Moda

Una moda , tendencia o manía es cualquier forma de comportamiento colectivo que se desarrolla dentro de una cultura , una generación o un grupo social en el que un grupo de personas sigue con entusiasmo un impulso durante un corto período de tiempo. Las modas, también conocidas como tendencias, son productos o comportamientos que alcanzan una popularidad efímera pero desaparecen. ^{[ 1 ]} Las modas suelen considerarse eventos repentinos, de rápida propagación y de corta duración. ^{[ 2 ]} Las modas incluyen dietas , ropa, peinados, juguetes y más. Algunas modas de los últimos cien años incluyen juguetes como los yo-yos y los aros de hula-hoop , y bailes de moda como la Macarena , el floss y el twist . ^{[ 3 ]}

Al igual que los hábitos o costumbres , pero menos duraderas, las modas suelen surgir cuando una actividad o comportamiento se percibe como popular o emocionante dentro de un grupo de pares , o se considera " genial ", como a menudo se promueve en las redes sociales . ^{[ 4 ]} Se dice que una moda se "consigue" cuando el número de personas que la adoptan comienza a aumentar hasta el punto de ser notable o volverse viral . Las modas suelen desvanecerse rápidamente cuando desaparece la percepción de novedad . ^{[ 4 ]}

La naturaleza específica del comportamiento asociado con una moda pasajera puede ser de cualquier tipo, incluyendo el uso inusual del lenguaje , la vestimenta distintiva , las dietas de moda o fraudes como los esquemas piramidales . Además de la novedad general, el marketing masivo , el chantaje emocional , la presión social o el deseo de conformidad pueden impulsar las modas pasajeras. ^{[ 5 ]} Las celebridades populares también pueden impulsar las modas pasajeras, por ejemplo, el gran efecto popularizador del Club de Lectura de Oprah . Aunque algunos consideran que el término tendencia es equivalente a moda pasajera , una moda pasajera generalmente se considera un comportamiento rápido y breve, mientras que una tendencia es aquella que evoluciona hacia un cambio a largo plazo o incluso permanente. ^{[ 6 ]}

Muchas modas contemporáneas comparten patrones similares de organización social. ^{[ 8 ]} Varios modelos diferentes sirven para examinar las modas y cómo se propagan. Una forma de ver la propagación de las modas es a través del modelo descendente, que sostiene que la moda se crea para la élite y, desde la élite, se propaga a las clases bajas. ^{[ 8 ]} Los primeros en adoptar una moda no necesariamente tienen un estatus alto, pero cuentan con recursos suficientes que les permiten experimentar con nuevas innovaciones. ^{[ 8 ]} Al analizar el modelo descendente, a los sociólogos les gusta resaltar el papel de la selección. La élite puede ser la que introduce ciertas modas, pero otras personas deben elegir adoptarlas. ^{[ 8 ]}

Otros podrían argumentar que no todas las modas comienzan con sus adoptantes. ^{[ 8 ]} La vida social ya proporciona a las personas ideas que pueden ayudar a crear una base para modas nuevas e innovadoras. ^{[ 8 ]} Las empresas pueden observar qué interesa ya a la gente y crear algo a partir de esa información. Las ideas detrás de las modas no siempre son originales; pueden derivar de lo que ya es popular en ese momento. Los aficionados a las modas de recreación y estilo pueden probar variaciones de un patrón o idea básica ya existente. ^{[ 9 ]}

Otra forma de ver la propagación de las modas es a través de la lente del interaccionismo simbólico , una teoría sociológica que explica que las acciones de las personas están dirigidas por significados y supuestos compartidos. ^{[ 10 ]} Las personas aprenden sus comportamientos de quienes las rodean; cuando se trata de comportamiento colectivo, el surgimiento de estas reglas, significados y emociones compartidas depende más de las señales de la situación que de la excitación fisiológica. ^{[ 2 ]} Una perspectiva interaccionista simbólica, entonces, sugiere que las modas se propagan porque las personas asocian significado y emoción a los objetos, en lugar de porque el objeto tenga un uso práctico. ^{[ 11 ]} Las personas pueden adoptar una moda debido a los significados y supuestos que comparten con otras personas que han adoptado esa moda. Pueden unirse a otros adoptantes de la moda porque disfrutan de ser parte de un grupo y lo que eso simboliza, y pueden desear sentirse como un miembro del grupo. ^{[ 1 ]} Cuando varias personas adoptan la misma moda, pueden sentir que han tomado la decisión correcta porque ven que otros también han tomado la misma decisión. ^{[ 1 ]}

Principalmente, las modas terminan porque se han agotado todas las posibilidades innovadoras. ^{[ 9 ]} Las modas comienzan a desvanecerse cuando la gente ya no las percibe como novedosas y únicas. A medida que más personas siguen la moda, algunos pueden empezar a verla como "sobreexplotada" y ya no tiene el mismo atractivo. ^{[ 1 ]} Muchas veces, quienes adoptan la moda primero también la abandonan primero. ^{[ 1 ]} Comienzan a reconocer que su preocupación por la moda los lleva a descuidar algunas de sus actividades rutinarias y se dan cuenta de los aspectos negativos de su comportamiento. ^{[ 9 ]} Una vez que los que siguen la moda ya no producen nuevas variaciones de la misma, la gente comienza a darse cuenta de su descuido de otras actividades y de los peligros de la moda. Sin embargo, no todos abandonan la moda por completo, y algunas partes pueden permanecer. ^{[ 1 ]}

A study examined why certain fads die out quicker than others. A marketing professor at the University of Pennsylvania's Wharton School of Business, Jonah Berger and his colleague, Gael Le Mens, studied baby names in the United States and France to help explore the termination of fads.^[12] According to their results, the faster the names became popular, the faster they lost their popularity.^[12] They also found that the least successful names overall were those that caught on most quickly.^[12]

Fads can fit under the broad umbrella of collective behavior, which are behaviors engaged in by a large but loosely connected group of people.^[9] Other than fads, collective behavior includes the activities of people in crowds, panics, fashions, crazes, and more.^[9]Robert E. Park, the man who created the term collective behavior, defined it as "the behavior of individuals under the influence of an impulse that is common and collective, an impulse, in other words, that is the result of social interaction".^[9] Fads are seen as impulsive, driven by emotions; however, they can bring together groups of people who may not have much in common other than their investment in the fad.

Fads can also fit under the umbrella of "collective obsessions". Collective obsessions have three main features in common.^[9] The first, and most obvious sign, is an increase in frequency and intensity of a specific belief or behavior.^[9] A fad's popularity increases quickly in frequency and intensity, whereas a trend grows more slowly. The second is that the behavior is seen as ridiculous, irrational, or evil to the people who are not a part of the obsession.^[9] Some people might see those who follow certain fads as unreasonable and irrational. To these people, the fad is ridiculous, and people's obsession of it is just as ridiculous. The third is, after it has reached a peak, it drops off abruptly and then it is followed by a counter obsession.^[9] A counter obsession means that once the fad is over, if one engages in the fad they will be ridiculed.^[9] A fad's popularity often decreases at a rapid rate once its novelty wears off. Some people might start to criticize the fad after pointing out that it is no longer popular, so it must not have been "worth the hype".

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