Carteles publicitarios

El pegado de carteles (también conocido como publicidad en espacios públicos ) es una táctica de marketing de guerrilla que consiste en colocar carteles publicitarios (también conocidos como volantes) en lugares visibles al público. En Estados Unidos , esta técnica se conoce comúnmente como encolado con engrudo , ya que se suele utilizar este adhesivo para fijar los carteles. Los carteles se suelen pegar en vallas de obras, fachadas de edificios y callejones.

Los carteles utilizados suelen estar hechos de papel ligero e impresos mediante flexografía , impresión digital y serigrafía . Las técnicas de impresión modernas permiten incluir diseños a todo color, semitonos y fotografías, lo que los hace populares para anunciar conciertos, mensajes políticos, publicidad comercial y eventos especiales. Cada vez hay más carteles que no anuncian nada en absoluto y, en su lugar, presentan obras de arte, mensajes inspiradores o positivos y mensajes religiosos.

Se trata de una táctica publicitaria utilizada principalmente por pequeñas empresas que promocionan conciertos y grupos activistas políticos , pero ha habido ocasiones en que empresas internacionales subcontrataron agencias de publicidad locales para trabajos de colocación ilegal de carteles con el fin de evitar ser descubiertas en conductas ilegales, como una forma de marketing de guerrilla . En 2004, Sony Music y BMG fueron amenazadas con órdenes de restricción por comportamiento antisocial por el Ayuntamiento de Camden debido a la colocación ilegal de carteles. ^{[ 1 ]}

En muchos países, es ilegal colocar este tipo de carteles en propiedad privada sin el consentimiento del propietario, o publicarlos en propiedad pública sin un permiso del gobierno local. Sin embargo, en algunas zonas existen tablones de anuncios públicos donde se pueden publicar avisos. ^{[ 2 ]}

En un intento por desalentar la colocación ilegal de carteles, las superficies en riesgo de que esto ocurra a veces se señalizan de forma permanente con las palabras " Post No Bills" (EE. UU.), " No Flyposting" (Reino Unido) o " Défense d'afficher - loi du 29 juillet 1881" (Francia), en referencia a una ley aprobada en 1881 que regula la exhibición de anuncios en espacios públicos.

Si bien la colocación ilegal de carteles publicitarios es común, los propietarios suelen considerarla una molestia y pueden emprender acciones legales para proteger sus derechos de propiedad . Un incidente particularmente notable de este tipo ocurrió en Boston, Massachusetts . En el caso del pánico provocado por los seguidores de Moon en Boston en 2007 , los anunciantes habían colocado carteles electrónicos sin notificar a las autoridades locales, lo que provocó una costosa intervención del escuadrón antibombas del Departamento de Policía de Boston cuando los carteles fueron confundidos con bombas. ^{[ 3 ]}

Con el auge de la World Wide Web , gran parte de la publicidad se ha trasladado a internet. Algunas agencias de publicidad han establecido similitudes entre el envío masivo de anuncios y ciertos tipos de adware , que son más invasivos para los consumidores . ^{[ 4 ]}

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