Semana de la moda

Antes de que eventos de moda convencionales como la Semana de la Moda comenzaran a incorporar la moda sostenible, marcas como Patagonia ya practicaban la sostenibilidad diseñando prendas con materiales reciclados. En 2009 se creó la Cumbre de la Moda de Copenhague para debatir los problemas sociales y ambientales que afectan a la industria de la moda. Se instó a los diseñadores a reducir el número total de colecciones anuales a cambio de prendas más duraderas que prolongaran su vida útil y minimizaran los residuos. ^{[ 6 ]} Del mismo modo, se animó a los compradores a adquirir menos prendas, pero de mayor duración. Estas iniciativas informales impulsan una economía circular . ^{[ 16 ]}

En 2014, el fondo fiduciario Connect4Climate (propiedad del Grupo del Banco Mundial ) financió la iniciativa «Diálogos sobre sostenibilidad en la industria del diseño» en la Semana de la Moda de Milán para crear oportunidades para jóvenes diseñadores pioneros. En la Semana de la Moda de Londres de 2017, Vivienne Westwood y el alcalde de Londres crearon la iniciativa «Fashion Switch» para apoyar a las marcas del Reino Unido en su transición a las energías renovables. ^{[ 6 ]} En Asia, la moda consciente y las marcas de diseñadores comprometidos se promovieron en la Semana de la Moda de Lakmé de 2018. ^{[ 2 ]} Connect4Climate también lanzó «X-Ray Fashion», una experiencia de realidad virtual que explora la relación entre el cambio climático y la industria de la moda. Al año siguiente, marcas como H&M , Burberry y Zara siguieron los pasos de Patagonia y comenzaron a producir prendas con materiales de origen sostenible. ^{[ 6 ]}

En 2019, iniciativas como el “Pacto de la Moda” y la “Carta de la Industria de la Moda para la Acción Climática” articularon objetivos para la industria de la moda en torno a la energía verde , el uso de materiales y la modernización de la cadena de suministro para reducir las emisiones de carbono. ^{[ 6 ]} En la Semana de la Moda de Londres, el British Fashion Council promovió el reciclaje creativo y la remanufactura al presentar nuevas marcas sostenibles en los showrooms de los diseñadores. ^{[ 2 ]} Marcas influyentes como Chanel y Dolce & Gabbana también exhibieron diseño sostenible en las colecciones Primavera y Verano 2020. ^{[ 6 ]} Ese mismo año, Gabriella Hearst organizó el primer desfile de moda neutro en carbono de la Semana de la Moda de Nueva York . Compensó las emisiones, contrató modelos que ya estaban en la zona y contrató servicios de catering que utilizaron ingredientes locales. ^{[ 17 ]} En mayo, el diseñador Richard Marlone ganó el Premio Internacional Woolmark 2020 por sus ideas radicales en desarrollo sostenible. La Semana de la Moda de Lakme también lanzó el Circular Design Challenge, el primer premio de moda sostenible en la India. ^{[ 2 ]}

Desde 2021, grupos de defensa han asistido y provocado disturbios en la Semana de la Moda de Londres y otros desfiles importantes, exigiendo protecciones ambientales y laborales en la industria de la moda. ^{[ 6 ] [ 18 ]} Los organizadores de la Semana de la Moda de Copenhague 2023 establecieron 18 estándares mínimos para las marcas participantes, una decisión sin precedentes. Por ejemplo, las tarjetas de asiento y los elementos de la escenografía debían ser reciclables, se prohibió el uso de pieles en las prendas y los diseños debían estar compuestos en un 50 % de material reciclado. La implementación de estas reglas quedó a la interpretación de los diseñadores, lo que generó cierta variación debido a la redacción. Los ejecutivos de la semana de la moda presentaron los estándares como un paso de transición hacia colecciones totalmente sostenibles. ^{[ 19 ]}

Los meses de la moda se celebran dos veces al año en las principales capitales de la moda del mundo: Nueva York ( Manhattan ), Milán y París . Tradicionalmente, las semanas de la moda se celebraban con varios meses de antelación para que la prensa y los compradores pudieran ver los diseños de la siguiente temporada. En febrero y marzo, los diseñadores presentaban sus colecciones de otoño e invierno. En septiembre y octubre, presentaban sus colecciones de primavera y verano.

Este calendario se creó principalmente para seguir el entonces más lento "ciclo minorista". En otras palabras, daba tiempo a los minoristas para comprar e incorporar a los diseñadores en su marketing minorista. Sin embargo, a medida que las expectativas de los clientes han aumentado, el ciclo minorista se ha acelerado. Como resultado, en 2016, los diseñadores comenzaron a optar por "desfiles de temporada". ^{[ 8 ]}

En los últimos años, los desfiles han comenzado a presentar prendas que están disponibles para la venta de inmediato, en línea o en tiendas. ^{[ 21 ]} La otra tendencia ha sido la de los desfiles "ver ahora, comprar ahora", que a menudo incluyen videos interactivos, donde los looks están disponibles en línea inmediatamente después, o incluso durante el desfile. ^{[ 7 ]} Las experiencias "ver ahora, comprar ahora" han incluido desfiles de Tom Ford , Nicole Miller , Moschino y Tommy Hilfiger . En el desfile Tommy x Zendaya de 2019, Hilfiger comentó sobre la innovación del concepto "ver ahora, comprar ahora". ^{[ 22 ]} Sin embargo, la Federación Francesa de la Moda no ha aceptado la solicitud de incorporarlo hasta 2017. ^{[ 23 ]} El auge de las compras "ver ahora, comprar ahora" también ha surgido como respuesta a los minoristas de la llamada "moda rápida", que copian diseños de la pasarela y los llevan a las tiendas más rápido que las casas de diseño tradicionales. ^{[ 24 ] [ 25 ]}

Desde que se establecieron las semanas de la moda, se han liberado aproximadamente 241.000 toneladas de CO₂ cada año por asistir a las "Cuatro Grandes" y las principales ferias comerciales. Los compradores y vendedores generan _emisiones y residuos por viajes aéreos, alojamiento, transporte terrestre y desfiles de moda. El 37% de las emisiones totales de CO₂ _se atribuyen a la Semana de la Moda de Nueva York. La huella de carbono del ciudadano global promedio es una fracción de la del comprador profesional promedio por viajar aproximadamente 19.213  km cada año. En los vuelos en clase ejecutiva , generan hasta un 30% más de emisiones de CO₂ _por persona si se toma en consideración la proporción de asientos de clase ejecutiva con respecto a los asientos de clase económica en cada avión. ^{[ 26 ] [ 9 ]} No es realista que los organizadores de eventos pidan a los invitados que vuelen en clase económica, tomen trenes o compartan alojamiento, pero las invitaciones de papel y las botellas de agua de plástico en los eventos se han vuelto obsoletas. Los organizadores de la semana de la moda y otros eventos importantes también han propuesto combinar todas las colecciones de una temporada, exhibir ropa de hombre y mujer en el mismo evento y establecer “distritos” de moda en capitales de la moda como Nueva York para minimizar la congestión del tráfico durante la semana de la moda. ^{[ 9 ]} Practicar la sostenibilidad en la semana de la moda fomenta el desarrollo sostenible en la industria de la moda porque refleja e influye en las principales tendencias y la demanda del mercado. ^{[ 2 ]}