Objetivo Australia

En 1926, George Lindsay y Alex McKenzie abrieron su primera tienda en Geelong, donde vendían telas para vestidos, ropa de cama y muebles. ^{[ 6 ]} Lindsay había comenzado su imperio minorista cinco años antes, con una tienda en Ouyen, Victoria , pero se mudó a Geelong para aumentar las oportunidades de crecimiento. ^{[ 7 ]} La empresa fue estableciendo progresivamente tiendas en toda Victoria , con la política de vender productos de calidad a la mitad del margen de beneficio habitual. ^{[ 7 ]}

En 1968, Myer Emporium compró la cadena de 16 tiendas y la renombró Lindsay's Target. Se expandieron al mercado de Australia Meridional con la apertura de la primera tienda "Target" en Newton, Australia Meridional, en octubre de 1970 ^{[ 6 ]} con el objetivo de expandir el negocio. ^{[ 8 ]} La nueva tienda departamental de descuento se estableció rápidamente en toda Australia y, en tres años, ya contaba con tiendas en Victoria, Australia Meridional , Queensland y Nueva Gales del Sur . ^{[ 7 ]} En marzo de 1970, se eliminó "Lindsay's" del nombre de la empresa y esta pasó a llamarse Target Australia. Las tiendas "Lindsay's", principalmente ubicadas en Victoria y con el lema "Véndelo por menos", se integraron al grupo de tiendas departamentales de descuento "Target", trasladando su posición de liderazgo en productos textiles de calidad al formato más grande de Target, manteniendo su base en Geelong. ^{[ 6 ]}

En 1982, Myer operaba 27 tiendas bajo la marca Target, pero vendió 22 de ellas, 14 de las cuales fueron a parar a GJ Coles & Coy Ltd. ^{[ 9 ]}

En agosto de 1985, Myer Emporium Ltd y GJ Coles & Coy Ltd se fusionaron para formar Coles Myer Limited . En 1996, Coles Myer fusionó las marcas Target y Fosseys, ^{[ 6 ]} y se inauguró su primera tienda especializada, Baby Target. Posteriormente, en 1998, abrió su segunda tienda especializada, Target Home. Las tiendas Fosseys fueron renombradas más tarde como Target Country, ^{[ 6 ]} convirtiéndose en la tercera tienda especializada bajo la marca Target.

En 2001, Target anunció sus primeras pérdidas, por un total de 43 millones de dólares. Un nuevo equipo directivo reemplazó al anterior, y Target se reposicionó, pasando de ser una tienda que competía directamente con Kmart y Big W , a una alternativa más elegante y de alta gama, pero que aún ofrecía una buena relación calidad-precio, frente a las tiendas especializadas. Se modificaron los muebles y la distribución de las tiendas para reflejar este cambio, y se eliminaron departamentos enteros, como la confitería de autoservicio y la sección de decoración del hogar (pintura), de todas las tiendas. En 2006, Target nombró a Launa Inman como directora general. En 2003, fue nombrada Empresaria del Año por Telstra , gracias a sus logros como compradora de ropa para la empresa. Su trabajo logró que las pérdidas de 32 millones de dólares de Target a finales de 2000 se convirtieran en un beneficio de 68 millones de dólares 18 meses después. ^{[ 10 ]}

Antes de su adquisición de Coles Group en noviembre de 2007, Wesfarmers declaró en agosto de 2007 que consideraría convertir algunas tiendas Kmart a la marca Target. ^{[ 11 ]}

En mayo de 2009, Target dejó de proporcionar bolsas de plástico gratuitas a sus clientes, pero en 2013 revirtió esta decisión. ^{[ 12 ]} En noviembre de 2011, Dene Rogers, ex director ejecutivo de la cadena minorista norteamericana Sears Canada , reemplazó a Inman como director general de Target. ^{[ 13 ]} Sin embargo, en abril de 2013, Rogers fue reemplazado por Stuart Machin, ex director de operaciones de Coles . ^{[ 14 ]}

En febrero de 2016, Wesfarmers reestructuró Target y Kmart bajo una única división de grandes almacenes conocida como Kmart Group, ^{[ 15 ]} dirigida por el director general de Kmart, Guy Russo. El 11 de abril de 2016 se informó de un escándalo contable que generó 21 millones de dólares en ganancias fraudulentas. ^{[ 16 ]} Aunque no se cree que el director ejecutivo Stuart Machin orquestara u ordenara las irregularidades contables, asumió la responsabilidad del escándalo y dejó Target. ^{[ 17 ]}

