Primer acto

First Act era un fabricante de instrumentos musicales y juguetes didácticos que producía guitarras , bajos , accesorios para guitarra y bajo, baterías , instrumentos de percusión y amplificadores . Mark Izen fundó la empresa en 1995; su presencia en línea apareció por primera vez a principios del año 2000.

A pesar de tener su sede oficial en Boston, Massachusetts, en su apogeo First Act mantuvo oficinas en Bentonville , Hong Kong y Shenzhen , y un taller de lutería "a medida" en Somerville, Massachusetts .

En 2016, First Act fue adquirida por el fabricante de juguetes Jazwares . ^{[ 2 ]}

First Act fue en gran medida un resultado independiente de la exitosa venta de Duracraft a la división de Productos de Consumo de Honeywell en 1996. A Bernard Chiu, fundador de Duracraft, se le ofreció un puesto de liderazgo en First Act, Inc. tras la venta de su empresa; aceptó, estableciendo así la jerarquía de liderazgo de la compañía. ^{[ 3 ]} Dado que una parte significativa del liderazgo de First Act, Inc. estaba compuesta por antiguos empleados de Duracraft, no había músicos especializados. En cambio, se basaban en su experiencia con pequeños electrodomésticos genéricos de gama de productos básicos. ^{[ 4 ]}

Los productos de la compañía se dividieron en dos líneas, con artículos muy similares pero dirigidos a públicos diferentes. Se comercializaron a través de grandes cadenas minoristas, en particular Toys "R" Us y Target , así como en Amazon.com .

La primera serie de First Act se centró en instrumentos económicos para principiantes, destinados a niños y adultos. La gama reducida consistía principalmente en una batería básica de tres piezas, un ukelele soprano , tres micrófonos dinámicos y cinco guitarras, tanto de tamaño normal (acústicas y eléctricas) como de escala corta (comercializadas como de tamaño infantil y como guitarras de viaje ). ^{[ 5 ]}

Paralelamente a esta línea estaba First Act Discovery ^{[ 6 ]} (a veces simplemente Discovery ), productos musicales para niños de 3 a 9 años. Esta línea incluía guitarras acústicas, ukeleles, baterías, pads de percusión electrónica, panderetas, flautas dulces, teclados y "guitarras" electrónicas controladas por botones. También había una serie de productos de plástico parecidos a micrófonos, en su mayoría con sonidos y gráficos con licencia de Disney , incluyendo propiedades de Nickelodeon , DreamWorks y Marvel . Más recientemente, para maximizar la moda del ukelele, se lanzó una serie de instrumentos con gráficos de Disney (aunque comercializados como "miniguitarras"), como el ukelele AV285 Avengers .

Tras el auge de First Act en 2012, se eliminó una ambiciosa serie de proyectos y productos.

• First Act Instruments : la línea original de venta al por menor de instrumentos de iniciación para adolescentes y adultos, que incluye guitarras, baterías, percusión manual y accesorios.
• Mark II : en los primeros años de First Act, se concibió como la línea de calidad. El nombre no se menciona después de 2003.
• Serie de Conciertos : una gama de instrumentos musicales económicos dirigidos a estudiantes de primaria.
• 222 — en 2008, First Act se asoció con Adam Levine (vocalista principal y guitarrista de Maroon 5 ) para producir 222 by First Act , ^{[ 7 ]} una línea de 22 productos musicales, que incluía una guitarra acústica y un modelo de guitarra eléctrica "exclusivo" diseñado por Levine, con la marca "222" (su número de la suerte ). ^{[ 8 ]} La línea se vendió a través de las tiendas Target . ^{[ 9 ]}
• Fuel , sucesor de First Act Instruments, tiene como objetivo distanciar la presencia de esta cadena de tiendas (principalmente Walmart y Target) de las líneas de productos de calidad en expansión de la compañía.
• Studio For Artists (SFA) diseñaba y construía guitarras y violines personalizados para músicos profesionales. Cada instrumento era fabricado a mano y terminado en el estudio de First Act en Boston .
• Guitarras SFA Edition : guitarras First Act estándar con detalles personalizados adicionales, como pastillas de alta calidad, clavijeros mejorados y golpeadores exclusivos.
• Guitarras de edición limitada : en las instalaciones de SFA se crearon tres modelos de edición limitada: la "Lola", la "Sheena" y la "Delia". La revista Guitar Player elogió los instrumentos por su innovación estilística, su apariencia única y su excelente mano de obra.

First Act Guitar Studio era una tienda física ubicada en 745 Boylston Street, Boston, que ofrecía diversas guitarras eléctricas y acústicas de las series First Act Custom, Limited Edition, SFA Edition y First Act, así como accesorios. Los clientes podían probar las guitarras, observar a un luthier creando guitarras personalizadas, asistir a un concierto en vivo o llevar su guitarra a revisión.

