Fred Joaillier

Hijo de alsacianos que emigraron a Argentina huyendo de la anexión alemana tras la guerra de 1870 , Fred Samuel nació en Buenos Aires en 1908. Llegó a Francia a los 16 años y se formó en la industria joyera con la empresa Worms ^{[ 3 ]} como comerciante de piedras preciosas y perlas. Los hermanos Worms, fundadores de la empresa, fueron contactados por Mikimoto Kōkichi para comercializar perlas cultivadas en Francia. Decidieron incorporar a Fred Samuel a sus operaciones aduaneras en 1925. ^{[ 3 ]}

Tras cumplir el servicio militar a los 28 años, fundó su propio negocio en 1936, abriendo una tienda con su nombre en el octavo distrito de París , en el número 6 de la Rue Royale. Optó por imprimir en mayúsculas en su primera tarjeta de visita: «Fred Samuel, el moderno joyero, creador»; en francés : Le Moderne-Joaillier-Créateur . ^{[ 4 ]}

Fue uno de los primeros importadores a Francia de la perla cultivada, una innovación japonesa que revolucionó la industria joyera francesa , hasta entonces dedicada a las perlas finas. El nombre de un tono particular de perla, un rosa cremoso claro, data de este período : el «color Fred». ^{[ 5 ]} Su creciente fama y su audacia creativa para la época le valieron el reconocimiento de estrellas de Hollywood como Mary Pickford , Douglas Fairbanks , Barbara Hutton y Marlene Dietrich . ^{[ 6 ]}

Como ciudadano argentino, Samuel no podía alistarse como voluntario en el ejército francés. En cambio, en septiembre de 1939, se unió a uno de los Regimientos Marchantes de Voluntarios Extranjeros ( RMVE, por sus siglas en inglés ) creados por la Legión Extranjera Francesa para extranjeros o apátridas que deseaban colaborar en la defensa de Francia durante la Segunda Guerra Mundial . Como miembro del 22.º Regimiento del RMVE, participó en intensos combates durante la ofensiva de Villers-Carbonnel de la campaña alemana Case Red . En Marchélepot , uno de los pueblos defendidos para asegurar la ruta a París, su regimiento finalmente sucumbió tras resistir 48 horas de intenso bombardeo aéreo y de artillería, seguido de combate cuerpo a cuerpo una vez agotada su munición. ^{[ 7 ]} Samuel fue hecho prisionero y enviado a la ciudadela de Cambrai . Sin embargo, el 6 de junio de 1940 logró escapar de los alemanes y de su zona interdita . De regreso a París en septiembre de 1940, reabrió su tienda en la Rue Royale en octubre de ese mismo año.

En diciembre de 1941, la tienda quedó bajo el control del Comisariado General para Asuntos Judíos , que colocó una estrella amarilla en la fachada y obligó a eliminar el nombre Samuel del letrero. Entonces, Samuel confió su tienda a una amiga, una enfermera de guerra. En marzo de 1942, fue a la zona libre , la zona "libre" del sur, antes de unirse a las Fuerzas Francesas del Interior (FFI) en 1943. ^{[ 8 ]} Allí, el 16 de agosto de 1944, presenció la llegada del primero de los comandos del Séptimo Ejército de los Estados Unidos de la Operación Dragoon a la meseta de Marsanne. Regresó a París en septiembre de 1944, donde volvió a hacerse cargo de su tienda. En su autobiografía, Memorias de un joyero ( Mémoires d'un joaillier ), ^{[ 9 ]} Samuel explica por qué mantuvo solo el nombre de pila Fred en el escaparate de su tienda: "[T]ocamente como un desafío, o tal vez para no olvidar esas horas monstruosas, o tal vez también para mantener el beneficio de un sano anonimato".

A partir de la década de 1960, la empresa experimentó un crecimiento sostenido cuando los hijos de Fred Samuel, Henri y Jean, se unieron al negocio. Juntos abrieron varias boutiques en Francia, Mónaco y Estados Unidos. También decidieron ampliar la gama de productos de la Casa abriendo "6 Royale" en el distrito 8 de París en 1975, una boutique dedicada a la venta de artículos de cuero y accesorios de lujo. ^{[ 10 ]}

En aquella época, y durante muchos años, la empresa distribuyó relojes de marcas como Piaget , Rolex , Baume & Mercier y Audemars Piguet .

En diciembre de 1962, Fred abrió su primera tienda en el aeropuerto de Orly, coincidiendo con la inauguración de la terminal.

La empresa forjó su reputación colaborando con artistas de renombre: Jean Cocteau y Bernard Buffet para la creación de sus propias joyas en 1962 y 1971, y posteriormente con la organización de una exposición de joyas Braque en 1972. Para la inauguración de la boutique de Beverly Hills en 1977, se exhibieron grabados de Picasso que representaban las « Metamorfosis de Ovidio ». A lo largo de los años, otros artistas han trabajado con la empresa, como Miroslav Brozek, Arman e incluso Jean-Paul Goude . ^{[ 11 ]}

La empresa también se apoyó en piedras preciosas para su desarrollo. En 1977, adquirió un diamante amarillo de 105,54 quilates al que denominó "Soleil d'Or", oficialmente clasificado en el puesto 52 entre los diamantes tallados más grandes del mundo. ^{[ 12 ]} Este diamante fue presentado el 24 de noviembre de 1977 en la boutique de la Rue Royale número 6 en París durante una exposición titulada "Algunos de los diamantes más bellos del mundo", como parte de la colección privada de piedras excepcionales de De Beers .

