Artículos instantáneos de Facebook

Facebook inicialmente se acercó a editores seleccionados con la idea de Instant Articles, para obtener comentarios tempranos que le permitieran a Facebook crear un producto que satisficiera las necesidades de los editores. ^{[ 2 ]}

Según un portavoz de BuzzFeed , el vicepresidente de producto de BuzzFeed , Chris Johansen, le dijo a Facebook que necesitaban siete cosas para participar en el programa, incluyendo compatibilidad con comScore , Google Analytics y las herramientas de seguimiento de BuzzFeed , la preservación de aspectos clave de la apariencia, la sensación y la funcionalidad del sitio web, y la monetización. ^{[ 2 ]} En enero, Facebook volvió a conversar y dijo que había implementado todas las solicitudes.

Instant Articles se lanzó oficialmente el 12 de mayo de 2015. ^{[ 1 ]} Entre los socios de lanzamiento se encontraban Woven Digital , BuzzFeed , The New York Times , National Geographic , The Atlantic , NBC News , The Guardian , BBC News , Bild y Spiegel Online . ^{[ 3 ]} Facebook también creó una página de inicio de Instant Articles para mostrar Instant Articles en orden cronológico inverso. ^{[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]} Inicialmente solo estaba disponible en la aplicación de Facebook para iPhone. ^{[ 3 ]}

A pesar de la enorme atención mediática inicial que recibieron los Instant Articles, no se publicó ninguno durante las tres semanas posteriores al 13 de mayo, como señaló Business Insider . ^{[ 5 ]} The Wall Street Journal señaló que se esperaba que el ritmo de publicación de Instant Articles aumentara significativamente en junio. ^{[ 6 ]} El 9 de junio, se publicó un Instant Article de The Guardian . ^{[ 7 ]}

A finales de marzo de 2016, Facebook anunció que pronto se permitirían anuncios nativos y anuncios de video en Instant Articles. ^{[ 8 ] [ 9 ]}

En abril de 2016, Facebook Instant Articles se pudo utilizar junto con Medium y otras herramientas de publicación. ^{[ 10 ]}

En la conferencia Facebook F8 de 2016 , Facebook anunció que Facebook Instant Articles estaría disponible para todos los editores. ^{[ 11 ]}

Para 2017, las principales editoriales habían comenzado a desvincularse del servicio, y The Guardian y The New York Times se retiraron. ^{[ 12 ]}

Meta anunció en octubre de 2022 que dejaría de ofrecer Instant Articles en abril de 2023, citando la disminución del interés de los usuarios en las noticias y el creciente interés en los vídeos de formato corto. ^{[ 12 ] [ 13 ]}

En el momento del lanzamiento, Facebook anunció que Instant Articles sería compatible con comScore , Google Analytics y Omniture , así como con muchas herramientas de seguimiento internas de los editores. Además, Facebook ofrecería a los editores sus propias analíticas avanzadas sobre el comportamiento de los usuarios en Instant Articles. ^{[ 2 ] [ 14 ]}

Facebook prometió conservar el aspecto de los artículos del sitio web del editor al mostrarlos como Instant Articles, ^{[ 2 ]} pero haciéndolos más minimalistas y también más adecuados al dispositivo del usuario. ^{[ 3 ]}

Facebook permite que aparezcan anuncios dentro de los Instant Articles. Los editores pueden conservar el 100% de los ingresos si venden los anuncios, y Facebook recibe su comisión estándar del 30% si vende los anuncios. ^{[ 14 ] [ 15 ]}

Con el lanzamiento de Instant Articles, Facebook proporcionó directrices sobre los formatos de anuncios compatibles. Una de las restricciones era que no se podían mostrar anuncios en la parte superior de la página (de modo que cuando alguien abre un Instant Articles por primera vez, no ve ningún anuncio). Esto contribuiría a una carga inicial más rápida de las páginas. ^{[ 16 ]}

A finales de marzo de 2016, Facebook anunció una ampliación de los formatos de anuncios permitidos. En particular, se anunció la compatibilidad con anuncios nativos y anuncios de vídeo. ^{[ 8 ] [ 9 ]}

