a VF Corporation. ^{[ 22 ] [ 23 ]}

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