En junio de 2016, durante una reunión informativa anual sobre la estrategia de Wesfarmers, Guy Russo anunció que Target dejaría de vender juguetes, artículos para mascotas y equipaje. Ese mismo año, Target registró pérdidas de 195 millones de dólares. Según Russo, el 20% de las 305 tiendas de Target cerrarían en un plazo de cinco años. Target planeaba reorientar su estrategia de mercado, convirtiéndose en una nueva boutique de gama media, compitiendo con gigantes de la moda rápida como H&M , Uniqlo y Zara . ^{[ 18 ] [ 19 ] [ 20 ]}

Target anunció en abril de 2016 que trasladaría su sede central de Geelong a Melbourne , lo que resultó en un número indeterminado de despidos. ^{[ 21 ]} Tras el anuncio de abril de 2016, Wesfarmers confirmó en diciembre que Target se trasladaría a Williams Landing a finales de 2018. ^{[ 22 ]}

En junio de 2017, Wesfarmers anunció que Target y Kmart fusionarían algunas de sus operaciones administrativas, incluyendo las de compras. Algunas tiendas Target se convertirían en tiendas Kmart, mientras que otras tiendas Target y Target Country cerrarían. ^{[ 23 ] [ 24 ]} A partir de 2020Target contaba con 284 tiendas en toda Australia: 191 tiendas Target y 93 tiendas Target Country.

En mayo de 2020, se anunciaron más cierres y fusiones de tiendas, con hasta 1300 empleados que se trasladarían a otros negocios de Wesfarmers. La importante reestructuración de Target Australia es resultado de que su empresa matriz, Wesfarmers, alegara que el panorama minorista está cambiando, ya que los consumidores optan por productos "baratos y alegres", combinados con algunas compras de alta gama. Se esperaba que los cierres y conversiones de tiendas duraran desde principios de 2020 hasta mediados de 2021. ^{[ 25 ] [ 26 ]} Los cambios propuestos fueron los siguientes:

• Entre 10 y 40 tiendas Target se convirtieron en Kmart. ^{[ 25 ]}
• Entre 10 y 25 tiendas Target más fueron cerradas. ^{[ 25 ]}
• 52 tiendas Target Country se convirtieron en tiendas Kmart de formato pequeño, llamadas K Hubs. Las 50 tiendas Target Country restantes fueron cerradas. ^{[ 25 ] [ 27 ]}
• En total, hasta 92 tiendas Target se convirtieron en tiendas Kmart, con un total de 167 tiendas cerradas o convertidas. ^{[ 26 ]}

A pesar de su gran reconocimiento de marca, Target, como minorista de gran formato, estaba potencialmente canibalizando las ventas de su grupo hermano Kmart y no ofrecía un punto de diferenciación suficientemente grande en comparación con Myer y David Jones . En el sitio web de Target Australia, atribuyeron la causa de los cierres a "mejorar la viabilidad comercial del negocio y apoyar a los miles de personas que empleamos... necesitamos adaptar nuestro negocio: hacerlo más pequeño, más enfocado, menos complejo y más habilitado digitalmente para poder servir mejor a nuestros clientes tanto en la tienda como en línea". ^{[ 28 ] [ 29 ]}

En julio de 2019, tras una investigación de ABC sobre el traslado de uigures desde centros de detención y "reeducación" en la región china de Xinjiang a fábricas en todo el país, Target Australia inició una revisión de su cadena de suministro para determinar si alguno de sus proveedores tenía vínculos con el presunto uso de trabajo forzoso . La empresa declaró que estaba trabajando con sus proveedores para verificar el origen de su algodón y que tomaría las medidas oportunas si se detectaban pruebas de trabajo forzoso. ^{[ 30 ]}

A principios de 2022, Target lanzó su nueva imagen de marca, a la que llamaron "That's Target". ^{[ 31 ]} Durante el mes de febrero, lanzaron nuevos anuncios que contaban historias sobre las luchas cotidianas de la vida y terminaban con el eslogan "Eso es calidad. Eso es Target". ^{[ 32 ] [ 33 ] [ 34 ]}

En julio de 2023, Wesfarmers anunció que reorganizaría Target y Kmart internamente y las gestionaría como un negocio combinado. ^{[ 35 ]}