Facebook afirmó que los Instant Articles se cargan diez veces más rápido que el contenido web móvil, creando así una mejor experiencia de usuario. ^{[ 2 ] [ 14 ]}

Según The Wall Street Journal , las pruebas realizadas por Catchpoint Systems confirmaron la afirmación de Facebook: el tiempo de carga promedio de los Instant Articles oscilaba entre 0 y 300 milisegundos, en comparación con los 3,66 segundos de artículos similares en los sitios web de los medios de comunicación. La diferencia se atribuyó a la precarga de los artículos por parte de Facebook, así como a que Facebook permite la carga de anuncios sin interrumpir el acceso al contenido. ^{[ 17 ]}

Facebook afirmó que los Instant Articles no recibirían automáticamente un trato especial en las noticias de los usuarios. Sin embargo, algunos comentaristas señalaron que, debido a la mayor velocidad de carga, las personas podrían interactuar más con los Instant Articles, lo que a su vez podría aumentar su visibilidad en las noticias de los usuarios, presionando implícitamente a los editores para que comiencen a utilizarlos. ^{[ 2 ]}

El personal de BuzzFeed , que proporcionó a Facebook una lista inicial de requisitos que Facebook debía cumplir antes de probar Instant Articles, elogió la actitud de Facebook y dijo sobre el proceso: "Se ha sentido extremadamente colaborativo desde el principio". ^{[ 2 ]}

James Bennet, redactor jefe de The Atlantic , expresó su temor de que publicar artículos mediante la función de artículos instantáneos implicara perder el control de los medios de distribución, pero, por otro lado, afirmó: «Estamos intentando que nuestras historias lleguen al mayor número de personas posible y, al mismo tiempo, seguir construyendo una audiencia fiel, entusiasta y comprometida». Bennet añadió que The Atlantic abordó el acuerdo con cautela, consciente de que Facebook podría modificar posteriormente los términos para que fueran menos favorables a los editores. ^{[ 3 ]}

Una prueba de velocidad realizada por Catchpoint Systems, según informó The Wall Street Journal , confirmó las afirmaciones de Facebook de que los Instant Articles se cargan diez veces más rápido que los artículos web móviles. ^{[ 17 ]}

El grupo Jengu afirmó que esta función de Facebook es exclusiva para los usuarios de la aplicación. Una vez que actives la función Artículos Instantáneos en tu página de Facebook, Facebook publicará todas tus noticias y artículos como Artículos Instantáneos.

TechCrunch señaló que, incluso si las condiciones de Facebook para los editores eran favorables en la actualidad, no había garantía de que Facebook las mantuviera. También señaló que, si los usuarios interactuaban más con los Instant Articles, estos aparecerían con mayor frecuencia en sus feeds, lo que obligaría implícitamente a los editores a participar. ^{[ 2 ]}

Vivian Schiller , exejecutiva de NBC, The New York Times y Twitter , dijo que Facebook Instant Articles era demasiado grande como para ignorarlo, ya que allí estaba la audiencia. ^{[ 3 ]}

En un artículo para The Awl , John Herrman identificó algunos peligros potenciales de los Artículos Instantáneos de Facebook y escribió que estos artículos convertirían a Facebook en la plataforma predeterminada para la lectura de artículos en dispositivos móviles por parte de gran parte de los usuarios. Esto le otorgaba a Facebook un gran poder, y la empresa merecía un escrutinio más riguroso, al igual que la posición de inmenso poder de Uber la convertía en un objetivo legítimo de escrutinio y crítica. ^{[ 18 ]}

En un artículo para PandoDaily , David Holmes escribió que, si bien no esperaba que los Artículos Instantáneos de Facebook tuvieran efectos negativos inmediatos en la publicación de noticias en línea (principalmente porque el lanzamiento de Facebook sería gradual), aún existían preocupaciones sobre la posibilidad de que Facebook se volviera demasiado poderoso y utilizara su posición de poder para presionar a los editores en una etapa posterior. ^{[ 19 ]}