En 2011, el sitio web de First Act afirmó contar con el respaldo de 136 guitarristas, entre ellos Brad Whitford ( Aerosmith ), Rusty Anderson ( Paul McCartney ), Matt Pike ( High on Fire ), Lyn-Z ( Mindless Self Indulgence ), Brent Hinds y Bill Kelliher ( Mastodon ), Nick Zinner ( Yeah Yeah Yeahs ), Al Berry ( Avril Lavigne ), Nick McCarthy ( Franz Ferdinand ), Lee Malia ( Bring Me the Horizon ), Dave Knudson ( Minus the Bear ), Anders Björler ( At The Gates ), Adam Gardner ( Guster ), Tim McTague y James Smith ( Undoath ), y Serj Tankian ( System of a Down ). ^{[ 10 ]} La mayoría de ellos tocaban variaciones de los tres modelos principales de First Act: "Lola", "Sheena" y "Delia". Además, estaban los modelos diseñados en colaboración con Paul Westerberg y Adam Levine, el PW580 y el 222, respectivamente.

First Act distribuyó calendarios con su marca a los suscriptores de Guitar Player en 2006 y 2007. La edición de 2006 destacaba las guitarras Studio for Artists, incluidos modelos personalizados y de edición limitada.

First Act colaboró ​​con dos jugadores de los Red Sox en una iniciativa benéfica. Se diseñaron guitarras para los lanzadores Curt Schilling y Jonathan Papelbon a partir de los bocetos de sus ideas, y los equipos de diseño y taller de personalización de First Act las hicieron realidad. Las guitarras personalizadas se subastaron en un concierto benéfico llamado "Hot Stove Cool Music" en Fenway Park. Las dos guitarras recaudaron un total de 12.000 dólares para la organización benéfica de Theo Epstein . ^{[ 11 ]}

En 2007, First Act presentó una guitarra signature de Paul Westerberg llamada PW58, ^{[ 12 ]} que presentaba un golpeador a cuadros y una forma de cuerpo personalizada diseñada en las instalaciones de Studio for Artists.

First Act se asoció con el fabricante de automóviles Volkswagen para una campaña promocional de 2006 para distribuir guitarras "GarageMaster" con modelos de vehículos seleccionados hasta finales de año. La campaña se extendió del 3 de octubre al 31 de diciembre. Las guitarras GarageMaster estaban disponibles en blanco, rojo y azul para quienes compraban un VW. Los estéreos de estos Volkswagens podían usarse como amplificador para la guitarra. Los anuncios que acompañaban la campaña presentaban a los guitarristas Slash , John Mayer y Nigel Tufnel de Spinal Tap tocando guitarras First Act a través de los sistemas de sonido de los Volkswagen. ^{[ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]} El modelo GarageMaster contaba con un preamplificador integrado alimentado por batería , perillas decoradas con el logotipo "VW", golpeadores que coincidían con el color del vehículo, una placa de metal grabada con el VIN correspondiente del vehículo y podía conectarse directamente a los sistemas de audio de los vehículos mediante un cable minijack.

En 2010, Seven45 Studios , la división de videojuegos de First Act , lanzó Power Gig: Rise of the SixString . Entre sus periféricos se incluían una guitarra eléctrica funcional con botones de control, un micrófono y un sistema de sensores de movimiento para simular la batería. Posteriormente, Seven45 desarrolló varias aplicaciones musicales para iOS .

En 2011, First Act lanzó una aplicación para iOS ( iPad y iPhone) de karaoke bajo la licencia de Disney llamada "Disney Spotlight Karaoke". Incluye canciones para cantar junto a los artistas de Disney Channel y la posibilidad de grabar y subir videos. First Act también lanzó una línea de micrófonos con temática de Disney diseñados para funcionar con la aplicación.

En 2012, First Act lanzó una aplicación para iOS, compatible con iPhone y iPad, llamada "Notes to Grow On", que es una aplicación educativa complementaria para la línea de instrumentos Discovery.

En octubre de 2012, First Act lanzó una línea de productos electrónicos de consumo que incluía interfaces de carga, música y audio para iPods, iPads y iPhones, bajo el nombre de BlueFlame Technologies.

La empresa recibió críticas de educadores musicales que afirmaban que los instrumentos de banda de First Act, dirigidos a estudiantes principiantes, eran de baja calidad y a menudo irreparables, y que las piezas de repuesto eran difíciles de conseguir.

En 2003, First Act demandó a la tienda de música Brook Mays por publicidad engañosa después de que esta distribuyera material publicitario a directores de bandas escolares que criticaba los productos de First Act como "objetos con forma de instrumento", lo que provocó devoluciones de dichos productos. First Act recibió una indemnización de 16,7 millones de dólares por lucro cesante, una sentencia que prácticamente llevó a la quiebra a Brook Mays. ^{[ 16 ]}

• Sitio web oficial