Fred el panadero

Fred el Panadero fue un popular personaje publicitario interpretado por el actor Michael Vale en comerciales de Dunkin' Donuts desde 1981 hasta 1997. ^{[ 1 ] [ 2 ]}

Fred era conocido principalmente por su frase característica: "¡Es hora de hacer las donas!". ^{[ 3 ]} El comercial que introdujo la frase (que mostraba a Fred levantándose mucho antes del amanecer para comenzar a hacer las donas) fue creado por la agencia de publicidad neoyorquina Ally & Gargano y fue nombrado uno de los cinco mejores comerciales de la década de 1980 por la Oficina de Publicidad de Televisión. Posteriormente, Fred apareció en comerciales de otros productos promocionados por la cadena, como el cereal Dunkin Donuts, ^{[ 4 ]} así como en nuevos lanzamientos como muffins o productos como el café, que seguían la misma idea: Fred levantándose temprano para tener el producto recién hecho cada día hábil, y luego saludando alegremente a los clientes con productos frescos. A veces, los comerciales no trataban sobre el trabajo de Fred, sino que mostraban la inferioridad de las panaderías de los supermercados o mostraban a Fred atendiendo a clientes modernos de la década de 1980 mientras entraba en una cocina en blanco y negro llena de empleados de la década de 1940 trabajando al ritmo de música swing , denotando que la calidad no había cambiado a lo largo de los años.

Fred el Panadero era tan popular entre los consumidores que, cuando Dunkin' Donuts decidió retirar al personaje, la cadena encuestó a los clientes para conocer su reacción. Los clientes dijeron que Fred podía irse si se le trataba como a un amigo y empleado apreciado. Así que la compañía organizó una celebración oficial de " retiro " para él, que incluyó un desfile en la ciudad de Boston y un día de "donas gratis" que benefició a más de seis millones de clientes el 22 de septiembre de 1997. ^{[ 5 ]}

Tras el fallecimiento de Michael Vale en diciembre de 2005, Dunkin' Donuts emitió un anuncio en homenaje a Fred, que incluía un segmento "En memoria de".

Hoy en día, las palabras "Es hora de hacer las rosquillas" están impresas en el lateral de las cajas de rosquillas de Dunkin' en memoria de Michael Vale/Fred el Panadero.

Sus primeros anuncios publicitarios de 1981 son de dominio público en Estados Unidos debido a que no cumplió con las normas de derechos de autor vigentes en aquel entonces. En concreto, esos anuncios se emitieron por televisión en 1981 sin aviso de derechos de autor y, al parecer, nunca se registraron en la Oficina de Derechos de Autor de Estados Unidos , por lo que sus derechos de autor caducaron.

Poco después de su muerte, Dunkin' dejó de fabricar sus donuts en las tiendas, y ahora se transportan en camiones a la mayoría de los establecimientos, aunque algunos siguen funcionando como centros de fabricación centrales (CML, por sus siglas en inglés).

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