En 1981, adquirió la "Luna Azul", un zafiro de 275 quilates.

En 1987, con motivo de la inauguración de un espacio Fred en el corazón de las Galerías Lafayette , la Casa presentó al público una colección de 50 diamantes de diferentes tamaños y colores. En 1988, Fred adquirió 42 diamantes de color y creó un primer engaste llamado "Arc-en-ciel". En aquel entonces, Fred Samuel fue el primer joyero en especializarse en diamantes de color. ^{[ 13 ]}

La empresa inauguró una boutique en Mónaco en 1976, en presencia de Grace Kelly , y Fred se convirtió en joyero y proveedor de la familia real. ^{[ 14 ]}

Durante este período, la empresa firmó pedidos para diversas dinastías de todo el mundo, como la familia real de Nepal en la década de 1950, así como para príncipes de Oriente Medio entre 1970 y 1990.

A lo largo de estos años, la reputación de la empresa atrajo a celebridades francesas como Maurice Chevalier , Sacha Guitry , así como Catherine Deneuve , Régine , Alain Delon , Yves Montand y Johnny Hallyday . ^{[ 15 ]}

En la década de 1990, Fred se convirtió en uno de los diez joyeros más importantes del mundo, con 12 tiendas desde París hasta Beverly Hills , desde Nueva York y Houston , hasta Montecarlo, Cannes y Ginebra. Fue también en esta época cuando la Casa se expandió a los mercados asiáticos y abrió su primera boutique en Tokio en 1994. ^{[ 16 ] [ 17 ]}

La empresa está asociada al cine por la firma del collar de diamantes y rubíes que lució Julia Roberts en la película Pretty Woman de 1990, así como por las joyas que lució Caterina Murino en Casino Royale en 2006. ^{[ 18 ] [ 19 ]}

En 1995, Fred Joaillier fue adquirida por el grupo LVMH ^{[ 2 ]} y Dominique Watine-Arnault se convirtió en la primera mujer directora de la compañía. ^{[ 20 ]}

En 2011, después de haber sido la imagen de la marca en 2009 junto con Melvil Poupaud ^{[ 21 ]} para una campaña, Kate Moss lanzó una colección de joyas inspirada en sus tatuajes con el joyero. ^{[ 22 ]}

En 2015, Fred trasladó su tienda insignia principal al número 14 de la Rue de la Paix en París después de 15 años en el número 7 de la Place Vendôme . ^{[ 23 ]}

En junio de 2017, la empresa abrió su primera boutique en China , en Shanghái . ^{[ 24 ]}

En 2017, en la conferencia Viva Technology , la empresa presentó "Atelier Fred", una herramienta digital que permite personalizar la pulsera "Force 10" eligiendo colores, materiales y piedras preciosas. Esta innovación obtuvo tres premios: la "Medalla de Oro a la Experiencia del Cliente" en los Premios a la Excelencia en Marketing de 2017, el premio al "Mejor Uso de la Tecnología" en los Premios Grand Prix Stratégies y el "Premio al Minorista Conectado 2017". ^{[ 25 ] [ 26 ] [ 27 ]}

En 2018, la gestión fue confiada a Charles Leung, ^{[ 28 ]} asistido por Valérie Samuel, vicepresidenta y directora artística desde 2017, nieta del diseñador. ^{[ 29 ] [ 30 ]}

En 2018, la tienda de la compañía en Tokio se trasladó al distrito de Ginza . ^{[ 31 ]}

En 2022, la Maison lanzó el FRED Hero Cut, un corte de diamante de 32 facetas que evoca tanto una vela como un escudo, ^{[ 32 ]} acompañado por el brazalete Force 10 Hero Cut. ^{[ 33 ]}

En 2024, la casa de joyería Fred presentó su colección de Alta Joyería "Monsieur Fred Ideal Light". Esta colección presenta piezas transformables que representan una síntesis de la herencia familiar de la marca y la estética contemporánea. Los diseños incorporan gemas preciosas y piedras finas, en particular espinelas y granates, que hacen referencia a los paisajes argentinos significativos en la juventud del fundador Fred Samuel. ^{[ 34 ]} Durante el mismo año calendario, la empresa experimentó una transición ejecutiva cuando Vincent Reynes asumió el puesto de Director Ejecutivo, reemplazando a su predecesor Charles Leung en la estructura de liderazgo de Fred Jewelry. ^{[ 35 ]} También se anunció que Jin de BTS sería el primer embajador global de Fred.

• 1986: Se lanza la colección "1936" con motivo del 50 aniversario de la empresa.
• 1987: Colección "Tigresa".
• 1997: Colección "Cut".

• 1989: Colección "Les Fredy's", "Mini-Fredy's" en 1995 y colaboración con Jean-Paul Goude en 2009.
• 1996: Colección "Mouvementé".
• 2005: Colección "Diamond Tag" de los archivos de 1970.
• 2011: Colección "Kate Moss para Fred". ^{[ 43 ]}
• 2022  : Colección "Monsieur Fred Inner Light".
• 2024  : Colección "Monsieur Fred Ideal Light".

• 1977: "Soleil d'or", un diamante amarillo de 105,54 quilates.
• 1982: "Collar de Pretty Woman".
• 1984: «Sac Papillon», cubierto de nácar blanco y negro, engastado con brillantes y decorado con una esmeralda grabada. ^{[ 9 ] : 156}
• 1989: Broche de diamantes de colores, uno de ellos con talla de corazón.
• 1991: Broche "Broche Oiseau" en diamantes y zafiros multicolores.